2019電商行業(yè)盤點：紅利退去 消費下沉空間大

2019年漸進尾聲，又到了對過去一年做總結性回顧的時間節(jié)點。對于2019年中國的電商行業(yè)可以用“深耕”兩個字來概括，這表明進入2019年電商行業(yè)紅利已經(jīng)退去，過去推動行業(yè)快速增長的勢能已不復存在，電商行業(yè)正式進入了下半場。下半場的增長需要行業(yè)企業(yè)，一邊在固有陣地上通過精耕細作，挖掘行業(yè)剩余潛能;一邊將業(yè)務開赴未開發(fā)的荒地去掘金，尋找新的增長可能。通過梳理過去一年電商行業(yè)存在五個熱門趨勢，我們希望可以對2019年電商行業(yè)的基本面有一個較為清晰的判斷。

社交電商模式受追捧

相信大家在2019年都時不時的收到各種拼單鏈接，過去一年對于社交電商可謂是高光時刻，社交電商以人為節(jié)點，病毒式推廣和擴張的魔力被廣泛驗證，成為電商行業(yè)深挖增長潛能的有效武器。

有調(diào)研分析顯示，66%消費者會購買朋友或同事等熟人社交關系圈推薦的商品，社交電商正是基于這樣的洞察，以游戲式的玩法，在已經(jīng)固化的電商格局中撕開了一個口子，為行業(yè)增長找到了新的模式。

2019年各大主流電商平臺已經(jīng)相繼進入社交電商陣地，包括京東、唯品會、小紅書等相繼推出了自己的社交電商平臺，各路玩家在社交電商領域短兵相接。據(jù)《尼爾森：2019新零售十大演進趨勢分析報告》指出，在2019年綜合電商、社交電商、特賣電商、二手店上和跨境電商的同比增速分別為21.8%、439.2%、8.1%、46.4%和38.5%，社交電商拔得頭籌，成為增速最快的的渠道，展現(xiàn)出強大的成長勢能。

直播電商解焦慮

此外，總結2019年電商行業(yè)不能不提的還有直播電商，行業(yè)也普遍認為2019年是直播電商的元年。李佳琦三分鐘帶貨600萬元，薇婭2018年銷售額27億元……2019年一大波電商直播主播成為新星進入大眾視野，各大電商平臺也豪擲千金對直播電商進行補貼，進一步帶火直播電商。據(jù)預測，2019年“直播帶貨”總規(guī)模有望達到4400億，直播已經(jīng)成為電商行業(yè)的帶貨利器。

直播電商業(yè)態(tài)相比傳統(tǒng)電商具有顯著的優(yōu)勢，直播技術可以讓消費者借由主播的展示、介紹、答復全面了解產(chǎn)品，更精準的匹配消費需求。從行業(yè)視角來看，直播電商的火熱，一定程度上反映出，在行業(yè)下半場各類互聯(lián)網(wǎng)平臺對流量變現(xiàn)普遍存在的焦慮，直播電商帶貨簡單直接快速的優(yōu)勢成為流量變現(xiàn)的有效出口。

線上線下融合更緊密

更為值得注意的是，2019年電商與實體的融合發(fā)展開始落到實處，線上線下屏障被打破，變得越來越緊密了。從整個零售大行業(yè)來看，一方面是電商企業(yè)希望解決場景體驗的痛點，另一方面則是傳統(tǒng)零售模式有著強烈的借助互聯(lián)技術轉型的需求。

以京東為例，不論是京東以12.7億入股五星電器，還是在全國落地京東電腦數(shù)碼專賣店、京東文具薈、京東中小企業(yè)服務中心的系列動作，都表明電商線上線下融合的速度和規(guī)模在2019年迎來了小高潮，從滿足個體用戶需求擴展到為中小企業(yè)提供助力，從單純的商品銷售發(fā)展到資源有效整合下的體系化服務。

特別是11月11日，作為線上線下全渠道融合的創(chuàng)新成果，全球最大電器體驗店“京東電器超級體驗店”重慶店盛大開業(yè)更是放大了線上線下融合的進程。開業(yè)當天，有超過5萬名消費者到店購物、體驗，開業(yè)僅1小時銷售額就突破1000萬元。這個全新的零售形態(tài)徹底改變了大眾對線下零售的認知，重塑電器零售業(yè)態(tài)和消費方式，再一次引領行業(yè)的創(chuàng)新變革。

消費下沉空間大

再來看消費下沉。2019年下沉依舊是電商行業(yè)的關鍵詞，在一二線城市用戶流量紅利殆盡的背景下，消費下沉繼續(xù)成為2019年電商行業(yè)的重要抓手。

下沉人群被戲稱為“五環(huán)外人群”，但實際上這部分以小鎮(zhèn)青年、老人或者農(nóng)村人口為主體的群體是不可小覷的消費力量。從中國人口結構來看，除去一二線城市的3.9億人，三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村的人口規(guī)模將近10億。這個數(shù)量龐大的消費群體不僅獲客成本低、空閑時間多，而且消費能力強;值得注意的是近幾年農(nóng)村居民人均消費支出的增速遠高于城鎮(zhèn)居民，這與農(nóng)村居民房貸、房租、車貸壓力小有很大關系。雖然消費需求存在，但由于農(nóng)村商業(yè)基礎設施不發(fā)達，下沉市場龐大用戶群體的消費需求還遠未被滿足。

從電商平臺交易數(shù)據(jù)來看，下沉市場消費增長的空間巨大，在今年6.18期間，三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長雙雙超過100%?？梢灶A見，伴隨物流、冷鏈等電商基礎設施的完善，下沉市場將成為電商行業(yè)的重要增量場。

農(nóng)產(chǎn)品上行勢頭猛

與消費下沉相對應，近年來電商企業(yè)也正在聯(lián)合縣域地方政府、農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民，為地方培育農(nóng)業(yè)品牌，帶動農(nóng)產(chǎn)品上行。這既推動了我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，也為電商企業(yè)開辟了新的增量市場。

據(jù)商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達到2305億元，同比增長33.8%。2019年，我國農(nóng)村電商發(fā)展勢頭更為迅猛，僅前三季度農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額就達到2824.7億元，遠超2018全年。這表明，電商在推動農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)村脫貧方面效力顯著。

不過目前而言，由于大部分農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)在產(chǎn)品標準體系建設和品牌建設方面還比較滯后，加上農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈建設仍處于初級階段和較低水平，我國農(nóng)產(chǎn)品上行的還面臨許多阻礙，同時市場空間也十分巨大。

通過2019年我國電商行業(yè)的5個關鍵詞，不僅可以洞察我國消費市場的基本面，也可以看出作為經(jīng)濟增長三駕馬車之一的消費板塊，仍有極大的可挖掘空間。在這種環(huán)境下，2019年電商企業(yè)通過新技術、新模式，在挖掘經(jīng)濟潛能方面做出了大量卓有成效的探索。(轉載自新浪財經(jīng))

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