勢在必得!為了贏跟抖音的短視頻之戰(zhàn),騰訊推了10款短視頻產(chǎn)品

2016年“短視頻”一詞并未登上科技行業(yè)年度十大熱門詞,盡管當時的快手已經(jīng)被X博士的一篇《殘酷底層物語,一個視頻軟件的中國農(nóng)村》報道給帶火。2017年,短視頻依然沒上榜,但我想,2018年的科技行業(yè)十大熱詞必定會有“短視頻”,更確切的說,是一款名為“抖音”的App,在眾人皆以為移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)難有“出彩”應用的時候,抖音一路高歌猛進成為App Store排行榜前二十的??汀?/p>

去年11月份,短視頻類App才400余款,但到目前為止,短視頻類App已經(jīng)達到了651款(數(shù)據(jù)來源:PC6下載站),不足一年的時間,短視頻行業(yè)竟然新增了250余款App,這就是“抖音”的魔力效應。實際上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)歷來如此,當哪個產(chǎn)業(yè)熱,就追哪個產(chǎn)業(yè),團購、智能硬件、O2O、網(wǎng)絡直播、個性化資訊平臺等皆經(jīng)歷過類似的熱潮,短視頻目前正在步這些產(chǎn)業(yè)的后塵。

在這股抖音帶來的短視頻追逐潮中,跟的最緊的,反而不是跟今日頭條一樣玩流量生意的百度,也不是零售界巨頭阿里、京東、蘇寧,追抖音最洶涌的巨頭乃是騰訊。騰訊之所以追的兇,就是為了贏得與抖音的短視頻之戰(zhàn),至于為何不是快手,一方面是因為騰訊曾是快手的投資方,追快手會顯得不厚道,另一方面,則是抖音與快手相比,前者更符合騰訊的氣質(zhì)。

短視頻對移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的沖擊,是短視頻會搶占用戶的使用時長。當用戶在抖音、快手上花費較多時間以后,其在游戲、音樂、視頻等娛樂業(yè)務上消耗的時間就會減少,相對應的,用戶在這些娛樂業(yè)務上的金錢投入就會減少,騰訊顯然也是被沖擊的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。將用戶的注意力和在手機上的消耗時間搶奪過來,也是騰訊對短視頻勢在必得的要素之一。

騰訊為了贏得這場短視頻之戰(zhàn),還是猛下了一番功夫。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,騰訊在產(chǎn)品層面一共推出了10款短視頻產(chǎn)品,分別是:微視、速看視頻、MOKA魔咔、閃咖、下飯視頻、MO聲、有視頻、DOV、貓餅、騰訊云小視頻。

其中,騰訊對微視投入的人力、物力、財力最大,不過,微視也經(jīng)歷有過頗為曲折的經(jīng)歷。微視的第一個版本上線于2013年09月28日,當時的快手才剛剛從GIF制作工具轉(zhuǎn)型成短視頻社區(qū),抖音、西瓜視頻、火山小視頻等產(chǎn)品也還未上線,甚至連馬化騰也親自上線支持,發(fā)了4條微視內(nèi)容。

但到了2015年上半年,便傳出微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇離職的消息,微視被并入騰訊視頻。2017年3月,微視正式發(fā)布消息稱,“微視將在4月10日起關(guān)閉應用”。

關(guān)閉微視不是短視

很多人都曾想過一個問題,如果微視能堅持到現(xiàn)在,說不定又是另一番景象,很有可能沒有快手、抖音什么事兒了,甚至,連微視關(guān)閉也被視作是騰訊的“短視”行為。

但要明白的是:

1)當時的微視并未找到清晰的盈利模式。當下的抖音、快手盈利模式非常清晰,直播+廣告,前者to C,后者to B,2014年的短視頻+直播模式尚未流行,直播這一盈利點也就沒戲,而廣告模式的前提是有足夠多的用戶量、下載安裝留存率以及活躍度,而當時的微視在這方面的表現(xiàn)并不算好,另外,廣告主對短視頻廣告的認知度也不如現(xiàn)在,單個廣告的價格以及短視頻廣告主的數(shù)量都很有限,微視很難依靠廣告模式養(yǎng)活自己。

