主打鄉(xiāng)鎮(zhèn)+視頻，伊對將成婚戀界“拼多多+快手”

前不久，“拼多多市值反超百度”登上微博熱搜，而其創(chuàng)始人黃錚，更是在早前發(fā)布的2020年胡潤全球富豪榜上，以1260億身價位列中國第12，力壓劉強東。拼多多以其獨特的“農(nóng)村包圍城市”路線，主攻三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，在電商賽道上迅速崛起，成為新晉“小巨人”。

“拼多多市值反超百度”

與此同時，在“短視頻+社交”賽道上，快手近年來的發(fā)展之勢可謂勢如破竹。縱貫全局，短視頻整體的日均活躍用戶規(guī)模從去年同期的4.26億上漲到5.74億，同比漲幅34.7%;而人均每日使用時長也從去年同期的78分鐘上漲到105分鐘，同比漲幅34.6%。而與春晚合作的快手春節(jié)假期平均日活躍用戶規(guī)模上漲40%。

而在戀愛交友領(lǐng)域，近年來，“伊對”以黑馬姿態(tài)迅速走進大眾視野。

“主打鄉(xiāng)鎮(zhèn)+三四線城市”

在戀愛交友賽道上，近年來早已熱鬧非凡。諸如陌陌、Soul、探探等app，主要致力于將一二線城市青年作為目標用戶，如果將他們的發(fā)展模式類比于戀愛交友賽道上的淘寶，那么，以三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)青年為主要目標用戶群體的“伊對”，則是開創(chuàng)了“戀愛交友”領(lǐng)域的“拼多多”模式。

“城鎮(zhèn)大齡青年脫單難”

如今，大城市中大齡未婚男女問題引發(fā)社會廣泛關(guān)注，位于上海市人民公園的“相親角”，也一度成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。而作為媒體輿論關(guān)注的死角，鄉(xiāng)鎮(zhèn)大齡青年的脫單難問題，卻始終隱身于公眾視線之外。與大城市單身青年“學(xué)歷高”“工作忙”的群體特點不同，小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)青年則呈現(xiàn)出“學(xué)歷較低”“時間較閑”的特點。但是，受制于人際圈子有限，多數(shù)小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年只能通過熟人介紹相親的方式認識異性，相親對象也多為同一縣城內(nèi)、鄰鄉(xiāng)甚至鄰村的異性，選擇空間極為有限。

圖片來源：伊對app

而“伊對”app，則敏銳地捕捉到了三四線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年的這一痛點，致力于為他們提供高效、靠譜的戀愛交友平臺，解決大齡鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年脫單難的問題，走出了一條戀愛交友界的“拼多多”路線。成立于2018年的“伊對”，現(xiàn)如今，每月線上撮合近千萬場相親，活躍紅娘4萬多人。

“主打視頻直播模式”

當(dāng)快手以其“短視頻+直播”的打法，也為戀愛交友軟件提供了一個新思路。不同于傳統(tǒng)的“文字交流+線下奔現(xiàn)”的網(wǎng)戀模式，“伊對”直接開創(chuàng)了“視頻直播聊天”的交友方式，成為國內(nèi)第一款視頻戀愛交友軟件。

圖片來源：伊對app

與文字交流不同，視頻直播聊天的形式可以很好地打破屏幕的壁壘，迅速拉近男女青年的感官距離，極大提高了聊天效率。此外，在這個“看臉”的時代，“視頻直播”也能讓雙方更加直觀地認識彼此，留下更加深刻的印象。經(jīng)過了“始于顏值”的直播看臉，以及“陷于才華”的視頻聊天，說不定，一段甜蜜的愛情就此開始。

選準賽道很關(guān)鍵。我們可以看到在用戶畫像上，伊對沿用了拼多多“農(nóng)村包圍城市”的路線;在產(chǎn)品設(shè)計上，借鑒了快手“視頻直播”的打法。在戀愛交友蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，“伊對”能否成為戀愛交友界的“拼多多+快手”呢?前景一片光明，讓我們拭目以待。

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