從圖文轉(zhuǎn)型視頻，Coser黃靖翔的“破圈”之路

“再不做視頻，到明年就沒機(jī)會(huì)了。”一位資深媒體人后轉(zhuǎn)型為以圖文為主的自媒體朋友最近跟我說。確實(shí)，視頻實(shí)在太火了，很多圖文類內(nèi)容創(chuàng)作者都對(duì)怎樣踏入視頻圈感到焦慮。

@黃靖翔 是一名資深Coser，同時(shí)也是演員和平面模特，不過，大眾最熟悉的還是他的Coser身份。說起@黃靖翔 的Coser之路，有些偶然，2010年微博誕生初期，@黃靖翔 便注冊(cè)了微博，出于對(duì)Cosplay的喜歡，他在微博上發(fā)布了《古劍奇譚》的相關(guān)COS，并且得到了官方的回應(yīng)，從而被更多的人認(rèn)識(shí)，@黃靖翔 由此開始逐漸向職業(yè)Coser發(fā)展。

如今@黃靖翔 已是國內(nèi)二次元領(lǐng)域的代表人物和頂尖Coser，同時(shí)還是知名泛娛樂藝人，微博2015和2020年的十大影響力動(dòng)漫大V。

圖為黃靖翔COS動(dòng)漫電影《哪吒之魔童降世》中“敖丙”

如果說2013～2016年，是@黃靖翔 成長(zhǎng)速度最快的幾年，那2020年則是他破圈轉(zhuǎn)型之年。實(shí)際上大多數(shù)Coser仍然以生產(chǎn)圖文內(nèi)容為主，短視頻與他們的距離尚遠(yuǎn)，因?yàn)橐曨l與圖文完全不同，要找到適合自己的路并不容易。從@黃靖翔 的經(jīng)歷中，我們可以看到一個(gè)圖文博主究竟該怎樣向視頻轉(zhuǎn)型。

是進(jìn)階，不是對(duì)立

短視頻的火爆有目共睹?！禥uestMobile中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報(bào)告》顯示，短視頻繼續(xù)成為“時(shí)間黑洞”搶占用戶時(shí)間，時(shí)長(zhǎng)份額接近20%，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)。

電商、在線教育、新聞資訊、生活服務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)……短視頻幾乎霸占了所有的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。短視頻的爆紅讓圖文類創(chuàng)作者感覺到兩方面的壓力：一是用戶和粉絲注意力的轉(zhuǎn)移；二是害怕被掉隊(duì)。

一些圖文創(chuàng)作者之所以能有今天的成績(jī)，很大部分原因是趕上了自媒體爆發(fā)的風(fēng)口，在風(fēng)口下，他們也跟著“飛”了起來。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的轉(zhuǎn)變速度歷來很快，從最初的論壇、博客，到如今的自媒體和短視頻，一旦跟不上節(jié)奏，很快就會(huì)被行業(yè)淘汰。

看到同行逐漸進(jìn)軍短視頻后，圖文創(chuàng)作者的焦慮感愈發(fā)強(qiáng)烈。短視頻到底該怎么做？許多圖文創(chuàng)作者都在探索視頻創(chuàng)作的方法論。

過去，@黃靖翔 作品的主要展現(xiàn)形式就是圖文，今年@黃靖翔 主動(dòng)嘗試轉(zhuǎn)型，在保持高質(zhì)量圖文內(nèi)容輸出的同時(shí)，也輸出高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。

2020年2月12日，@黃靖翔 在微博上發(fā)布了一條視頻長(zhǎng)度為5分53秒，以護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)為主題的視頻，讓@黃靖翔 沒想到的是，他的這條視頻在微博上迅速爆紅，轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量和點(diǎn)贊量均破千，視頻總瀏覽量達(dá)37.4萬次，@黃靖翔 也由此踏上了從圖文向視頻的轉(zhuǎn)型之路，并一發(fā)不可收拾，在8個(gè)月的時(shí)間里，@黃靖翔 共發(fā)布了34條視頻，總播放量達(dá)1940萬，每條視頻平均播放量56萬。