從2015年算起,中間有近3年多的時間,在沒有明確盈利模式且產(chǎn)品不算突出的情況下,微視的關(guān)閉是順勢而為的事情,關(guān)閉微視,也是為了止損,否則,就這么大幅度虧下去的話,哪家公司都虧不起。

2)當時的算法并不成熟。抖音、快手流行的背景是,國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)比較發(fā)達,算法、技術(shù)、人工智能等的成熟度皆要遠遠高于2015年。抖音并非橫空出世,而是基于今日頭條在用戶數(shù)據(jù)、技術(shù)、算法、個性化等方面已經(jīng)有了較多積累而成的。抖音上線于2016年9月,當年今日頭條的用戶量為5.3億,活躍用戶5500萬。

有了今日頭條的諸多基礎,才有了抖音如今的成就,微視就算等到抖音火爆,在算法、技術(shù)、人工智能等方面也跟抖音差的很遠,就算等到現(xiàn)在,唯一能留下的是微視的品牌,可是空有一個品牌并沒有太大價值,真正有價值的地方是算法和技術(shù)。

3)當時的短視頻MCN機構(gòu)并不多。真正改變短視頻走向的,少不了短視頻MCN機構(gòu)在背后推動,明星確實能帶來流量,用戶也能在一定程度上貢獻流量,但專業(yè)的MCN機構(gòu)能夠持續(xù)大量為平臺貢獻相比普通用戶質(zhì)量更佳的內(nèi)容,MCN機構(gòu)控制的是中間層和頂層的力量,而2014年專業(yè)的短視頻MCN機構(gòu)很少。在內(nèi)容層,微視未找到支柱力量。

微信、QQ、QQ空間大力扶持微視

自從宣布微視復活后,騰訊對微視的重視就達到了新高,騰訊旗下多款產(chǎn)品給微視“開路”。先是打通了QQ音樂曲庫,接著就跟QQ空間進行了打通,拍完視頻后可以直發(fā) QQ 空間,QQ空間App的右下角專門開設了小視頻頻道,該頻道內(nèi)容便是微視內(nèi)容。

QQ客戶端的消息列表頁,系統(tǒng)默認讓用戶關(guān)注“微視”的QQ公眾號,除非用戶手動取消關(guān)注,否則它便會與QQ消息一樣出現(xiàn)在消息列表頁,而在“動態(tài)”頻道里,系統(tǒng)也專門開辟了“好友微視”子頻道,該子頻道僅位于“游戲”子頻道之下。

最近,微信更是在朋友圈的發(fā)布頁,加入了微視的推廣廣告,據(jù)網(wǎng)友反應,不少人都會誤點到該廣告,iOS客戶端會跳轉(zhuǎn)到App Store的微視下載安裝頁面,而安卓版本則會直接跳轉(zhuǎn)到微視頁(已安裝過微視的客戶端)。

微信對微視的廣告支持效果非常明顯,七麥數(shù)據(jù)顯示,微視已經(jīng)連續(xù)10天處于App Store免費總榜單的前十名,并有數(shù)天處于下載量的第一名,這是自2018年3月份開始,微視在App Store數(shù)據(jù)最好的時候。從用戶體驗的角度來看,微信的這一做法并不好,但從數(shù)據(jù)來看,微信對微視的支持非常有效。

在利用微信帶動其他產(chǎn)品方面,騰訊非常有“心得”,曾經(jīng)應用寶之所以能快速起來,就是因為騰訊將微信的安卓新版本更新首發(fā)權(quán)給了應用寶,安卓機用戶要想率先體驗新版微信,就只能取應用寶下載安裝。如今,在微信的帶動下,微視成長的勢頭非常明顯,這遠遠要比騰訊花費數(shù)億補貼、花費高價冠名綜藝節(jié)目的效果要好。

