華為成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌新的“吊打”對(duì)象意味著什么？

中國(guó)智能手機(jī)品牌舉辦新品發(fā)布會(huì)，往往會(huì)將自家產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品各項(xiàng)配置和表現(xiàn)進(jìn)行對(duì)比，踩低對(duì)手來(lái)抬高自己。過(guò)去，蘋(píng)果幾乎是中國(guó)智能手機(jī)廠商集體的“吊打”對(duì)象，可輪番吊打數(shù)年非但沒(méi)有把蘋(píng)果打下神壇，反而讓消費(fèi)者總結(jié)出一條經(jīng)驗(yàn)——?jiǎng)e糾結(jié)，買(mǎi)被“吊打”那個(gè)就對(duì)了。

在蘋(píng)果被吊打多年之后，一些跡象表明華為正在逐步成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌新的吊打?qū)ο螅?018年第二季度華為超越蘋(píng)果成為全球第二大智能手機(jī)品牌之后，這種跡象表現(xiàn)的愈發(fā)頻繁明顯。這對(duì)華為而言，顯然不是一件壞事。因?yàn)橹挥挟a(chǎn)品足夠優(yōu)秀才會(huì)引來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍攻，而被集體吊打一定程度上是一種難得的榮譽(yù)。

10月16日晚，華為在倫敦發(fā)布了全新的Mate 20系列，對(duì)此，努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛率先在微博發(fā)聲：“更穩(wěn)了，我們十月三十一日北京見(jiàn)！”此前華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)之后用“穩(wěn)了”二字表達(dá)自信，而倪飛用“更穩(wěn)了”三個(gè)字來(lái)暗示即將發(fā)布的努比亞X更勝華為Mate 20一籌，挑釁意味十分明顯。

緊隨其后，聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程則發(fā)布一張聯(lián)想S5 Pro的預(yù)熱海報(bào)：“To 華為Mate 20，致敬手機(jī)攝影界翹楚，#偶像級(jí)自拍#，穩(wěn)了?！边@句話(huà)表面上看是“致敬”，可最后一句“穩(wěn)了”則同樣充滿(mǎn)挑釁，言下之意是即將發(fā)布的聯(lián)想S5 Pro的攝像性能不輸華為Mate 20。

事實(shí)上在此之前常程已經(jīng)多次將華為和榮耀作為攻擊對(duì)象，在其10月15日發(fā)布的一張海報(bào)中直接點(diǎn)名榮耀8X：“沒(méi)有20MP+12MP談什么震撼夜景。”10月16日又將矛頭對(duì)準(zhǔn)華為Nova 3：“沒(méi)有2μm大像素談什么海報(bào)級(jí)自拍。”在智能手機(jī)市場(chǎng)愈發(fā)找不到存在感的聯(lián)想，似乎寄望通過(guò)挑釁華為來(lái)引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注。

比起聯(lián)想和努比亞這兩次不疼不癢的挑釁，另外兩個(gè)品牌要更為直接露骨。9月19日，小米和魅族同一天舉辦新品發(fā)布會(huì)，小米用小米8青春版跨級(jí)別對(duì)比華為旗艦機(jī)P20，展示的十幾項(xiàng)數(shù)據(jù)均優(yōu)于后者，擺明了要“吊打”華為，而魅族則引用一句“開(kāi)渦輪增壓的都是娘炮”來(lái)暗諷華為圖形處理加速技術(shù)GPU Turbo，挑釁之意溢于言表。

有趣的是小米和魅族這對(duì)歡喜冤家長(zhǎng)時(shí)間處于敵對(duì)狀態(tài)，魅族也曾在多次發(fā)布會(huì)中公開(kāi)對(duì)標(biāo)小米。而現(xiàn)在二者卻“擱置爭(zhēng)議，一致對(duì)外”，不約而同地將攻擊目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了華為，似乎足以說(shuō)明華為已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌共同的敵人。

在我看來(lái)，華為繼蘋(píng)果之后成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商集體吊打?qū)ο螅辽僬f(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題：一是華為以及榮耀兩個(gè)品牌的標(biāo)桿地位已經(jīng)基本確立，挑釁的對(duì)手越多就越能夠說(shuō)明華為和榮耀處于優(yōu)勢(shì)地位；二是自三星在中國(guó)市場(chǎng)遭遇大潰敗之后，華為取而代之開(kāi)始成為安卓陣營(yíng)絕對(duì)的領(lǐng)頭羊，自然也成為其他品牌追隨和攻擊的對(duì)象。

三星手機(jī)一度也是中國(guó)智能手機(jī)品牌集體圍攻的目標(biāo)，包括華為在內(nèi)，都曾將三星作為“吊打”的對(duì)象，而三星對(duì)此則保持一種我自巋然不動(dòng)的姿態(tài)，漠然中透著高傲。然而斗轉(zhuǎn)星移今非昔比，不知道今天的三星在面對(duì)華為時(shí)會(huì)不會(huì)低下高傲的頭顱，像眾多中國(guó)手機(jī)品牌一樣對(duì)華為發(fā)起挑釁。

生成海報(bào)

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