天津大學(xué)-好撲科技區(qū)塊鏈實驗室:區(qū)塊鏈技術(shù)可為數(shù)字內(nèi)容生態(tài)注入活力

天津大學(xué)-好撲科技區(qū)塊鏈實驗室:區(qū)塊鏈技術(shù)可為數(shù)字內(nèi)容生態(tài)注入活力

在面向數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的當(dāng)下,數(shù)字內(nèi)容正呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長,但是依然面臨內(nèi)容與用戶需求匹配度不高、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺、創(chuàng)作者權(quán)益難以保障等問題。在中心化內(nèi)容分發(fā)模式下,擁有資本與流量的平臺方擁有絕對的話語權(quán),內(nèi)容創(chuàng)作者、需求用戶等都難免向平臺方妥協(xié),多元化、個性化、精準(zhǔn)觸達的內(nèi)容訴求往往受到抑制。根本原因是中心化的內(nèi)容分發(fā)模式已不能滿足差異化的內(nèi)容需求,只有建立一個質(zhì)量為先、精準(zhǔn)匹配的內(nèi)容分發(fā)體系,才能實現(xiàn)一個生機勃勃的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)。

具有加密存儲、去中心化、點對點交易特性的區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容分發(fā)市場則可有效鏈接內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容需求者,有效解決當(dāng)前中心化數(shù)字內(nèi)容發(fā)行模式存在的種種弊端,激發(fā)創(chuàng)作者創(chuàng)作動力,精準(zhǔn)挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,賦予數(shù)字內(nèi)容真實商業(yè)價值,形成一個人人可參與、人人可受益的內(nèi)容生態(tài)。

區(qū)塊鏈技術(shù)可重塑數(shù)字內(nèi)容分發(fā)體系利益格局

傳統(tǒng)數(shù)字內(nèi)容分發(fā)過程中,多是由中心化的發(fā)行方、終端平臺等決定利益分配,利用內(nèi)容來產(chǎn)生盡可能多的商業(yè)價值是其核心訴求,在背后資本、廣告方等各種利益驅(qū)使下,有更多商業(yè)導(dǎo)向的內(nèi)容往往獲得更多的曝光量,而不是基于市場真實需求為分發(fā)導(dǎo)向。這樣,一方面內(nèi)容需求方難以精準(zhǔn)獲得所需內(nèi)容;另一方面,也壓榨了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的市場空間。商業(yè)的裹挾下,內(nèi)容創(chuàng)作者也往往難以了解到需求端真實反饋,造成創(chuàng)作與需求的割裂。

而基于區(qū)塊鏈系統(tǒng)的內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)可讓內(nèi)容創(chuàng)作者即時發(fā)布文字、圖片、音樂、視頻、軟件等內(nèi)容,通過區(qū)塊鏈時間戳、不對稱驗證機制可解決確權(quán)問題,實現(xiàn)內(nèi)容需求方可直接與創(chuàng)作者直接進行交易。區(qū)別于以往需要通過出版社、唱片公司等中心化機構(gòu)才能對作品進行傳播獲利這一模式,在提升內(nèi)容分發(fā)效率的同時,可實現(xiàn)創(chuàng)作者利益最大化。而區(qū)塊鏈開源協(xié)議與智能合約體系可支持第三方機構(gòu)基于內(nèi)容創(chuàng)建應(yīng)用程序,以此來為內(nèi)容價值的挖掘進行服務(wù),在確保創(chuàng)作者內(nèi)容分發(fā)主導(dǎo)權(quán)的同時,可延展內(nèi)容的市場價值。

區(qū)塊鏈技術(shù)可解決數(shù)字內(nèi)容分發(fā)質(zhì)量問題

首先,通過區(qū)塊鏈構(gòu)建激勵機制可改變傳統(tǒng)分發(fā)體系下以流量作為內(nèi)容唯一價值評估標(biāo)準(zhǔn)的弊端,實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準(zhǔn)識別和精準(zhǔn)推薦。內(nèi)容使用方真實的評價將成為決定因素,比如可按照內(nèi)容使用方點擊、點贊、差評、好評、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載、停留時間等行為數(shù)據(jù)來建立價值評估體系,以此作為同類內(nèi)容分發(fā)優(yōu)先級的標(biāo)準(zhǔn)。而使用方也將獲得一定的激勵,隨著后續(xù)內(nèi)容價值共識的擴大,其獲得的激勵也越多。這樣,可激發(fā)內(nèi)容使用方為高價值內(nèi)容的發(fā)掘和傳播做貢獻,形成價值共識驅(qū)動的分發(fā)體系。

