國潮和聯(lián)名千篇一律？有趣的海爾兄弟萬里挑一！

邁入第11個年頭的天貓又雙叒叕搞事了，聯(lián)合了一幫知名企業(yè)搞了個“國潮腦洞實驗室”。正所謂“當(dāng)國貨品牌潮起來，真沒國際名牌什么事”，在這里“腦有多大洞地有多大產(chǎn)”， 不僅有專治脫發(fā)的“方便面假發(fā)”、上頭的“恰恰啤酒味瓜子”， 廣大80、90后與00、10后熟悉的“國民偶像”——海爾兄弟更是頻頻現(xiàn)身，為我們展示了一系列超出想象的跨界“新版本”。

天海爾兄弟&森馬印花秋褲，親媽的感覺安排上!

腳冷?海爾兄弟版匹克運動鞋了解一下!

化身東來順“代言人”的水德星君，就是要拿你“開涮”!

穿上這款衛(wèi)衣，別說密扇，就算冬天吹風(fēng)扇都不怕!

說出來你可能不信，我隨身帶了個海爾兄弟冰箱...包!

還別說，這些看似“奇葩”設(shè)計獲得了熱烈的追捧，全都進(jìn)入了腦洞排行榜，跨界品人氣值超過1000的還投入了真實生產(chǎn)。作為人氣巨大的爆款產(chǎn)品，在排位賽中獲勝的用戶還將獲得專屬購買碼獎，能用1元購得這些非量販?zhǔn)侥X洞商品!

這么有排面!?“賣冰箱天團(tuán)”占據(jù)耀眼咖位

怎么樣，這些跨界新品夠排面吧?海爾兄弟“加持”產(chǎn)品的功力可謂24年始終不減，畢竟，“賣冰箱天團(tuán)”和“擁有最貴周邊產(chǎn)品的動漫”絕非浪得虛名，搭乘上“國潮復(fù)蘇”快車的海爾兄弟更是在IP屆占據(jù)著耀眼的咖位!

一路走來，海爾兄弟已經(jīng)從內(nèi)容IP升級為現(xiàn)象級IP，在社交媒體端頻頻 “搞事”、聯(lián)合潮牌大搞跨界聯(lián)名、推出2018版新動畫片《海爾兄弟宇宙大冒險》、入駐“海爾兄弟星球”APP、出演原創(chuàng)親子互動舞臺劇《海爾兄弟——喵之家》、出品線下主題快閃樂園......

順國潮大勢而上的“出道藝人”海爾兄弟在創(chuàng)意性內(nèi)容策劃和物料籌備，都已經(jīng)打破次元壁壘，成功實現(xiàn)營銷“破圈”。泛娛樂咨詢機(jī)構(gòu)藝恩在《2018國產(chǎn)經(jīng)典少兒動畫IP價值分析報告》中指出，“海爾兄弟定義了動畫片2.0時代，成功將動畫品牌、IP品牌升級為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌”。

潮流領(lǐng)時代，矚目新消費主力軍

時光荏苒，由海爾兄弟陪伴長大的一代年輕人已經(jīng)成為了關(guān)注中國品牌的主力軍，而海爾兄弟此次腦洞實驗室跨界新品的再次引爆，不僅見證了國潮的成功，更折射出當(dāng)國貨潮品遇上消費群體迭代升級煥發(fā)出的全新活力。

據(jù)蘇寧易購發(fā)布的“國貨消費大數(shù)據(jù)報告”顯示：隨著傳統(tǒng)文化的回歸以及大眾愈發(fā)認(rèn)同本土文化，90后已經(jīng)成為國貨消費的主力，在所有國貨消費者中占比35.64%。如今的國貨已經(jīng)甩掉了以往“山寨”的帽子，90后國貨消費熱情已比肩進(jìn)口商品。

由此可見，國潮之“潮”，從狹義的角度去解讀，意味著“中國制造”的形象不再是低端與呆板的“負(fù)能量”體現(xiàn)，相反，“中國制造”正在憑借著對于時代與全新消費群體的精準(zhǔn)解讀，成長為新一代主流消費者心中的“香餑餑”;從廣義角度來分析，國潮之“潮”，更是一種消費趨勢與中國品牌文化發(fā)展的“浪潮”，它引領(lǐng)著新一代主流消費群體形成全新的品牌觀與消費行為模式，更是中國品牌建設(shè)走向新時代的最強(qiáng)推動力。而中國年輕人對海爾兄弟IP與跨界國潮精品的熱情，便是這股消費浪潮中最令人欣喜、也最值得期待那一部分的集中體現(xiàn)。

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