從babycare拉拉褲解析，為何babycare更符合新生代父母育兒觀

對于90后和95后新生代父母來說,母嬰產(chǎn)品的品牌不再是盲目追求的唯一目標(biāo),像babycare這樣安全、便捷、有品質(zhì)的母嬰產(chǎn)品更符合新生代父母逐漸理性和精細(xì)化的消費(fèi)觀念。

在此背景下,行業(yè)中頭部企業(yè)如babycare等品牌在裝備升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面持續(xù)發(fā)力,向高品質(zhì)、差異化、多樣化方向發(fā)展,不斷提升競爭力。

以babycare的拉拉褲為例,它在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,符合了新生代父母在健康、安全的基礎(chǔ)上,也更加注重產(chǎn)品的透氣性和外出攜帶方便性等多樣化、品質(zhì)化的需求。

今年12月27日-12月28日的天貓超級品類日活動,天貓聯(lián)合知名母嬰用品品牌babycare等企業(yè),以拉拉褲為切入點(diǎn),對結(jié)合廣大新生代寶媽寶爸的特色需求及嬰幼兒生理發(fā)育特點(diǎn)所研發(fā)的超薄拉拉褲進(jìn)行展示與介紹。在本次活動中,天貓與babycare還根據(jù)新生代父母的社交軟件使用習(xí)慣,通過微博、抖音、小紅書、直播平臺等多個渠道全方位多角度的立體化呈現(xiàn)babycare皇室弱酸親膚拉拉褲。

從嬰幼兒實(shí)際需求層面來看,babycare的拉拉褲充分考慮了孩子進(jìn)入“走的敏感期”即學(xué)步期后,行為動作幅度加大,運(yùn)動范圍外延擴(kuò)大,并且隨著對外部事物好奇程度不斷加深,出現(xiàn)試圖自主爬行、站立等較大動作的實(shí)際情況。babycare的拉拉褲經(jīng)過百次改良,比普通的拉拉褲薄43%。在孩子運(yùn)動量加大的情況下,既不會因過厚、不透氣帶來勒腰、悶熱濕氣等問題,也可以讓父母輕松、快速、方便的給孩子更換。

babycare皇室弱酸親膚拉拉褲在外型設(shè)計(jì)上使用可伸縮的3D立體U型高腰圍設(shè)計(jì),并配備美國萊卡彈性橡筋和3M腰貼,以保證孩子在運(yùn)動過程中既能貼合肌膚,也不會過勒情況。同時,在材質(zhì)上,babycare采用日本品燃潔而美3D絲柔棉感無紡布作為親膚層,配合智能導(dǎo)流通道、德國巴斯夫和日本住友芯體SAP,創(chuàng)造性使用透氣底膜,讓超薄款拉拉褲實(shí)現(xiàn)親膚貼身,避免側(cè)漏反滲的同時及時排走悶熱濕氣。

babycare結(jié)合孩子在學(xué)步期運(yùn)動欲旺盛、不喜被父母打斷對外部世界探索的心理特點(diǎn),對拉拉褲進(jìn)行極速穿脫設(shè)計(jì),使得父母可以在更短的時間內(nèi)完成更換,真正實(shí)現(xiàn)“如同小內(nèi)褲一般穿脫隨心”,避免因更換時間較長帶來的孩子哭鬧等情緒。因此,babycare皇室弱酸親膚拉拉褲一經(jīng)推出,就在廣大新手父母中收獲熱烈反響,自發(fā)參加各平臺活動,并在小紅書等社交平臺進(jìn)行主動分享傳播。

同時,結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和新生代父母的社交App使用習(xí)慣,天貓?jiān)诙兑舳碎_展#加入我的拉拉隊(duì)挑戰(zhàn)賽,通過10大高活躍高黏著母嬰KOL賬號發(fā)布場景視頻,覆蓋用戶群體超2000萬,總觀看量超1.2億;在微博端也結(jié)合90后特別是95后父母社交習(xí)慣,通過奇葩說辯手馬劍越發(fā)布的話題,精準(zhǔn)觸達(dá)超5000萬線上人群,實(shí)現(xiàn)線上話題引爆。同時,結(jié)合90后、95后新生代父母更青睞可以保證高品質(zhì)前提下具有更優(yōu)越性能,更舒適使用體感、更便捷使用方式的新型消費(fèi)觀念,天貓與babycare等品牌在線下設(shè)立超過300個智能母嬰室,通過實(shí)際使用體感樹立品牌口碑。

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