@黃靖翔 表示，之所以做視頻有兩個(gè)方面的原因：

第一，個(gè)人興趣。@黃靖翔 真正開始玩Cosplay之后，就開始嘗試做視頻之類的內(nèi)容，他會(huì)把自己喜歡的COS內(nèi)容做成視頻的形式，比如MV或小劇情類內(nèi)容。他本身的專業(yè)是表演專業(yè)，在學(xué)校的時(shí)候會(huì)學(xué)習(xí)到相關(guān)視頻拍攝的技巧，所以他本身就是對(duì)視頻很感興趣。

第二，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從圖文時(shí)代變成了視頻時(shí)代，大家都在做視頻化的轉(zhuǎn)變，無論是Coser還是網(wǎng)絡(luò)博主都在做視頻化的轉(zhuǎn)型，@黃靖翔 認(rèn)為自己應(yīng)該跟著趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，走出舒適圈。

對(duì)于許多圖文創(chuàng)作者來說，視頻最難的一點(diǎn)在于，圖文并不需要頻繁修改，而錄視頻需要綜合考量多方因素，屢次返工：因?yàn)檎f話、語氣、表情等都會(huì)成為視頻內(nèi)容的一部分，短短幾十秒的視頻，可能需要錄很多次，因此，很多人不得不放棄。

視頻確實(shí)比圖文容易遇到更多的困難。@黃靖翔 說：“拍視頻很容易‘翻車’，有時(shí)候要拍很多遍。比如拍化妝的時(shí)候，遇到不滿意的時(shí)候就會(huì)擦掉重新化；有時(shí)候化了很久發(fā)現(xiàn)沒有開機(jī)，需要全部卸妝重新再來錄。在外面拍攝vlog的時(shí)候，可能會(huì)有很多人在旁邊圍觀，他們可能會(huì)問你在干什么，是不是在拍戲?！?/p>

@黃靖翔 表示，視頻跟圖文有兩個(gè)不同的區(qū)別。首先，視頻的要求更高，如果要做視頻的話，Coser裝扮的妝面、服裝的精致度上都會(huì)有更高的要求，圖片可以修改后期進(jìn)行PS，但是視頻不行，雖然后期也可以修改，但是視頻會(huì)對(duì)Coser本身的專業(yè)技能和裝扮效果有更嚴(yán)格的要求。

其次，視頻要求創(chuàng)作者的表現(xiàn)力。比如要做帶劇情方向或者比較唯美的MV，在表演上需要增強(qiáng)自己的表現(xiàn)力。

視頻難，但不用上青天。@黃靖翔 認(rèn)為，做視頻最重要的是要找到適合自己的風(fēng)格，一定要將自己的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來，而不是一味地模仿，很多搞笑類的視頻并不適合每個(gè)人。

視頻是不是跟圖文完全不一樣呢？做了視頻就不能做圖文？實(shí)際上許多人完全把視頻和圖文的關(guān)系搞錯(cuò)了，這才是部分創(chuàng)作者做視頻感到不順暢的主要原因。

@黃靖翔 說：“從我的角度來看，我認(rèn)為視頻和圖文是有關(guān)聯(lián)的，對(duì)我個(gè)人而言，圖文和視頻都有表演性質(zhì)，只不過圖片表現(xiàn)的是一張一張定格的故事，而視頻需要更連貫，對(duì)Coser自身的要求更高。

其實(shí)，圖文與視頻并不是對(duì)立的，而是一個(gè)進(jìn)階的過程。視頻能展現(xiàn)的東西更直觀、更多面，能展現(xiàn)出整個(gè)從無到有的過程，比如，從素顏到化好妝的全過程，有些搞笑的內(nèi)容也能通過視頻展現(xiàn)出來?！?/p>

圖文和視頻其實(shí)有很多相似的地方，兩者都需要專業(yè)的拍攝設(shè)備，如果是玩Cosplay的話，道具、服裝都是通用的，拍攝一些沙漠、旅行等風(fēng)景區(qū)的時(shí)候，也都會(huì)要求Coser去同一個(gè)地方，這樣既可以拍視頻也可以拍圖片。

找到合適的平臺(tái)