其次,數(shù)字內(nèi)容的分發(fā),不是做社區(qū),核心是精準(zhǔn)匹配的問題,只有精準(zhǔn)給相應(yīng)用戶匹配高質(zhì)量內(nèi)容才能增加社區(qū)粘性。以往一些中心化的內(nèi)容分發(fā)平臺應(yīng)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)實現(xiàn)了內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配,但是水軍、刷量等行為的出現(xiàn)導(dǎo)致匹配的內(nèi)容質(zhì)量難以保證。由于區(qū)塊鏈技術(shù)可存證、不可篡改的特性,可基于用戶行為數(shù)據(jù)建立信譽體系,將有價值的行為數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為相應(yīng)的信譽值,相同的行為下,越高等級信譽級別的用戶將產(chǎn)生不同的價值,可有效防止作弊等行為發(fā)生,確保內(nèi)容的價值真實、可信。

區(qū)塊鏈技術(shù)可提升分發(fā)數(shù)字內(nèi)容市場價值

傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放模式由于大多是逐級分發(fā)模式,導(dǎo)致中間環(huán)節(jié)繁多,常發(fā)生廣告流量涉嫌造假、投放效果難以精準(zhǔn)測算等問題,造成廣告市場價值難以精確評估,嚴(yán)重影響到廣告商對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容市場價值的信任。而基于區(qū)塊鏈的可信機制可保障數(shù)字內(nèi)容分發(fā)體系下用戶注意力和行為數(shù)據(jù)的真實性,廣告商可精準(zhǔn)把握廣告效果,同時可根據(jù)鏈上用戶畫像的動態(tài)及時調(diào)整廣告策略,提高廣告效果。

而區(qū)塊鏈技術(shù)也可以通過將用戶注意力和行為數(shù)據(jù)去中心化的價值分配和轉(zhuǎn)換,延展用戶數(shù)據(jù)價值,實現(xiàn)用戶價值的商業(yè)變現(xiàn)。數(shù)字內(nèi)容的市場價值是基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容分發(fā)體系的核心驅(qū)動力,唯有形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、需求用戶、市場價值三者良性驅(qū)動的分發(fā)生態(tài)體系,才能實現(xiàn)創(chuàng)作者、需求用戶、廣告商等多方共贏的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)。

總體來看,區(qū)塊鏈技術(shù)與數(shù)字內(nèi)容分發(fā)的探索仍處于早期階段。當(dāng)前,區(qū)塊鏈數(shù)字內(nèi)容分發(fā)應(yīng)用底層多采用石墨烯技術(shù),數(shù)字內(nèi)容存儲方式多采用IPFS系統(tǒng)與節(jié)點存儲等。天津大學(xué)-好撲科技區(qū)塊鏈實驗室將不斷研究區(qū)塊鏈底層技術(shù),探索區(qū)塊鏈技術(shù)與數(shù)字內(nèi)容分發(fā)體系的融合,為數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展注入活力。

基于區(qū)塊鏈技術(shù)的內(nèi)容分發(fā)體系,將創(chuàng)新內(nèi)容發(fā)行機制,實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效遴選與精準(zhǔn)傳遞,對于建立一個自由、開放和尊重創(chuàng)造的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)具有可見的應(yīng)用價值,也將為數(shù)字經(jīng)濟的有序發(fā)展貢獻力量。

極客網(wǎng)企業(yè)會員

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

2020-04-29
天津大學(xué)-好撲科技區(qū)塊鏈實驗室:區(qū)塊鏈技術(shù)可為數(shù)字內(nèi)容生態(tài)注入活力
在面向數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的當(dāng)下,數(shù)字內(nèi)容正呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長,但是依然面臨內(nèi)容與用戶需求匹配度不高、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺、創(chuàng)作者權(quán)益難以保障等問題。

長按掃碼 閱讀全文