13歲的雙十一，匆匆告別青春期

“人必須先說很多話，然后保持靜默”，今年讓人感覺“靜悄悄”的雙十一，不知怎么讓我想到馮友蘭先生這句話。

的確，相比往年熱鬧非常的雙十一，今年的雙十一少了許多喧嘩，多了些許冷清氣息。電商平臺不再鋪天蓋地的推送促銷信息，商家也不再表現(xiàn)地像一個個奔赴沙場的戰(zhàn)士，就連消費者也不再像以往那么熱情了。

我個人有一個明顯的感受是，今年雙十一各大平臺在購物玩法上前所未有的簡單干脆，不再花里胡哨。像往年的蓋樓、養(yǎng)貓、簽到、打卡，今年幾乎全部消失不見。雙十一似乎沒從前好玩了，但消費體驗卻因此變得輕松愉悅。

步入第13個年頭的雙十一，突然從一個童心未泯、爭強好勝的少年變成了一個沉默寡言、含蓄內(nèi)斂的成年。這個依靠全民投喂而迅速成長起來的電商購物節(jié)，它的青春期是如此的短暫。背后最主要的原因就是它所承受的東西導(dǎo)致了它的早熟。

過去每年雙十一都不斷創(chuàng)造新的銷售紀錄，一種不可言說的力量讓各大平臺的銷售額只能增加不能減少，顯赫的戰(zhàn)績逐漸淪為一種負擔(dān)。特別是過去的兩年，疫情對經(jīng)濟的沖擊，加之互聯(lián)網(wǎng)反壟斷行動的持續(xù)深入，進一步為雙十一增添了許多嚴肅、沉重的色彩。

那個曾經(jīng)試圖為消費市場制造稀缺的娛樂氛圍的雙十一，如今再也娛樂不起來了。平臺、商家連同消費者似乎達成了一種心照不宣的共識：雙十一已經(jīng)不需要再像個孩子一樣被迫向大人們證明什么了。

在過去的13年中，雙十一為中國的消費市場制造了許多生氣與喧嘩，中國經(jīng)濟蘊藏的活力與能量讓全世界感到驚訝。在推動中國經(jīng)濟向“內(nèi)循環(huán)”轉(zhuǎn)型的過程中，雙十一出色地完成了它的歷史使命。它為中國說了很多話，現(xiàn)在到了閉口不言保持靜默的時候了。

我記得去年雙十一我接受某家電視臺采訪時說，中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型靠幾個電商購物節(jié)是不夠的，它一定會是一個緩慢、長期的過程。購物節(jié)展示出的是爆發(fā)力，是消費市場的短跑型選手，在長賽道上，爆發(fā)力不可持續(xù)。

果然，今年雙十一賽道的選手們，開始通過拉長預(yù)售期或是提前促銷時間來分配自己的體力。它們已經(jīng)意識到僅僅憑借爆發(fā)力已經(jīng)行不通了。

當(dāng)雙十一開始學(xué)著用技巧取代蠻力，用內(nèi)斂掩飾乖張，用謙遜告別張揚，它的青春期也就離它遠去。等待它的，將是漫長的平淡和無趣。

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