政策紅利下讓中國進口消費市場迎來了黃金期，而數(shù)字化應用和普惠發(fā)展也是中國消費市場另外兩個驅動力。數(shù)字化正在圍繞人、貨、場全方位地對進口零售領域進行重構。在如今新的數(shù)字化趨勢下，越來越多品牌商、零售商以及物流提供方通過數(shù)字化提高經(jīng)營效率，打通線上、線下數(shù)據(jù)為消費者提供豐富而高效的購物歷程。此外，普惠發(fā)展正成為中國進口消費市場新動能。2019報告顯示，隨著三至五線城市和縣域地區(qū)消費觀不斷成熟，收入的逐年增加，以及便捷和高效的電商渠道全面覆蓋這些城市和縣域地區(qū)的消費者，他們對有一定附加值的品牌和品質化的進口消費需求也正逐漸釋放。
2019年11月，第二屆中國進口博覽會召開之際，天貓國際聯(lián)合阿里研究院、德勤、中國國際商會發(fā)布《中國進口消費市場研究報告》。進口消費市場走向普惠，跨境直播電商引領全新進口消費形態(tài)，90后和"銀發(fā)群體"進口消費力越來越強大，縣域地區(qū)跨境電商滲透率持續(xù)增長，小眾品牌迎來進入中國良機。
"跨境電商消費進口源于中國市場開放和消費升級，這也是中國增量消費的重要驅動力。"阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰表示，目前，中國跨境電商交易額僅占整體網(wǎng)購市場的2.2%，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
對許多外國企業(yè)來說，參加進博會意味著走上進入中國市場的“綠色通道”。在本屆進博會上，許多美妝大集團排隊與天貓國際簽約，達成孵化新品牌合作，多款進博會新品將通過跨境電商渠道觸達中國消費者。
本屆進博會上，天貓國際與寶潔達成新品牌孵化合作，寶潔旗下全球首款精準擊斑美容儀OPTE品牌與天貓國際舉辦了簽約儀式，該品牌計劃于2020年上半年通過天貓國際首發(fā)，正式進入中國。
強生集團已將天貓國際視為全球跨境新品孵化中心，多款通過進博會首次亮相中國市場的新品牌即將首發(fā)天貓國際。例如，首次亮相中國市場的專業(yè)果酸抗老品牌愛詩妍Exuviance與露得清首款定制化3D打印面膜MaskiD，都將于2020年通過天貓國際進入中國市場。
花王集團也通過天貓國際引入和孵化高端化妝品品牌。旗下高端護膚品牌est借進博會首次亮相中國，并首秀應用最新人造仿生皮膚纖維技術的高端新品，這款新品將于2020年1月在天貓國際首發(fā)。
天貓國際數(shù)據(jù)顯示，平臺上有近700個品牌參加了本屆進博會，同時還有113個新品牌將通過進博會入駐天貓國際。
LVMH與天貓國際在跨境電商業(yè)務上的合作也在深入。進博會現(xiàn)場消息，今年11月，LVMH集團高端美妝零售品牌絲芙蘭將在天貓國際正式開設絲芙蘭海外旗艦店，預計未來引進幾十個跨境品牌，為消費者帶來國際美妝趨勢新體驗。
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