“云相親”當紅 百合佳緣再“起舞”

通過一塊手機屏幕，就能把孤獨的兩個人連接一起，“云相親”逐漸成為了近年的熱詞。

近期，百合佳緣集團發(fā)布了《單身男女宅家實錄》。報告顯示，在與相親掛鉤的春節(jié)里， 18%男性和7%的女性依然選擇見面約會;部分單身因為疫情改變了相親計劃，30%男性與41%女性從線下相親轉(zhuǎn)為“云相親”。

將傳統(tǒng)的相親模式，利用網(wǎng)絡技術轉(zhuǎn)移到線上，以新的模式締結婚戀、交友關系，“云相親”一度獲得了用戶、企業(yè)、投資者的青睞。因今年疫情的爆發(fā)，視頻相親、直播交友等線上婚戀行業(yè)，迎來了新的紅利期。

“云相親”趨熱

單身女性進行視頻交友

婚戀是嚴肅的，并非是簡單的交友。單身們的線下相親，基本依托于親戚長輩、熟人好友，亦或是機構媒人的撮合，能夠保證交友雙方的真實性，以及創(chuàng)造一個合適的交友空間，這在線上虛擬環(huán)境下是沒辦法體驗的。而且，在 “美顏”橫行的當下，單身們更愿意看到對方現(xiàn)實中的真實情況。

特殊時期里，“相親”作為春節(jié)硬需求的地位卻沒變化?！秵紊砟信覍嶄洝凤@示，在今年過年期間，41%男性和31%女性原本安排了相親計劃，其中18%男性和7%的女性依然如約見面約會。

然而，突然而至的疫情，打亂了原定的春節(jié)相親計劃，成為單身們相親的“攔路虎”。電影院、咖啡廳、旅游區(qū)等線下活動幾乎停滯，線下娛樂活動被取消，人們也被迫待在家里無法出門社交?！秵紊砟信覍嶄洝凤@示，五成以上單身們的相親計劃被迫延期或者取消。

因此，與春節(jié)掛鉤的線下婚戀，情況也與往年大相徑庭。百合佳緣CEO吳琳光近期在接受媒體采訪時表示：“以往經(jīng)歷春節(jié)期間的催婚‘拷問’和情感刺激，單身們的情感需求爆發(fā)，百合佳緣的互聯(lián)網(wǎng)客戶端使用量將會達到全年最高點，一般從大年初五開始反彈，在情人節(jié)達到高峰，并持續(xù)到二月底。”但受疫情影響，百合佳緣在春節(jié)期間一度暫停了線下直營門店與聯(lián)營門店的營業(yè)。

今年春節(jié)期間，無法出門參加社交活動的單身們，比以往爆發(fā)出更強烈的情感訴求?！秵紊砟信覍嶄洝凤@示，疫情期間，50%的單身男性與33%的單身女性無法出門會存在孤單感;網(wǎng)絡成為了疏解情緒的主要途徑，其中三成單身更加熱衷網(wǎng)上交友。原本有著相親計劃的30%男性與41%女性從線下相親轉(zhuǎn)為線上交友。

雖然疫情妨礙了相親的進行，但依托直播、短視頻等新社交方式延伸出線上交友、視頻相親的“云相親”，因更契合單身男女的使用習慣以及自我展示方式，在春節(jié)期間受到追捧。據(jù)百合佳緣數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間，視頻交友的用戶在線總時長，較去年春節(jié)假期同比增長約29.8%;用戶平均使用時間，較2019年同期增長近93%。2020年1月份，百合佳緣集團旗下視頻交友的用戶在線總時長，較去年同期增長約801%。

適應新需求

據(jù)速途研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)，2018年，我國單身人士已達2.46億，占全國總人口的17.65%，90后成為單身群體主力軍，占比47.68%，正式接棒80后成為單身的主力軍。

日常生活中，通過一張屏幕，人們就能連接世界，了解各種新鮮資訊，足不出戶便可購物和社交，解決衣食住行的生活問題，使得年輕人對互聯(lián)網(wǎng)擁有了嚴重的“依賴性”，導致社交圈子越來越窄。婚姻的圍墻之外超過2億的單身人群，折射了中國式婚姻焦慮。

見證了互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展變化的80后、90后兩代人，已然走上相親之路。在愛情觀、追求幸福的理念中，新時代的單身人群獨立自主的意識越來越強，不再遵循長輩們的相親模式，在婚戀這件事上更加堅持自己的想法，因此相親方式也變得更加有趣和新穎。

用戶群體發(fā)生改變，意味著相應的婚戀方式也必然要產(chǎn)生變化。以互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展歷程看，從傳統(tǒng)線下一對一的撮合模式，轉(zhuǎn)移到線上互聯(lián)網(wǎng)婚戀的數(shù)據(jù)匹配模式，行業(yè)進入了第一階段的模式創(chuàng)新，也打破了傳統(tǒng)局限的熟人資源匹配方式，擴大了交友范圍，以及減少交友的成本。

