李彥宏加持也沒用，百度傳課正式關停，在線教育不好做

郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈消息，百度旗下的在線教育平臺百度傳課將于近期下線。早在2018年1月，百度傳課就在官網(wǎng)上貼出告示，宣布停止維護客戶端，轉型知識付費。

此次是百度傳課正式關停。

百度傳課的公告提到稱：“很遺憾的通知您，由于業(yè)務調整，百度傳課將于2020年3月31日全面停止服務與運營?！?/p>

百度傳課宣布關停消息始于2020年2月29日，“百度傳課”百科詞條參考資料的引用日期也是同一天。

傳課網(wǎng)上線于2011年11月，2014年被百度全資收購，當時的估值將近3000萬美元。傳課網(wǎng)被收購后，百度將它整合成了全新的百度傳課品牌，作為百度布局在線教育領域的主要產(chǎn)品之一。

百度傳課為了打響知名度，一度還上線了百度CEO李彥宏的課程——“李彥宏大學講堂”，數(shù)據(jù)顯示，截至目前該課程共有9.2萬人次學習。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，目前百度傳課上可瀏覽的內(nèi)容基本上都是免費內(nèi)容，收費內(nèi)容早在一年前就停止上傳。

百度傳課的課程品類非常廣泛，既包含小學、初中、高中的內(nèi)容，同時還包括IT、求職、英語等成人類教育內(nèi)容。

經(jīng)過近3年時間的試水后，2018年1月，百度傳課就傳出了停止維護客戶端的消息。

直到此次百度傳課徹底關停。

郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認為，百度傳課的關停跟四大因素有關：

1.內(nèi)部競爭

2017年6月29日，百度上線了一款“百度教育”產(chǎn)品，后更名為百度智慧課堂，百度智慧課堂與百度傳課存在一定程度的重疊。目前，百度智慧課堂仍然在線。

2018年8月召開的百度AI開發(fā)者大會上，百度文庫、百度閱讀和百度智慧課堂都得到了更多的展示，而百度傳課幾乎被“雪藏”。

七麥數(shù)據(jù)顯示，百度傳課宣布客戶端停止維護后，百度并未徹底放棄這款產(chǎn)品。2018年百度傳課iOS版進行了8次更新，直到2019年，百度傳課又陷入了低谷，iOS版一整年才更新了一次。

2020年2月26日，百度傳課App被App Store下架。

其Android版最后一次更新是2019年11月19日的4.4.6.9版。

百度手機助手上，百度傳課App的下載量為452萬次，其在華為應用商店、小米應用商店等九大主流安卓應用商店中的累計下載量為1841.79萬次。

七麥數(shù)據(jù)顯示，最近一年內(nèi)，百度傳課iOS版的累計下載量為42223次。

百度教育旗下共有6款重要產(chǎn)品，分別是百度文庫、百度閱讀、百度智慧課堂、百度傳課、百度優(yōu)課、教育題庫。

百度傳課只是其中一款，諸多資源很容易被其他產(chǎn)品給奪走，比如大搜、手機助手、內(nèi)容資源、教師資源，這6款產(chǎn)品之間要做好協(xié)同和配合，非常困難。最終，不出彩的產(chǎn)品肯定要被淘汰。

2.百度戰(zhàn)略調整

2018年百度傳課的短暫回歸，并未改變其最終命運。

2019年，百度的戰(zhàn)略發(fā)生了調整。李彥宏在百度2019年財報里提到，“我們用了一年的時間修煉內(nèi)功，完成了組織和業(yè)務的深度調整。”百度的戰(zhàn)略重心聚焦在AI、無人駕駛、云計算和信息流幾大業(yè)務上。

在線教育業(yè)務屬于高支出，但回報率未知的業(yè)務，幾大知名的在線教育公司，依然處于虧損狀態(tài)。一方面，百度在線教育業(yè)務很難做到市場頭部，另一方面，百度的在線教育業(yè)務要想繼續(xù)擴大，就需要進行更多的資源投入。

而此時的在線教育業(yè)務已非百度重點，資源有限的情況下，百度更傾向于做“減法”。

2019年5月，業(yè)界傳出消息，百度原教育事業(yè)部文庫及閱讀等ToC業(yè)務將并入搜索公司用戶產(chǎn)品，原教育事業(yè)部ToB產(chǎn)品則轉入百度智能云。

負責百度教育事業(yè)部的總經(jīng)理張高已轉崗至百度搜索公司下屬的內(nèi)容生態(tài)部門，向百度副總裁沈抖匯報。張高后來去了另一家在線教育公司慧科集團。

3. 激烈的外部競爭

2019年是在線教育高速發(fā)展的一年，但百度在線教育為何在這一年進行調整，很大原因是激烈的外部競爭。

七麥數(shù)據(jù)“百度傳課”頁面下推薦的在線教育產(chǎn)品多達50款，其中包括騰訊課堂、學堂在線、跟誰學、新東方等。既有來自騰訊、阿里巴巴等巨頭的產(chǎn)品，也有來自垂直在線領域的小巨頭，同時，一些小有名氣的創(chuàng)業(yè)公司也不少。

而百度傳課在如此之多的在線教育平臺中并不算突出。百度傳課內(nèi)容品類的覆蓋范圍確實很廣，但是它的深度不如其他平臺。

在線教育平臺中，真正客單價高的是外語培訓、K12，這些都極度依賴教師資源，且成本投入極高，而百度傳課很難獲得跟他們一樣的投入資源，因此，在眾多競爭對手，它很難有機會脫穎而出。

對于當前任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，用戶量、留存率、付費用戶等都是在大量人力、物力、財力下“堆”出來的，并不會因為是巨頭旗下的產(chǎn)品，用戶量、留存率、付費用戶就會順勢而來，有媒體曾報道稱，2019年，有機構獲取線上用戶的成本已達4000元。

誰都想來賺在線教育的錢，但競爭激烈的市場，會讓新用戶成本直線上升。百度傳課很難跟同行競爭。

4.平臺思維吃不透在線教育

百度傳課的玩法，還是按照互聯(lián)網(wǎng)公司常見的玩法——做平臺，教師、教育資源等核心采取連縱合橫的模式，平臺提供流量支持和變現(xiàn)方式，再依托公司已有資源的適度傾斜，邊做邊看。

但平臺思維吃不透在線教育，教師、教育資源，還是需要平臺自己挖掘，而挖掘教師、教育資源既需要成本，也需要手段，比如，51talk就挖掘了菲律賓外教資源，而VIPKID則挖掘了北美外教，這些并非搭個架子就能一蹴而就。

事實上百度在在線教育方面一直搖擺不定，落子遲疑。

2019年11月21日，百度傳課的運營主體傳課計算機系統(tǒng)（北京）有限公司發(fā)生工商變更，其注冊資本由原來的約7.6億元新增至約13.1億元，讓人一度以為百度傳課會再次重生。

目前仍在運營的百度智慧課堂App的iOS版上一次更新還是在2018年7月31日，至今近一年半時間未更新。遲遲未見動靜的百度智慧課堂，卻在這次疫情期間再次亮相，面向K12領域免費提供千萬新課標備課資源和千萬優(yōu)質題庫。

百度傳課的關停彈窗里，還提到稱，“如果您想繼續(xù)通過百度平臺獲取名師課程，建議您可以體驗一下百度APP的“輕松學”智能小程序?！?/p>

顯然，這款產(chǎn)品又成了百度在線教育的“新寵兒”。百度傳課雖然即將關停，但百度的在線教育故事暫時還沒有終局。

搖擺不定是人的本性。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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