騰訊公布的2018年Q2季度財報顯示,該季度QQ智能終端月活躍賬戶數(shù)達到7.09億,微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到10.58億,QQ空間智能終端月活躍賬戶數(shù)達到5.43億,現(xiàn)在這三款騰訊系最重要的三款社交產(chǎn)品都在對微視進行各種扶持。

外界曾提出過一種觀點,要是再騰訊這種扶持力度下,微視都成不了,那就很尷尬了。

收購貓餅

不同于微視、速看視頻、MOKA魔咔、閃咖等騰訊嫡系產(chǎn)品,我更感興趣的是貓餅這款產(chǎn)品。貓餅是知名產(chǎn)品經(jīng)理界的大神級人物純銀(原名郭子威)在蟬游記被賣給攜程之后的又一力作,據(jù)純銀在微博上透露,“在貓餅項目里,我們的6位程序員用一年時間實現(xiàn)了強大的視頻編輯器”,而早在8月17日,就有媒體發(fā)現(xiàn)貓餅的開發(fā)者信息已變更為騰訊(安卓版本的開發(fā)者信息仍為上海春末夏初信息科技有限公司),而純銀也在8月23日的微博中透露貓餅被賣給騰訊。

貓餅的iOS版本最后一次更新是在3個月前,應該是在被收購之前,收購之后,貓餅的iOS版本和安卓版本均未進行新版本的更新。截至目前,貓餅App并不支持QQ登錄,只有微信登錄,顯然收購貓餅后,騰訊并未好好梳理其與騰訊內(nèi)部的關(guān)系,我好奇的是騰訊收購貓餅的邏輯,難道是收“人”?

微視之外的產(chǎn)品略“凄涼”

其實大家都只看到了微視得到支持的風光一面,另一面,有一大波產(chǎn)品未得到騰訊大力支持,沒有得到騰訊支持的產(chǎn)品就略為“凄涼”了。這些產(chǎn)品在褪去騰訊光環(huán)之后走的并不順暢,基本上各自為陣,彼此獨立運作情況非常明顯,在“賽馬”機制下,彼此的內(nèi)耗情況非常突出。

比如騰訊云出的騰訊云小視頻產(chǎn)品,該產(chǎn)品有點像騰訊云出的一款測試產(chǎn)品,App Store的信息顯示,該APP上線于4個月前,截至目前共更新了15個版本,這款短視頻并不支持微信、QQ登錄,僅支持手機號注冊,當用戶注冊完成后,發(fā)布的短視頻是需要審核的,根據(jù)feed流的信息顯示,每天都是有用戶上傳的,但若從內(nèi)容量來看,用戶上傳的視頻數(shù)量非常少。

騰訊要是都像騰訊云小視頻這款產(chǎn)品一樣去做短視頻,怕是沒戲唱了。

MOKA魔咔上線的時間比較早,但它是基于騰訊視頻的,并不是一款面向普羅大眾的短視頻產(chǎn)品,它跟抖音、快手也完全不同,用戶在MOKA魔咔App上,僅能對騰訊視頻平臺內(nèi)的視頻進行短視頻編輯,其并不是一款隨時隨地給用戶提供短視頻錄制、分享的產(chǎn)品。

下飯視頻同樣是基于騰訊視頻的,其走的是PGC、PUGC模式,對標西瓜視頻,普通用戶僅能在下飯視頻上瀏覽、評論、點贊等,并不能在下飯視頻上上傳內(nèi)容。

速看視頻視頻一款電影、電視劇類的短視頻聚合平臺,同樣是基于騰訊視頻,當用戶想要觀看完整版視頻內(nèi)容,就需要跳到騰訊視頻的相關(guān)頁面。有意思的是,當用戶選擇登錄的時候,系統(tǒng)會提示“微信和Q Q是兩個獨立賬號,賬號信息不互通”。

據(jù)自媒體“望月”爆料,微信最新上線了一款名為“看一看短視頻”的小程序,該小程序為用戶推薦的是短視頻Feed流,內(nèi)容源來自騰訊視頻、有視頻、騰訊體育。

