直播模式再出新！保利威攜手湖南衛(wèi)視打造后疫情時(shí)代首個(gè)大型直播招商會(huì)

一不小心，企業(yè)直播的東風(fēng)火了!

據(jù)說，大家與前同事久違的寒暄話題都變成：“你(們公司)，直播賣貨了嗎?”

正所謂無直播，不營銷。進(jìn)入企業(yè)級(jí)直播時(shí)代： 金三銀四招聘季各公司借助直播進(jìn)行空中宣講、線上面試; 車企房企紛紛通過直播進(jìn)行大宗商品帶貨;時(shí)下正值畢業(yè)季，云典禮、云答辯悉數(shù)登場;更不用說“李佳琦們”還在創(chuàng)造下一個(gè)銷售神話……直播場景多種多樣，直播模式更是不斷出新!

5月18日，作為“媒體頂流”的湖南衛(wèi)視策劃開啟了疫情之后的首個(gè)云上直播招商會(huì) ——“2020年春夏生長大會(huì)”，并宣布啟動(dòng)“10年來品牌營銷最大創(chuàng)新”的“大直播計(jì)劃”。

據(jù)悉，本次招商會(huì)打破常規(guī)招商發(fā)布會(huì)模式，由國內(nèi)領(lǐng)先的視頻云技術(shù)服務(wù)商保利威提供全程直播技術(shù)服務(wù)支持，開啟線上同步直播，不但巧用前沿科技XR技術(shù)包裝不受時(shí)空限制的“無舞美”概念舞臺(tái)，還以直播間賣貨形式進(jìn)行新品推介，迅速登上全網(wǎng)熱搜。

　　云招商全網(wǎng)熱搜 率先沖進(jìn)直播賽道

作為每年風(fēng)向標(biāo)的衛(wèi)視招商大會(huì)是檢驗(yàn)電視臺(tái)創(chuàng)新能力的試金石。本場推廣會(huì)在素有“電視內(nèi)容生產(chǎn)夢工廠”之稱的1200演播廳進(jìn)行直播，《快樂大本營》、《天天向上》等節(jié)目主持人及導(dǎo)演全員上臺(tái)，聚力推介2020下半年即將上檔的大勢IP、新品綜藝、精彩劇目。

招商會(huì)現(xiàn)場也搭建起一個(gè)“超幸福直播間”，主持人化身賣貨主播，對(duì)待播的七檔節(jié)目進(jìn)行了走心推介，目的只有一個(gè)：放出接下來一兩個(gè)季度的播出計(jì)劃，把節(jié)目的冠名權(quán)和植入位賣給品牌主們。利用直播的在線互動(dòng)趣味性及觀賞性，將客戶牢牢鎖在屏幕前。

以往，大部分招商會(huì)都在線下舉辦，常常需要跨越省份才能現(xiàn)場參與，受制于空間時(shí)間，推介會(huì)一結(jié)束，影響基本就沒了，范圍僅限于參加會(huì)議的人和周邊的人。而直播形式下的“云”招商會(huì)，打破傳統(tǒng)線下招商會(huì)的地域局限，視頻資料一直留存在線上，效應(yīng)可以持續(xù)發(fā)揮，同時(shí)也讓更多商家有機(jī)會(huì)參與其中，無障礙了解湖南衛(wèi)視下半年各大項(xiàng)目和方向，從而促成高效品牌合作。

此外，線上招商會(huì)可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)裂變傳播，擴(kuò)大宣傳范圍，提高品牌活動(dòng)曝光度，擴(kuò)大在商家端的推廣效果。湖南衛(wèi)視此次與眾多媒體在招商宣傳上的配合，前期在社交媒體充分預(yù)熱，當(dāng)天激發(fā)全網(wǎng)熱搜熱議，后期深度解讀包裝傳播，一套組合拳下來不愁活動(dòng)曝光度，商家注意力被吸引而來之后，對(duì)湖南衛(wèi)視品牌調(diào)性以及各檔節(jié)目主題風(fēng)格，也能有更深認(rèn)知。

　　大直播計(jì)劃 解鎖營銷新玩法

本次招商會(huì)上最值得關(guān)注的，還是被湖南衛(wèi)視稱為十年來品牌營銷最大創(chuàng)新的“大直播計(jì)劃”。

受開年黑天鵝事件影響，品牌營銷線上化進(jìn)程加速，直播帶貨成為風(fēng)口。究其原因，是線下營銷受阻情況下，品牌急需建立起與用戶直接溝通的渠道，打通銷售鏈路，維持資金流，直播迎來前所未有的熱議和商業(yè)空間。

會(huì)上，湖南衛(wèi)視廣告部文威主任介紹，2020年湖南衛(wèi)視將硬核啟動(dòng)“大直播計(jì)劃”，打造電視大屏與直播小屏聯(lián)動(dòng)的“穿屏事件”。

據(jù)了解，湖南衛(wèi)視大直播計(jì)劃，全面覆蓋傳統(tǒng)晚會(huì)直播、客戶需求“高定”直播、主題型直播和創(chuàng)意策劃的全新直播，以史上最密集的直播頻次與多層次的內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)湖南衛(wèi)視品牌流量的多輪增值。

在疫情期間，湖南衛(wèi)視首創(chuàng)“云錄制”、“云直播”、“云配音”等節(jié)目生產(chǎn)方式，收視與口碑齊飛，彰顯出強(qiáng)大的創(chuàng)新力與宣傳力。談及與保利威直播服務(wù)合作，湖南衛(wèi)視表示：“ 保利威云直播產(chǎn)品所展示出的穩(wěn)定、安全、快速等優(yōu)勢性能，以及超低延時(shí)的極致要求，滿足了客戶對(duì)音視頻清晰度、畫面穩(wěn)定性的極致要求，而直播所來帶的即時(shí)互動(dòng)與廣泛傳播的特性，可以讓更多品牌主看到湖南衛(wèi)視電視美學(xué)理想和營銷藍(lán)圖，是一種非常好的新型營銷方式。”

