平板電腦行業(yè)的競爭度比智能手機(jī)要小的多，中關(guān)村在線的數(shù)據(jù)顯示，平板電腦品牌有42個，機(jī)型有525款。大部分消費者有印象的平板電腦產(chǎn)品可能只有蘋果、華為、小米這些常見品牌，實際上TCL、中柏、酷比魔方、臺電、昂達(dá)等品牌也有平板電腦產(chǎn)品。
不過，即使競爭的廠商比智能手機(jī)要少，但頭部的競爭依然激烈。
IDC公布的2019年第二季度中國平板電腦市場數(shù)據(jù)顯示，二季度中國平板電腦市場出貨量約561萬臺，同比增長2.3%，環(huán)比增長5.6%。出貨量前五大廠商分別是蘋果、華為、小米、聯(lián)想、微軟。其中，蘋果以233萬臺出貨量繼續(xù)排名第一，占比達(dá)41.4%，比上季度有所下降。華為出貨量為154萬臺，占比27.4%，同比增長17.1%。
就各大廠商的出貨量來看，蘋果的出貨量超過華為、小米、聯(lián)想、微軟的總和，在平板電腦市場，蘋果依然是這個行業(yè)的巔峰。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，隨著中國硬件廠商的崛起，蘋果曾經(jīng)累積的品牌效應(yīng)、口碑效應(yīng)正在逐漸下滑，越來越多的用戶對蘋果不call，手機(jī)方面，iPhone就在走下坡路。但蘋果的iPad卻能在平板電腦市場多個季度排名第一，這是為什么呢？
首先，iPad的售價并不算高。iPad的起售價僅為2000多元，對于大多數(shù)消費者而言，這并非高不可攀的價格，也不需要花費數(shù)月的工資去購買，以最新的iPad mini為例，64GB、不帶蜂窩網(wǎng)絡(luò)機(jī)型的售價僅為2921元，平板電腦的使用場景中不少都是在家中或者是在固定位置，有沒有WiFi功能并沒那么重要，拿著iPad去各大網(wǎng)紅景點拍照的畢竟是少數(shù)人，基礎(chǔ)款iPad就能夠滿足普通用戶的基本需求。
而基礎(chǔ)款iPad的售價并不高，在售價不高的情況下，用戶并不愿意去做過多的選擇決策，要考慮這個品牌，那個品牌，直接買品牌知名度最高的即可。
其次，蘋果生態(tài)。盡管外界不少人對于蘋果生態(tài)嗤之以鼻，認(rèn)為也沒什么大不了的。但有不少人本身就是iPhone用戶，如果他要購買平板電腦的話，優(yōu)先選擇的是iPad而不是其他產(chǎn)品。
今年年初，蘋果就表態(tài)稱會推出獨立的iPad OS，相比較其他廠商而言，蘋果在平板電腦的系統(tǒng)維護(hù)上，要認(rèn)真的多。
蘋果的應(yīng)用商店App Store中，也有不少優(yōu)質(zhì)的App供用戶使用。在用戶日常使用的幾種應(yīng)用娛樂中，視頻、游戲、看書，iPad的使用效果都很不錯。
對于華為、小米等硬件廠商來說，手機(jī)才是真正的命門，所以，其在手機(jī)上的創(chuàng)新要更多，比如挖孔屏、水滴屏、升降式攝像頭、屏下指紋、三攝像頭等，軟件方面，手機(jī)廠商也紛紛在完善布局。平板電腦并不是拳頭產(chǎn)品，整個市場需求就那么大，除非能夠一家獨大，否則，很難在這塊市場做出成績，硬件廠商創(chuàng)新的點自然就少了。
還有就是，硬件廠商在手機(jī)營銷上的投入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去在平板電腦產(chǎn)品上的投入，沒有強(qiáng)大的營銷實力做支撐，硬件廠商要想光靠口碑玩過蘋果肯定不容易。
蘋果2019年第三財季財報顯示， iPad營收50.23億美元，同比增長8.39%，，近三個財季，iPad總營收為166.24億美元，同比增長15.5%。顯然，iPad不止是在中國市場收割平板電腦市場的紅利，全球市場上iPad依然很強(qiáng)勢。
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