QQ在2018年1月份上線了一款名為DOV小視頻的產(chǎn)品,但是據(jù)郭靜的話互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn),DOV官方賬號在自己App上5月、6月更新的比較勤快,可到了7月、8月,該賬號僅更新了一次,最后一次更新距今超過1個月時間,盡管其是QQ孵化出來的產(chǎn)品,但是DOV、DOV精選兩個QQ公眾號都未更新任何消息,DOV小視頻的小程序就更怪異,該小程序僅提供DOV廣告視頻的展示,不提供任何feed流內(nèi)容推薦,相當于是一個“死”的小程序。在QQ和QQ空間的App上,看不到任何DOV存在的痕跡。

除微視、貓餅外,騰訊其他幾款短視頻產(chǎn)品的表現(xiàn)并不算好,根據(jù)應用寶的信息顯示,絕大部分產(chǎn)品的下載量均在100萬以內(nèi),這還不算用戶留存率。閃咖的上一個安卓版本更新是在2017年1月22日,其feed流里的熱門內(nèi)容絕大多數(shù)都是數(shù)月之前的。

MO聲的iOS版本并未上線,熱門話題配音內(nèi)容量均在1000以內(nèi)。

一圈看下來,騰訊雖然是推出10款短視頻產(chǎn)品來跟抖音競爭,但目前真正能跟抖音正面PK的產(chǎn)品就是微視,除非微信能夠長期為微視輸血,否則,一旦微信這個“大招”一停,微視再想長期處于App Store免費排行榜前二十乃至前十,就比較難了。

對微視的大力扶持,對于騰訊系其他短視頻產(chǎn)品而言,可能就是差別對待,在有限的資源之下,沒有得到支持的產(chǎn)品地位很“凄涼”。

除了在產(chǎn)品上猛推短視頻外,騰訊在短視頻的投資上也很猛,不只是收購貓餅,直接投資的短視頻產(chǎn)品就包括快手和梨視頻兩款,萬一將來微視不行了,也還有快手和梨視頻這兩個“大招”在。

在短視頻這個賽道上,最不上心的巨頭是阿里巴巴,最近阿里旗下子公司一款名為鹿客的產(chǎn)品上線,有人就此認為阿里也在大力布局短視頻,我認為這有點兒夸大鹿客的作用了,阿里真要是支持某款產(chǎn)品,肯定會傾盡集團的多項資源支持,而不是悄無聲息。阿里的短視頻布局主要放在了阿里大文娛版塊,歸優(yōu)酷管轄,優(yōu)酷旗下的短視頻產(chǎn)品就有土豆視頻、電流小視頻、玩貨三款。從目前的情況來看,土豆視頻、電流小視頻、玩貨跟騰訊對微視的支持差遠了。

百度旗下同樣是三款短視頻產(chǎn)品,好看視頻、全民小視頻、伙拍小視頻(原Nani小視頻),其中主推產(chǎn)品是好看視頻。

BAT三巨頭外,愛奇藝、最右、她社區(qū)、網(wǎng)易等也都有短視頻產(chǎn)品。當然,在力度上,肯定不如騰訊,像騰訊目前這么拼短視頻,有利有弊,對于市場而言,永遠只信奉最后的成功者,成了,騰訊現(xiàn)在所做的一切都是好的,不成,一片罵聲自然少不了。

文/郭靜,科技自媒體,微信公眾號:郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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2018-09-26
勢在必得!為了贏跟抖音的短視頻之戰(zhàn),騰訊推了10款短視頻產(chǎn)品
原標題:勢在必得!為了贏跟抖音的短視頻之戰(zhàn),騰訊推了10款短視頻產(chǎn)品2016年“短視頻”一詞并未登上科技行業(yè)年度十大熱門詞,盡管當時的快手已經(jīng)被X博士的一篇《殘酷底層物語,一個視頻軟件的中國農(nóng)村》報道

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