曾經(jīng)屢次獲得機皇稱號，如今卻面臨關(guān)店，HTC是如何走到這一步的？

手機行業(yè)歷來風(fēng)云變幻。

諾基亞、三星、摩托羅拉曾經(jīng)是手機界的三大王者，如今卻僅剩三星依然屹立在巔峰，不過，三星手機在中國市場的份額也很低。

再往前甚至可以追溯到各種398元、99元的功能機，各種電視廣告里都會出現(xiàn)類似的電視廣告，街邊的商鋪里，也有不少專賣低價的手機店鋪，比如尼采手機，00后估計沒聽過這個品牌，70后、80后對這個品牌應(yīng)該如雷貫耳，除了尼采外，還包括波導(dǎo)、夏新、天語、多普達(dá)、金立等多個品牌。

后來翻蓋、直板、滑蓋三種模式的功能機，逐漸被觸屏式智能手機所替代，而在這波換機潮中，卻不得不提一個手機品牌——HTC。

最近，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在京東、天貓的旗艦店內(nèi)，均無法搜索到HTC手機，針對這一消息，HTC方面迅速做出了回應(yīng)。HTC官方微博發(fā)布消息稱：“出于對HTC中國長期經(jīng)營策略的考量，我們將暫時關(guān)閉HTC手機京東旗艦店和天貓旗艦店。

大家仍然可以通過HTC官方商城和HTC VIVE旗艦店（地址：深圳市福田區(qū)皇崗路和蓮花路交叉路口西北側(cè)深業(yè)上城 CEEC 六樓 601）購買HTC智能手機及配件產(chǎn)品。我們也仍將一如既往為大家提供優(yōu)質(zhì)的售前和售后服務(wù)。 ”

從上面的消息來看，HTC線下商店只有深圳一家，而線上商城方面，也只保留了HTC的官方商城。

曾幾何時，HTC手機在國內(nèi)的影響力非常大，特別是安卓系列手機，HTC名聲大噪，只不過很快就被華為、小米、vivo、OPPO給擠下去了，而HTC自從走下坡路后便直線下降，再也沒回升過，如今竟然落得個只保留官方商城和一家線下店的境地，HTC是如何走到這一步的呢？

屬于HTC的輝煌

在HTC的光輝歷程中，它的起點非常之高，2008年9月，HTC推出了全球第一款A(yù)ndroid手機HTC G1，此時，蘋果的iPhone 3G才剛剛開始流行，而諾基亞、三星仍在巔峰期?，F(xiàn)在谷歌Android系統(tǒng)占據(jù)全球智能手機的份額超過90%，作為第一個推出Android手機的廠商，HTC自然而然就獲得了大量關(guān)注，可惜的是，這款HTC G1是由美國運營商T-Mobile USA定制的，并未進(jìn)入中國市場。

HTC首次進(jìn)入中國市場是在2010年7月27日，其一次帶來四款機型HTC天璽、HTC天怡、HTC渴望（HTC G7）與HTC野火（HTC G8），其中，HTC G7在中國市場超級火爆，一度成為用戶最愛的手機之一。

其后，HTC的多款機型也名稱不菲。2011年4月，HTC的市值甚至超過了手機之王諾基亞。

2013年2月19日，HTC發(fā)布了全新的旗艦機HTC One，這款手機獲得了包括機皇在內(nèi)的各種稱號，MWC2014世界移動通訊大會上，甚至被評為最佳智能手機，開賣一個月后，這款手機的銷量就突破了500萬臺。

截止到HTC One發(fā)布止，HTC在業(yè)界擁有非常良好的口碑，品牌影響力也還在。

競爭對手紛至杳來，危機漸顯

中國智能手機行業(yè)從2013年起進(jìn)入高速發(fā)展時期，小米、vivo、OPPO、華為以及榮耀、360等多個手機廠商紛紛推出智能手機，就連BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在以自己的方式進(jìn)軍智能手機行業(yè)，可惜后來皆以失敗而告終。

智能手機狂潮，導(dǎo)致HTC的競爭對手們紛至杳來。

華米OV都在以各自的特點進(jìn)軍手機行業(yè)，比如小米主打性價比，華為的mate系列、P系列等，vivo的X系列，OPPO的R系列，均迅速進(jìn)入市場。

HTC之所以能夠在手機行業(yè)名聲大噪，很大程度上是因為當(dāng)時的智能手機品牌非常少，大量競爭對手的涌入，導(dǎo)致HTC逐漸出現(xiàn)危機。

