世紀(jì)華通IP共享經(jīng)濟模式落地 傳奇IP從授權(quán)化到生態(tài)化

當(dāng)下，中國的哪款游戲營收規(guī)模最大?恐怕很多人的回答是王者榮耀，然而一個不爭的事實是，“傳奇”才是中國營收規(guī)模最大的游戲。每年的新游戲中，總是能看到“傳奇”的身影，各類榜單中也有“傳奇”的排名。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報告顯示，2018中國游戲產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為2144.4億，而“傳奇”的300億規(guī)模，已經(jīng)占到了其中的14%。

然而就是這樣一個擁有高營收和高關(guān)注的IP，其相關(guān)的衍生產(chǎn)業(yè)寥寥無幾。同樣被封為經(jīng)典的《魔獸世界》早在2016年就改編成為大電影，電影在內(nèi)地上映首日便收獲票房2.9億元，成為票房最快破10億的引進片。

娛美德惡意訴訟牽制傳奇IP發(fā)展

究其原因，最大的根源在于共有著作權(quán)問題。2001，傳奇由盛趣游戲引進，通過十多年的運營和開發(fā)，已被打造為具有全球影響力IP，注冊用戶超過6億。

傳奇的火爆不僅催生了大量的私服和盜版，也讓傳奇共享版權(quán)方之一的娛美德胃口不斷加大。除了授權(quán)金節(jié)節(jié)攀升外，更是私自對外進行授權(quán)，甚至不惜撕毀協(xié)議，來滿足自己的需求。

雖然中韓兩地法院方早已確認(rèn)了盛趣游戲享有《傳奇》軟件著作權(quán)在中國大陸的獨占性授權(quán)，但受制于娛美德發(fā)動曠日持久的版權(quán)大戰(zhàn)，讓盛趣游戲不得不花大量的精力去應(yīng)訴，也讓傳奇IP進一步發(fā)展蒙上了陰影。

傳奇IP從“授權(quán)化”進化到“生態(tài)化”

不過，當(dāng)所有人看到的是困難和挑戰(zhàn)的時候，身為世紀(jì)華通CEO、盛趣游戲董事長的王佶看到的則是機會和未來。在2019年度的游戲產(chǎn)業(yè)年會上，王佶發(fā)表了《無懼變量 融合未來》的演講，他認(rèn)為隨著技術(shù)的進步，游戲行業(yè)將催生三大新經(jīng)濟，同屏經(jīng)濟將為整個行業(yè)帶來用戶和市場規(guī)模增長、平臺經(jīng)濟有望誕生新的巨頭產(chǎn)生新的付費模式、IP共享經(jīng)濟為存量業(yè)務(wù)找到了新的突破口。顯然，解決傳奇IP問題已經(jīng)有了答案。

世紀(jì)華通CEO、盛趣游戲董事長王佶

12月23日，基于傳奇IP打造的國民傳奇產(chǎn)業(yè)園在宜春開園。該產(chǎn)業(yè)園以傳奇IP為核心，聯(lián)動國內(nèi)所有傳奇產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)，對于入駐產(chǎn)業(yè)園的企業(yè)實現(xiàn)統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一認(rèn)證、統(tǒng)一收費的標(biāo)準(zhǔn)化管理，維護市場秩序。形成集傳奇游戲研發(fā)、發(fā)行、渠道、美術(shù)外包、大數(shù)據(jù)分析、支撐服務(wù)等于一體的傳奇類產(chǎn)業(yè)集群。

此外，還將圍繞傳奇IP向影視、動漫、衍生品、旅游等多場景多領(lǐng)域拓展，實現(xiàn)線下場景化體驗、衍生品拓展、文旅消費等全生態(tài)立體產(chǎn)業(yè)鏈條生態(tài)圈。據(jù)悉目前產(chǎn)業(yè)園已吸引了盛趣游戲、中手游、三七互娛、椰子游戲等53家企業(yè)簽約。

借助國民傳奇產(chǎn)業(yè)園和國民傳奇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，實現(xiàn)了IP共享經(jīng)濟模式的首次落地。在維權(quán)上，能夠通過集中授權(quán)、集中訴訟形成合力，維護傳奇IP的市場秩序，減輕了企業(yè)維權(quán)成本、保護企業(yè)合法權(quán)益。在政策上，能夠針對歷史遺留糾紛通過發(fā)揮集體優(yōu)勢，來抵制“長臂違法”對中國企業(yè)的危害，為中國企業(yè)涉外涉訴案件提供參考、實踐范本。至此，傳奇IP從“授權(quán)化”進化到“生態(tài)化”，不僅解決了傳奇IP的歷史糾紛，也為傳奇IP的發(fā)展找到了一個新方案。

正如中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君指出的那樣，通過雙方的創(chuàng)新性實踐，能夠為宜春市、為盛趣游戲，進而也為業(yè)界同行開辟一條新的發(fā)展思路，提供一個新的成功模板;通過雙方的持續(xù)性探索，為著名品牌游戲的內(nèi)在價值尋求新的實現(xiàn)途徑、為社會公眾的精神需求找到新的文化依托。

IP共享經(jīng)濟的一次偉大實驗

發(fā)展才有未來，這是王佶一直以來的看法。傳奇IP能有如此大的影響力，即離不開盛趣游戲自身的努力，也離不開外部產(chǎn)品的競爭，甚至可以說，私服在一定意義上也促進了傳奇的普及。因此，在王佶看來，與其糾結(jié)歷史的矛盾，不如放眼未來的發(fā)展。通過IP共享經(jīng)濟模式，讓所有愿意從事《傳奇》游戲業(yè)務(wù)的人集中到統(tǒng)一的平臺上來進行創(chuàng)作、接受管理、統(tǒng)一獲得授權(quán)，從而合法地來研發(fā)《傳奇》系列的游戲。

未來傳奇IP會在IP共享經(jīng)濟模式下，讓所有的參與者在獲得授權(quán)后，合法地、良性競爭地與官方一起開發(fā)同種類、不同體驗的《傳奇》產(chǎn)品。最終形成類似官方《傳奇》“天貓店”和授權(quán)方《傳奇》“淘寶店”的新形態(tài)。

可以毫不夸張地說，“國民傳奇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”是全世界第一個圍繞一個游戲IP而產(chǎn)生的“同業(yè)公會”?？煽诳蓸返呐浞浇^對不會交給百事可樂，迪士尼的米老鼠絕對不會放到環(huán)球影城，但《傳奇》這個IP做到了共享，這是前所未有的，國民傳奇聯(lián)盟成為了IP共享經(jīng)濟的一次偉大實驗。

事實上王佶提出的IP共享經(jīng)濟模式蘊藏著巨大的價值，首先通過合作實現(xiàn)共贏，讓所有參與者在正規(guī)的渠道能合法獲利，實現(xiàn)良性競爭。其次解決了IP發(fā)展問題，通過開發(fā)更多品類、更好質(zhì)量的產(chǎn)品才能滿足未來用戶多樣性的需求，才能與時俱進。最后，為其他泛娛樂業(yè)態(tài)的知識產(chǎn)權(quán)保護和發(fā)展起到借鑒意義，實現(xiàn)更多的可能。

從海南到宜春，由王佶提出的IP共享經(jīng)濟正在發(fā)揮巨大的作用，這將對游戲行業(yè)，甚至是整個數(shù)娛行業(yè)產(chǎn)生積極的影響，在產(chǎn)生經(jīng)濟效應(yīng)的同時也能發(fā)揮更大的社會價值。

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