保利威云直播 一站式解決招商需求

保利威云直播為企業(yè)招商提供包含直播服務(wù)、專業(yè)拍攝、駐場支持在內(nèi)的一站式解決方案。

無損畫質(zhì) 保障超低延時(shí)

憑借保利威視頻編解碼技術(shù)，招商會(huì)現(xiàn)場舞美的視覺效果，能夠高清、無損呈現(xiàn)給屏幕前的觀眾，從臺(tái)上到臺(tái)下、屏里到屏外，帶來同樣的震撼與驚艷。

保利威新推出一款基于RTC技術(shù)開發(fā)的產(chǎn)品，能夠?qū)⒅辈パ舆t時(shí)間控制在500毫秒以內(nèi)。

　　互動(dòng)豐富 活躍會(huì)場氣氛

針對(duì)招商直播而言，在平均2個(gè)小時(shí)的直播時(shí)間里，需要有足夠吸引力的直播現(xiàn)場優(yōu)惠政策，保利威直播提供紅包、打賞、彈幕、抽獎(jiǎng)等在線互動(dòng)環(huán)節(jié)，大大提升了節(jié)目的趣味性及觀賞性，將客戶牢牢鎖定在屏幕前。在擴(kuò)大品牌宣傳的同時(shí)，提高客戶對(duì)產(chǎn)品了解，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，提前鎖商，搶占先機(jī)。

　　線上推廣 高效觸達(dá)品牌主

想提高招商活動(dòng)的影響力，部定向直播和對(duì)外全媒體傳播相結(jié)合，針對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)推廣是關(guān)鍵一步。

兼顧招商會(huì)僅面向品牌商開放的硬性要求，保利威支持招商直播啟用權(quán)限觀看：登記在衛(wèi)視官方名單內(nèi)的商家，隨時(shí)隨地移動(dòng)接入。對(duì)觀眾按標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行篩選，促進(jìn)資源最大化利用。

利用保利威直播推流，可以將直播同步分發(fā)快手、小紅書至多家線上直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播人群最大化覆蓋。湖南衛(wèi)視“有料”的招商會(huì)借助媒體引爆，輕松打造熱搜話題。

　　數(shù)據(jù)分析 開展精準(zhǔn)招商

一些實(shí)名注冊的品牌主，在觀看直播時(shí)可能比較“沉默”。保利威后臺(tái)實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)有效的用戶行為數(shù)據(jù)，可隨時(shí)查看觀眾關(guān)注直播的時(shí)間、次數(shù)、地域分布等數(shù)據(jù)，揣摩其真實(shí)想法，哪檔節(jié)目最受關(guān)注、最被看好，進(jìn)一步在線下主動(dòng)出擊、精準(zhǔn)招商。

　　專人駐場 提供技術(shù)支持

保利威為企業(yè)招商會(huì)配備專業(yè)項(xiàng)目經(jīng)理，幫助把控招商直播全流程。專屬服務(wù)團(tuán)隊(duì)保持高效溝通，快速響應(yīng)和解決突發(fā)問題。同時(shí)，與眾多金牌拍攝團(tuán)隊(duì)深度合作，支持單機(jī)位、多機(jī)位拍攝方案，合理切換畫面，多角度呈現(xiàn)現(xiàn)場，不錯(cuò)過每個(gè)精彩瞬間。

利用保利威直播招商解決方案，湖南衛(wèi)視不僅能夠?qū)Ｗ⒂谡猩虄?nèi)容的策劃，還能輕松降低傳播成本，秀出自己的行業(yè)影響力。

在疫情沖擊、提高招商效率的疊加促進(jìn)下，“云招商”似乎是一種應(yīng)急手段。但實(shí)際上，在直播經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求之下，即便沒有疫情，直播“云招商”也會(huì)成為常態(tài)化形式。

2016年，“千播大戰(zhàn)”讓直播盛極一時(shí)，當(dāng)時(shí)直播類型主要為秀場直播。大浪淘沙，最終僅有虎牙、斗魚、映客等頭部平臺(tái)得以存活。如今，疫情加速直播形式多元分化，不僅限于秀場、游戲，而是延伸到電商、教育、培訓(xùn)、活動(dòng)、會(huì)議等細(xì)分場景中。復(fù)工復(fù)產(chǎn)不能停，企業(yè)轉(zhuǎn)型線上直播成為疫情自救和數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型的重要手段。

如今，疫情加速直播形式多元分化，不僅限于秀場、游戲，而是延伸到電商、教育、培訓(xùn)、活動(dòng)、會(huì)議等細(xì)分場景中。企業(yè)轉(zhuǎn)型線上直播成為疫情自救和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要手段。

需求催生創(chuàng)新，云培訓(xùn)、云招商、云展會(huì)等熱門應(yīng)用層出不窮，企業(yè)直播領(lǐng)域還有無盡的想象空間等待挖掘。一方面，隨著5G和4K/8K技術(shù)逐步成熟，更先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和硬件設(shè)備，會(huì)讓做直播門檻降低、看直播體驗(yàn)提升;二是用戶習(xí)慣形成，疫情倒逼改變企業(yè)的思維，加速了企業(yè)學(xué)習(xí)直播、使用直播的進(jìn)程。

保利威作為國內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)云直播解決方案提供商，未來將與湖南衛(wèi)視發(fā)力更深度的合作，還會(huì)繼續(xù)支持央視春晚、世界杯等重大事件的全球直播，助推廣電技術(shù)進(jìn)階和內(nèi)容升級(jí)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。