移動互聯(lián)網(wǎng)快速普及，婚戀行業(yè)的發(fā)展重心再次發(fā)生轉(zhuǎn)變。以直播、語音為代表的移動社交為用戶構建沉浸式碎片化婚戀交友場景，更符合年輕人追求幸福的途徑。移動數(shù)據(jù)分析平臺 App Annie 的數(shù)據(jù)顯示，從 2017 年到 2019 年，中國 iOS 市場約會交友 App 的下載量呈現(xiàn)逐年攀升的態(tài)勢，漲幅接近 40%。

今年疫情期間，能夠合理利用碎片化時間，并突破時間、空間局限的“云相親”模式，為婚戀行業(yè)迎來了新的爆發(fā)，向行業(yè)展示了更多的可能性。在2019年初上線紅娘直播、語音直播等功能后，百合佳緣在今年2月新增加了“免費開播”和“單人視頻”功能。用戶可以通過免費開播、主動申請連麥，進行雙人視頻相親以及雙人語音相親，并能體驗“守護”、“告白”等功能，賦予更多的社交屬性。

特殊時期里，在互聯(lián)網(wǎng)完全普及的時代人群，活躍在網(wǎng)絡進行社交，要比線下見面社交容易，因此“云相親”的婚戀社交模式，成為了廣大單身男女的情感訴求方式?！秵紊砟信覍嶄洝凤@示，因疫情宅家期間，單身們的網(wǎng)上活動大爆發(fā)——四成單身保持了一貫的網(wǎng)上交友興趣，三成單身更愿意網(wǎng)上交友。

在判斷疫情發(fā)展形勢下，百合佳緣采用線上溝通的形式，將客戶引流到視頻直播間。在堅持原有嚴肅相親產(chǎn)品的同時，百合佳緣積極向休閑交流方向拓展，開發(fā)“派對式”視頻社交產(chǎn)品，精準符合單身年輕人的興趣與需求。吳琳光表示：“交友線上化會成為未來大趨勢，這次疫情加速了這個趨勢的發(fā)展，越來越多的人會轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)端，越來越多的線下玩法也會挪到線上。”

市場新風向

相親是一種社交場景，這就意味有著入口、有支撐、有更大的想象空間。在“社交+”的大潮下，社交與互聯(lián)網(wǎng)婚戀場景進行深度的鏈接，正在迸發(fā)出新的能量和價值。近期，互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭接連上線兩款視頻相親交友的產(chǎn)品，圍繞陌生人社交，切入相親市場。國內(nèi)電商巨頭在今年情人節(jié)上線了相親名片，開放申請加好友或偶遇網(wǎng)友等功能。

通過強需求和明確性的相親場景吸引用戶，進而延伸至前端的“交友”和后端的“婚戀”，社交場景化下婚戀行業(yè)擁有著廣泛的想象空間。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年全國網(wǎng)絡婚戀交友行業(yè)市場營收為49.9億元，網(wǎng)絡婚戀行業(yè)在整體婚戀市場中滲透率為54.4%。預計到2021年網(wǎng)絡婚戀市場將保持穩(wěn)定增長總營收超70億。

互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)走過接近20年的發(fā)展歷程，從傳統(tǒng)線下相親轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)PC端，再經(jīng)歷移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的洗禮，邁入視頻相親、直播交友的“云相親”時代，每一次行業(yè)發(fā)展和服務升級，實則都依托技術創(chuàng)新以及模式探索的支撐。

在把握行業(yè)發(fā)展趨勢下，自2019年伊始，百合佳緣以婚戀交友為中心，橫向切入了興趣社交、熟人社交、情侶互動等拓展人群范圍，融入社交理念，增強泛社交屬性，并通過引入多屏直播、紅娘直播，推動婚戀交友多元化場景發(fā)展。

隨著80后、90后成為新時代的相親主力軍后，他們的思想理念和情感需求，都有著對婚戀的獨立意識和新特性。相比傳統(tǒng)媒妁之言的婚戀模式，現(xiàn)代婚戀的智能“媒娘”依托互聯(lián)網(wǎng)的后臺數(shù)據(jù)進行精準匹配，在地球村范圍內(nèi)服務牽線，切中他們對婚戀的新需求。

實際上，這是傳統(tǒng)媒人模式與智能大數(shù)據(jù)的碰撞，卻又不斷地融合發(fā)展。今年1月，百合佳緣推出了“智推”系列測試系統(tǒng)，通過持續(xù)迭代，以更多元的維度描摹用戶畫像，進一步計算出其更精準的需求及使用習慣，形成高度的用戶匹配，實現(xiàn)精準婚戀交友。

據(jù)悉，“智推”系列測試系統(tǒng)已實現(xiàn)場景化應用，嵌入前端的視頻相親直播、語音直播等線上交友場景，根據(jù)用戶的擇偶需求，分析視頻相親中的兩人是否匹配，幫助用戶實現(xiàn)高效相親交友。與此同時，百合佳緣的線下門店VIP服務中心已引入了“智推”測試系統(tǒng)，為會員提供更精準的服務。

時代在變革，相親群體在變化，婚戀方式也要適時而變。從PC端到移動時代，再抓住“云相親”的新風口，百合佳緣順應行業(yè)發(fā)展形勢，積極探索求變，打造差異化競爭力，進一步推動了行業(yè)的良性發(fā)展。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。