今天的移動程序化廣告正是10年前的房地產(chǎn) 你準(zhǔn)備好了嗎？

如果把時間往回倒退10年回到2005年，幾乎所有人都會做出一個共同的決定，那就是無論如何都要買套房子或者多多益善，然而現(xiàn)實世界并不存在時光 隧道，真正在10年前買房的人只是極少數(shù)的一個群體。10年間，中國飛速的城鎮(zhèn)化發(fā)展使得房地產(chǎn)市場空前繁榮，我們早已數(shù)不清令人望而卻步的房價翻了多少 倍。

言歸正傳，今天小編要探討的并不是房地產(chǎn)專欄，而是移動程序化廣告市場，如果我說今天的移動程序化廣告正如10年前的房地產(chǎn)，將迎來一個爆 發(fā)式的增長期，你會選擇義無反顧地加入嗎？快速普及的移動智能終端猶如涌入城市中的大量人口，完善穩(wěn)定的無線網(wǎng)絡(luò)猶如中國商品房土地供應(yīng)的全面放開，已突 破開發(fā)瓶頸的DSP和RTB技術(shù)猶如房地產(chǎn)開發(fā)商的建筑許可，受眾對移動端的青睞和基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷猶如每個人在大城市中擁有一個家的追求和夢想，今 天的移動程序化廣告看似一切條件都具備了10年前那個即將鵬飛的房地產(chǎn)市場，你準(zhǔn)備好迎接他的到來了嗎？

2010年，程序化購買廣告從當(dāng)時流行的歐美被引進到中國，剎那間似乎每個人都看到了這個新興行業(yè)的香餑餑開始爭相涌入，因此程序化購買進 入中國以后經(jīng)歷了一個快速無序的野蠻生長狀態(tài)。不過湊巧的是，當(dāng)時被作為PC端廣告的程序化購買在進入中國以后恰逢迎來了移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮，國內(nèi)領(lǐng)先的移動 整合營銷服務(wù)商點媒DSP就是在這一時代背景下應(yīng)運而生的弄潮兒。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開資料顯示，截至2015年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至 85.8%。移動互聯(lián)網(wǎng)成為占絕對主導(dǎo)地位的主流媒體，中國網(wǎng)民手機上網(wǎng)的比例超過了PC。消費者的眼球和關(guān)注點在哪里，廣告主就會蜂擁而至這個地方，因 此移動營銷迎來歷史上真正意義上的爆發(fā)期。

點媒副總裁谷巖前不久提到，雖然我們有目共睹移動營銷時代大踏步走來，但是企業(yè)面臨的移動營銷環(huán)境卻異常復(fù)雜，如何確保品牌優(yōu)質(zhì)的傳播環(huán)境 保障品牌安全？如何增強廣告投放效果，提升ROI？這一系列問題都制約著企業(yè)的移動營銷戰(zhàn)略，可以毫不夸張地說，有99%的企業(yè)在這樣的情況面前都無所適 從，在在互聯(lián)網(wǎng)+的激烈競爭和時代的變革中浪費資源和喪失機會。這一切都像極了10年前的房地產(chǎn)，有人知道它是個大蛋糕卻無處下口，有人知道它將會成為財 富的搖籃卻表現(xiàn)的唯唯諾諾，最后大部分的人還是失去了這個機會。

極客精神的點媒DSP精準(zhǔn)營銷

但是行業(yè)里總要有個標(biāo)桿為大家指點迷津，點媒DSP為廣告主和行業(yè)承擔(dān)起了這個責(zé)任。無論我們的媒體發(fā)生了多少代的變遷，從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián) 網(wǎng)再到現(xiàn)如今的移動互聯(lián)網(wǎng)，廣告主的訴求從一而終，就是希望用最廉價的費用在合適的時機用合適的營銷策略去告知合適的人，進而影響他們的消費行為。說的簡 單一點，就是精準(zhǔn)營銷。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的精準(zhǔn)營銷引來了劃時代的意義，真正將精準(zhǔn)營銷玩到了極致，對此點媒 DSP平臺就完美地詮釋了這個概念。

要想進行廣告的精準(zhǔn)投放，對人群進行細分和歸類是第一步。點媒DSP基于點媒DMP大數(shù)據(jù)管理平臺進行數(shù)據(jù)的收集、分析和應(yīng)用，目前點媒 DMP每日收集7億+用戶元數(shù)據(jù)，2億+用戶GPS信息，數(shù)據(jù)覆蓋5.4億終端人群，日活躍用戶數(shù)達到了1.4 億。在獲得這些用戶行為數(shù)據(jù)之后點媒通過3大數(shù)據(jù)層析出目標(biāo)受眾。第一層是擁有2000多個標(biāo)簽的用戶元數(shù)據(jù)，第二層則是把第一層的用戶標(biāo)簽通過四大維度 進行歸類，而第三層則是可以析出的100+人群，比如高富帥、適齡孕婦、企業(yè)中高層管理人群等。有了這些細分的人群分類，再進行精準(zhǔn)的廣告投放就變得輕而 易舉。