第一，產(chǎn)品沒有特色。與華米OV這些手機相比，HTC并沒有找到自己的特色，當(dāng)時華米OV們?yōu)榱宋脩糇⒁饬?，紛紛打出各種吸引用戶購買的概念，比如拍照手機、音樂手機、安全手機、不卡頓手機等。HTC在這方面并沒有找到自己的亮點。

第二，價格因素。早期華米OV的價格并沒有像現(xiàn)在這樣動輒三四千起步，小米最初的定價區(qū)間是在2000元以內(nèi)，vivo、OPPO旗艦機的價格也在3000元左右，HTC旗艦機的價格卻相對較高。其2018年推出的旗艦機HTC U12+起售價甚至達(dá)到了5888元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過vivo NEX、OPPO Find X、小米8等旗艦機。

HTC將自身的定位對標(biāo)對象是蘋果和三星，然而，蘋果和三星是有多年品牌積累的，而且在產(chǎn)品上有特色可言的，也就會產(chǎn)生品牌溢價的可能性，而HTC的品牌近幾年明顯在下降，其定位是高端機，但用戶卻不愿意為之買單。

很明顯華米OV對它有價格圍剿，可惜，HTC在這方面并沒有對策。

第三，手機系統(tǒng)。盡管都是基于安卓系統(tǒng)開發(fā)的，但是華米OV明顯進(jìn)行了各種優(yōu)化，音樂、視頻、應(yīng)用商店、手機衛(wèi)士等都很符合國內(nèi)用戶的使用習(xí)慣和需求，與之相比，HTC在這方面并沒有什么突出的地方。

與HTC相比，華米OV們明顯要更接地氣，一方面，在價格上對HTC形成錯位差，另一方面，在手機系統(tǒng)方面，其推出多種符合中國用戶需求的功能，這些功能在國外可能用的人并不多，但是國內(nèi)用戶卻對這些細(xì)節(jié)比較重視和在意。

2017年，中國智能手機市場又發(fā)生了不少變化，比如初次使用智能手機的用戶越來越少，而換新機的用戶對原先的千元機并不感冒，其逐漸喜歡購買2000元以上機型，所以，小米推出了MIX系列，華為mate系列、P系列，vivo NEX、OPPO Find X都在開始走中高端路線。

這些細(xì)節(jié)上的變化，需要手機廠商能夠以最快的速度反應(yīng)過來并且推出與市場相匹配的產(chǎn)品才行。

另外，處理器、相機、儲存、外殼等智能手機的元器件近幾年的變化速度也非常快，市場上流通的手機產(chǎn)品實在太多了，用戶也就變的越來越挑剔，因為可供選擇的機會太多了。所以，手機廠商必須不斷地推出匹配最新的處理器、相機、儲存、外殼產(chǎn)品，才能滿足用戶需求，吸引用戶購買。華米OV們一年至少會推出六款以上機型，據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，在手機發(fā)布熱中，一個月的手機發(fā)布會甚至超過15場以上，幾乎每天都有手機發(fā)布新品。

在這種激烈的競爭態(tài)勢下，HTC的反應(yīng)速度明顯跟華米OV有差距。

除此之外，在華米OV起勢的幾年，這幾大手機廠商在營銷上投入了非常多的人力、物力、財力，邀請了多位明星做手機代言人，比如吳亦凡、鹿晗、TFBOYS、迪麗熱巴、周杰倫、劉詩詩等，這些明星代言人，讓華米OV的品牌影響力迅速提升，HTC在這方面明顯有所欠缺。

在渠道方面，線下市場，vivo、OPPO通過在三四線城市扎根，獲得了大量消費者的簇?fù)恚∶讋t通過微博等社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品擁有了大批米粉。無論是線上渠道建設(shè)，還是線下渠道建設(shè)，HTC整體的力度上都不如華米OV，這種情況下，拿什么跟他們競爭呢？

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，盡管其公告稱“HTC官方商城仍能買到HTC手機”產(chǎn)品，但是其2018年的旗艦機HTC U12+目前仍處于“無貨”狀態(tài)，藍(lán)色、黑色、紅色都沒貨。HTC U11 EYEs、HTC U11+、HTC U11、HTC U Ultra也都處于無貨狀態(tài)。

距今近1年時間，HTC都未推出新的手機產(chǎn)品。作為曾經(jīng)的機皇，HTC這樣干，確實很難想象。不過，HTC越是不注重手機業(yè)務(wù)，其手機業(yè)務(wù)便會愈發(fā)萎靡。

總的來說，HTC手機業(yè)務(wù)走到今天這步，既有自身原因，也有外部原因，但自身原因多過外部，最核心的還是要靠產(chǎn)品說話，只有產(chǎn)品才能救手機廠商，HTC在對產(chǎn)品的打磨上，真的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

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