炮轟小米挑釁榮耀對(duì)標(biāo)蘋果，聯(lián)想手機(jī)為何突然火力全開？

聯(lián)想手機(jī)最風(fēng)光的時(shí)候是在2014年，通過(guò)收購(gòu)摩托羅拉的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，聯(lián)想手機(jī)的市場(chǎng)份額迅速攀升至中國(guó)市場(chǎng)第一、全球市場(chǎng)第三。但讓人惋惜的是，剛剛登上頂峰的聯(lián)想轉(zhuǎn)瞬之間又從頂峰滑落。出師不利的ZUK系列和定位模糊的樂檬品牌，讓聯(lián)想的轉(zhuǎn)型之路走得跌跌撞撞。

2014年至今的四年間，聯(lián)想手機(jī)如同一個(gè)家道中落的富家子弟，在面對(duì)現(xiàn)實(shí)的過(guò)程中逐步放下了身段。2018年6月，聯(lián)想手機(jī)高調(diào)宣布重新出發(fā)，振奮軍心的同時(shí)事實(shí)上也承認(rèn)了過(guò)去四年中的挫敗。按照聯(lián)想的戰(zhàn)略計(jì)劃，新品將采取“高性價(jià)比”模式來(lái)一步步搶回失去的市場(chǎng)。直白地說(shuō)，就是將低價(jià)作為一項(xiàng)重要競(jìng)爭(zhēng)力。聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程曾透露，2018年中旬發(fā)布的聯(lián)想Z5定價(jià)是虧損銷售的。

聯(lián)想內(nèi)部將這次重新出發(fā)命名為“諾曼底計(jì)劃”，聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁劉軍要求：“每一次反攻，必須要?jiǎng)倮?，每一?zhàn)都是諾曼底登陸?！币蚍垂ィ偟靡袀€(gè)反攻的對(duì)象，于是就像外界所看到的那樣，聯(lián)想把火力對(duì)準(zhǔn)了曾經(jīng)同樣靠性價(jià)比起家的小米。然而今天的小米已經(jīng)將前線向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，聯(lián)想此舉似乎想打小米一個(gè)“顧此失彼”。

10月18日，聯(lián)想將在北京舉辦新品發(fā)布會(huì)，聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程連續(xù)多日在微博上為即將發(fā)布的新品聯(lián)想S5 Pro發(fā)聲預(yù)熱，同時(shí)配合多張海報(bào)向小米發(fā)難。先是炮轟小米8青春版：“沒有無(wú)損光學(xué)變焦，談什么青春無(wú)敵”，而后再懟小米8：“沒有前置2000萬(wàn)AI雙攝談什么微整形美顏”，10月14日又懟了小米8 se：“f/1.8大光圈，談什么單反般背景虛化。”

連續(xù)幾日挑炮轟小米，聯(lián)想手機(jī)這波火力不可謂不猛烈?？吹贸鰜?lái)，重新出發(fā)的聯(lián)想把小米當(dāng)成了最大的假想敵。可是到了10月15日畫風(fēng)突變，常程又將炮火對(duì)準(zhǔn)了榮耀：“To榮耀8x，沒有20MP+12MP，談什么震撼夜景?！边@一下，聯(lián)想手機(jī)的戰(zhàn)線被再次擴(kuò)大。

盡管在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，不同品牌之間互相發(fā)難早已司空見慣，但聯(lián)想手機(jī)這次挑釁仍然讓人感到莫名其妙。原因在于其挑釁的幾個(gè)目標(biāo)定位不一、跨度很大。比如小米8是定位高端的旗艦機(jī)，而小米8se的定位是2000元左右的中端機(jī)，至于小米8青春版和榮耀8X則是定位低端的千元機(jī)。如此大的對(duì)標(biāo)跨度，也難免導(dǎo)致聯(lián)想S5 Pro的定位出現(xiàn)混亂。

事實(shí)上這并不是聯(lián)想第一次進(jìn)行跨級(jí)別的挑釁，一個(gè)月前常程還曾在微博上發(fā)布一張聯(lián)想Z5與iPhone XR的配置對(duì)比表，展示的各項(xiàng)數(shù)據(jù)均超越后者，并表示聯(lián)想Z5是一款蘋果迄今為止都做不到的產(chǎn)品。這條微博引發(fā)許多網(wǎng)友質(zhì)疑，有網(wǎng)友表示這純粹是“自取其辱”。更有網(wǎng)友充滿諷刺口吻地指出聯(lián)想在這張對(duì)比表中故意忽略了處理器等關(guān)鍵信息。

不得不說(shuō)，重新出發(fā)的聯(lián)想有些用力過(guò)猛了，宣傳策略和方式充滿一股濃重的浮夸風(fēng)，顯然，這種方式在今天的智能手機(jī)市場(chǎng)只能“自欺”無(wú)法“欺人”。

但在我看來(lái)，聯(lián)想火力全開甚至亂開也有其自身的考量。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示截至2017年底，聯(lián)想手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的份額已經(jīng)跌破1%，甚至不及錘子手機(jī)等小眾品牌?？梢哉f(shuō)聯(lián)想手機(jī)的存在感已經(jīng)微乎其微。此番向多個(gè)手機(jī)品牌同時(shí)發(fā)起挑釁，更像是為了賺取眼球刷存在感。

如同過(guò)氣的明星，聯(lián)想手機(jī)需要頻繁制造話題和聲量來(lái)引起市場(chǎng)的注意。相較于能否重回巔峰，今天的聯(lián)想最應(yīng)該擔(dān)心和焦慮的是被人忘記。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。