除了人群歸類和畫像外，點媒憑借豐富的移動投放經(jīng)驗與先進的移動投放技術(shù)，還采用了地域、內(nèi)容、環(huán)境、設(shè)備和運營商等9大類定向手段，促使移動廣告的精準(zhǔn)投放，確保為每一個廣告主鎖定最為精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾。

移動程序化廣告規(guī)模增長率驚人

根據(jù)易觀智庫近日發(fā)布的《中國程序化夠買市場專題研究報告2015》顯示：2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場再次迎來發(fā)展小高峰，市場規(guī)模達到 1565.3億元，其中移動廣告規(guī)模達到472.2億元，預(yù)計到2017年移動廣告市場規(guī)模將達到 1881.9億元人民幣。易觀分析認為，當(dāng)前中國程序化廣告市場正處于快速成長期，一方面是由于RTB市場的高速增長，另一方面移動商業(yè)化的推進，帶動了 整體規(guī)模的進一步提升。

易觀的分析結(jié)論在點媒DSP平臺得到了很好的佐證。點媒DSP自從2014年上線以來，在短短的一年多之內(nèi)，其客戶就遍布了地產(chǎn)、汽車、金 融、電商、快消、互聯(lián)網(wǎng)和醫(yī)療等領(lǐng)域的絕大部分品牌廣告主和效果廣告主。目前，已經(jīng)有7000+的客戶選擇了點媒DSP平臺，在大幅降低廣告成本的前提 下，且均取得了不俗的廣告效果。

移動程序化購買之問題：品牌安全性和監(jiān)測透明度

說到這里，一定會有人唱反調(diào)，或多或少都會有一些不利好因素存在于移動廣告程序化購買市場，就像10年前絕大多數(shù)人抱怨房價高的離譜，而且 還在窮鄉(xiāng)僻壤的北京五環(huán)外，最終在10年前與房子失之交臂，用“一失足成千古恨”形容都不為過。比如，在移動廣告程序化購買時代，從購買媒體位變?yōu)橘徺I受 眾，廣告主的廣告可能會出現(xiàn)在任何一個APP上，而以APP、微信和微博為終端的媒體有幾十萬的數(shù)量級，性質(zhì)、類別和知名度等參差不齊，因此會有眾多廣告 主尤其是品牌廣告主擔(dān)心如何保障在投放廣告時的品牌安全性？

點媒DSP平臺很好地解決了廣告主的疑慮，首先，點媒DSP平臺不僅提供RTB的競價方式，而且還可采用PPB的競價手段，兩種不同的方式 各司其職。RTB實時競價模式保證了品牌傳播的廣度，擴大品牌曝光；而PPB程序化優(yōu)選購買的競價模式能實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的購買，保障品牌傳播的質(zhì)量和安全， 投放媒體的優(yōu)質(zhì)環(huán)境以及投放媒體與品牌的契合度。RTB+PPB的雙線并行能在擴大品牌曝光的基礎(chǔ)上保障品牌安全，更符合品牌廣告主的傳播需求。

另外，由于程序化購買區(qū)別于傳統(tǒng)媒體廣告位購買，傳統(tǒng)媒體廣告位更多的是給予我們直觀的感受，能看得見摸得著。而程序化購買在DSP平臺上 操作，廣告雖然投放出去了，也知道投放給自己的目標(biāo)群體，但是由于廣告主并未直接看到受眾移動終端的廣告，因此產(chǎn)生較大的疑慮，如何監(jiān)測廣告投放效果及其 透明度和客觀性？

對此，點媒副總裁谷巖稱，點媒移動DSP可實時抓取廣告投放全過程的數(shù)據(jù)，并特別針對具體廣告投放顯性和隱性考核指標(biāo)，為客戶提供包括展示 量、點擊量、點擊率、平均點擊價格、千次展示價格和消費在內(nèi)的多維度實時數(shù)據(jù)報表，使廣告投放效果更為透明，在自監(jiān)測的同時，點媒還引入了秒針、友盟和艾 瑞等獨立第三方機構(gòu)的監(jiān)測評定，最大程度保證了廣告投放數(shù)據(jù)的客觀性。

今天的移動廣告程序化購買市場究竟是否10年前的房地產(chǎn)，每個人各抒己見，我們可以心存質(zhì)疑，也可以大膽暢想，但不可否認的是，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的變遷正在深刻改變我們的生活環(huán)境，而廣告環(huán)境也無法置身事外。

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