2019年年度相關報告指出中國美妝市場增長勢頭強勁,護膚品類和彩妝品類銷售額分別增長了13%和17%,遠高于快速消費品的總體增速。在整體態(tài)勢高漲之下,美妝市場的電商表現(xiàn)更是驚人,2019年天貓雙11購物節(jié)數(shù)據(jù)顯示,當天僅過去1小時24分鐘,天貓美妝成交量就突破了2018年雙11的全天記錄,其中,Red Earth紅地球草本精華粉底液以50萬+的銷量闖進粉底液銷量前五名的成績確證了他爆紅全網的實力。那么Red Earth紅地球究竟怎么樣呢?
Red Earth紅地球是一個有著近30年歷史的美妝品牌,它于1991年誕生于澳大利亞,后被林青霞老公邢李?收購被引入中國,并開設多家實體專柜,深受大眾青睞。在不少女孩心中,Red Earth一直是化妝品啟蒙般的存在。2013年,從華爾街歸國創(chuàng)業(yè)的鐘婷婷女士全面收購了Red Earth品牌的擁有權。出于對美妝品質的嚴格要求,由她接手后的Red Earth在產品風格上有了很大的創(chuàng)新,也更受消費者喜愛。那么,Red Earth紅地球品牌為何能取得持續(xù)高漲的發(fā)展呢?原因有以下幾個方面:
第一,Red Earth紅地球著力于在網絡社交平臺的推廣。2017年,Red Earth推出了一款形似火柴的口紅,并迅速成為了全球社交媒體圈的爆款;同年7月,Red Earth紅地球天貓官方旗艦店正式上線;2018年,美妝“魔鬼”主播李佳琦傾力帶貨,小紅書、抖音、B站、微博等多平臺的種草和推薦,讓Red Earth紅地球迎來了持續(xù)不斷的口碑狂潮。
第二,嚴苛的產品研發(fā)。產品品質是一個品牌發(fā)展的關鍵。Red Earth紅地球一直恪守植物養(yǎng)膚的理念,所有產品不添加任何防腐劑。Red Earth紅地球旗下每一款產品配方都經過鐘婷婷女士嚴苛篩選,有著敏感肌的她一般要使用兩三個月后才能確定一款產品。正是有如此嚴苛的產品研發(fā)標準,才塑造了值得大眾信賴的產品品質。
第三,完整的供應鏈。彩妝的專業(yè)性在于,每個國家和地區(qū)的供應鏈都存在長處與短板。像德國的瓶子做得好,意大利的口紅、眼影做得好,日本的粉底液粉質細膩......鐘婷婷女士及其團隊經過數(shù)年努力才構建出完整的供應鏈,將各國彩妝的精華部分都融入到Red Earth紅地球品牌中。比如Red Earth紅地球旗下的一款爆款粉底液就產自日本,因為日本生產的粉底液更適合亞洲人的膚質。因此完整的供應鏈是Red Earth紅地球品牌取得長遠發(fā)展的有力保障。
紅地球怎么樣?Red Earth紅地球的爆火正是源于其很好地把握住了化妝品市場高速發(fā)展的流量趨勢,并不斷完善產品研發(fā)、供應鏈和營銷網絡等板塊。2020年,Red Earth紅地球將更加注重產品品質,將更好產品帶給廣大消費者。
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