掌通家園持續(xù)釋放平臺(tái)能力 用“私域流量”精準(zhǔn)施策實(shí)現(xiàn)高效鏈接

幼兒教育作為整個(gè)教育系統(tǒng)的重要組成部分,有著龐大的市場(chǎng)規(guī)模。如何盤(pán)活這個(gè)巨大的市場(chǎng),聚焦整合實(shí)現(xiàn)幼兒教育的多元化建設(shè),是擺在幼兒教育從業(yè)者面前的一道難題。

掌通家園作為專(zhuān)注于學(xué)前教育行業(yè)的教育服務(wù)平臺(tái),在巨大的互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)能環(huán)境下不斷釋放出新的產(chǎn)業(yè)能力,聚焦幼兒教育,探索出家園共育新模式,并憑借海量垂直幼教資源、高質(zhì)量流量數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)分發(fā)能力等實(shí)力,賦能行業(yè)教育新發(fā)展,打造出互聯(lián)網(wǎng)“幼教生態(tài)圈”,實(shí)現(xiàn)跨界整合、多方共進(jìn),進(jìn)一步打通家園共育多鏈條生態(tài)圈。

“私域流量”——撬動(dòng)幼兒教育龐大市場(chǎng)

掌通家園創(chuàng)始人葉荏芊曾表示,“教育行業(yè)市場(chǎng)非常分散,如何匯聚精準(zhǔn)流量并利用流量搭建生態(tài)成為教育行業(yè)重點(diǎn)關(guān)心的問(wèn)題之一。”

基于這樣的思考,掌通家園緊握市場(chǎng)脈搏,抓住先機(jī)完成整體團(tuán)隊(duì)的轉(zhuǎn)型,從教育服務(wù)商逐漸成為全國(guó)唯一的綜合性一站式教育服務(wù)平臺(tái),全方位解決園所痛點(diǎn)和幼兒教育的難點(diǎn)。

從教學(xué)資源、幼師資源等基礎(chǔ)領(lǐng)域入手,掌通家園還構(gòu)建起一個(gè)覆蓋學(xué)前教育階段內(nèi)容及產(chǎn)品的生態(tài)圈層,覆蓋衣、食、住、行、育、樂(lè)六大維度,通過(guò)精細(xì)化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的包容性賦能。

作為家園共育領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),目前掌通家園已經(jīng)覆蓋全國(guó)2100多個(gè)區(qū)縣,服務(wù)于3000萬(wàn)家長(zhǎng)及100萬(wàn)幼師,服務(wù)10萬(wàn)家園所和幼教機(jī)構(gòu),通過(guò)信息化、智慧化平臺(tái)構(gòu)建起一個(gè)“私域流量”空間。不僅線上擁有海量精準(zhǔn)用戶(hù),還擁有線下園所的場(chǎng)景化落地以及強(qiáng)大的社群覆蓋,在產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)三方聚合下,持續(xù)釋放平臺(tái)能力,吸引育兒IP入駐之外,也進(jìn)一步探索全新幼教新生態(tài),撬動(dòng)幼兒教育的龐大市場(chǎng)。

“高頻互動(dòng)”——孵化平臺(tái)活躍力量

掌通家園作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的家園共育教育平臺(tái),聚焦于3~6歲學(xué)前兒童教育,鏈接起家長(zhǎng)、幼兒、幼師、園所四位一體化運(yùn)營(yíng),高頻互動(dòng)能力強(qiáng),通過(guò)發(fā)送照片、通知、親子任務(wù)等海量信息,加強(qiáng)家長(zhǎng)與園所的溝通交流,增強(qiáng)平臺(tái)活躍度。

據(jù)統(tǒng)計(jì),掌通家園平臺(tái)活躍園所超過(guò)3萬(wàn)家,可精準(zhǔn)到不同區(qū)縣,實(shí)現(xiàn)核心人群的細(xì)分化領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)。2019年9月開(kāi)學(xué)季,掌通家園家長(zhǎng)端用戶(hù)活躍峰值達(dá)到1300萬(wàn),園丁端活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到71萬(wàn)。其中,幼師作為家長(zhǎng)與園所的核心鏈接紐帶,是實(shí)現(xiàn)家園共育的核心人物,對(duì)于拉動(dòng)家庭教育消費(fèi)起著重要作用。

在疫情期間,隨著在線教育的發(fā)力,掌通家園推出一系列線上產(chǎn)品,通過(guò)為家長(zhǎng)、幼兒、園長(zhǎng)、幼師用戶(hù)提供有價(jià)值的內(nèi)容與服務(wù),掌通家園平臺(tái)用戶(hù)在一片消沉的情況下實(shí)現(xiàn)逆襲增長(zhǎng)。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)Quest Mobile 2020年2月的周活躍榜單顯示,掌通家園家長(zhǎng)端周活躍用戶(hù)數(shù)499萬(wàn)人,掌通家園園丁端的周活躍用戶(hù)數(shù)39萬(wàn)人,遠(yuǎn)超其它教育類(lèi)產(chǎn)品。

高頻率的互動(dòng),不僅為平臺(tái)帶來(lái)流量增長(zhǎng),同時(shí)鎖定精準(zhǔn)核心人群,為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)、賦能平臺(tái)多元化發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)用戶(hù)基礎(chǔ),為開(kāi)拓新布局做好準(zhǔn)備。

“精準(zhǔn)對(duì)接”——高效鏈接加速多方合力共進(jìn)

不得不提,掌通家園線上精準(zhǔn)的用戶(hù)流量,以及線下百萬(wàn)活躍園所的覆蓋,建立起了掌通家園龐大的數(shù)據(jù)資源庫(kù),以教育為核心,高效鏈接多方品牌資源,實(shí)現(xiàn)掌通家園互聯(lián)網(wǎng)“幼教生態(tài)圈”的多元化覆蓋。

通過(guò)線上、線下雙線資源整合,掌通家園秉承利他、賦能、共贏的平臺(tái)理念,積極開(kāi)放平臺(tái)資源,已經(jīng)吸引了“凱叔講故事”、“葡萄英語(yǔ)”、“喵姐早教說(shuō)”、“勵(lì)步啟蒙”、“寶寶巴士”等多個(gè)教育頭部品牌資源入駐,共同致力于幼兒教育新升級(jí)。

除此之外,掌通家園還積極拓展幼教生態(tài)圈,與幸福西餅達(dá)成戰(zhàn)略合作,攜手開(kāi)展蛋糕進(jìn)校園活動(dòng),進(jìn)一步活躍校園生活氣氛,讓孩子更幸福、快樂(lè)地成長(zhǎng)。

據(jù)資料顯示,幸福西餅于2013年轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)蛋糕,通過(guò)線上下單、線下配送的方式運(yùn)營(yíng)。而掌通家園龐大且精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)流量恰好成為幸福西餅進(jìn)一步拓展家庭、幼兒園領(lǐng)域的先決條件,而幸福西餅優(yōu)質(zhì)的蛋糕又為掌通家園下一步市場(chǎng)拓展提供了支持。此次跨界合作的新模式,為雙方實(shí)現(xiàn)雙贏打下了基礎(chǔ)。

不止于此,未來(lái)掌通家園將會(huì)繼續(xù)開(kāi)放平臺(tái)能力,高效鏈接更多資源品牌,建立幼兒教育全新生態(tài)體系,實(shí)現(xiàn)家園共育目標(biāo)的同時(shí),不斷探索新的互聯(lián)網(wǎng)教育新模式,形成覆蓋衣、食、住、行、育、樂(lè)等多維度的資源平臺(tái),賦能更多合作伙伴。

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