不僅短視頻火，短視頻平臺(tái)也很火。PC6安卓網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，各類短視頻軟件多達(dá)1268款。面對(duì)琳瑯滿目的短視頻平臺(tái)，創(chuàng)作者如果沒有找到合適的平臺(tái)，東打一下，西打一下，很有可能“竹籃打水一場(chǎng)空”。

有些圖文創(chuàng)作者的習(xí)慣是“一處水源供全球”，同一篇內(nèi)容全網(wǎng)灑，然而每個(gè)平臺(tái)的推薦方式并不相同，這一點(diǎn)在視頻方面尤為突出，所以，找到合適的平臺(tái)非常重要。

“沒有微博的話，我不會(huì)有現(xiàn)在這樣的知名度和成就?！秉S靖翔說。

@黃靖翔 目前在微博上的粉絲有252萬，據(jù)我觀察，微博是@黃靖翔 在眾多短視頻/社交網(wǎng)絡(luò)上粉絲最多的平臺(tái)。@黃靖翔 最開始也是通過在微博上玩Cosplay，然后被更多的人知道，微博的造星能力和視頻破圈力真是沒得說。

找對(duì)路，就會(huì)事半功倍。微博作為紅人孵化、成長(zhǎng)第一平臺(tái)，今年重點(diǎn)扶持頭部視頻博主，同時(shí)也在促進(jìn)圖文博主在視頻上的轉(zhuǎn)型，而@黃靖翔 也緊跟微博的步伐。

一方面，微博會(huì)給@黃靖翔 等博主們提供內(nèi)容方向的建議，另一方面，微博還會(huì)跟各個(gè)品牌一起推出各種活動(dòng)，比如#次元視頻學(xué)院#、#次元微光計(jì)劃#等，給創(chuàng)作者持續(xù)輸出主題靈感和資源傾斜。

“要想真正把微博玩好，我覺得最重要的一點(diǎn)就是持續(xù)的作品產(chǎn)出，無論是視頻還是圖文，作品決定粉絲的認(rèn)可度，只有持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，粉絲們才會(huì)對(duì)博主感興趣，沉淀下來。”@黃靖翔 說。

平臺(tái)的推力固然重要，但平臺(tái)的基礎(chǔ)特性才是視頻創(chuàng)作者需要注意的。

與抖快不同的是，微博具備社區(qū)屬性。它不僅僅只是一個(gè)包含文字、圖片、視頻、直播等各種內(nèi)容形式的綜合平臺(tái)，更是一個(gè)擁有社交媒體裂變式的傳播特性以及不同興趣人群的跨領(lǐng)域互動(dòng)平臺(tái)。作為年輕人最熟悉的社交平臺(tái)，微博30歲以下的用戶占比達(dá)到80%，而在@黃靖翔 252萬的微博粉絲當(dāng)中， 18～24歲的粉絲超過了40%。這意味著，玩微博就是要和年輕人玩在一起，跟粉絲進(jìn)行互動(dòng)，才能沉淀自己的社交價(jià)值。

微博的社區(qū)屬性能夠讓更多的人因?yàn)橄矚g而聚在一起，他們并不一定是圍繞某個(gè)人，而是因?yàn)橄矚g某個(gè)博主而成為朋友或者互相幫助的人。微博的超話是@黃靖翔 與粉絲溝通的重要方式，@黃靖翔 稱，“超話就像是我的一個(gè)小窩”，他會(huì)經(jīng)常去超話里發(fā)帖、跟粉絲互動(dòng)，目前#黃靖翔#超話閱讀量達(dá)8.5億，累計(jì)粉絲42.3萬。

@黃靖翔 說：“跟其他平臺(tái)相比，微博的優(yōu)勢(shì)在于它有一個(gè)很成熟的體系，我們?cè)谖⒉┥习l(fā)視頻或圖文，在微博上得到的曝光量更大，本身微博的用戶基數(shù)就比較大，而且微博還能沉淀粉絲，從流量和粉絲的價(jià)值來說，微博是最好的?！?/p>

視頻平臺(tái)非常多，對(duì)于想要出圈的視頻創(chuàng)作者而言，應(yīng)該像@黃靖翔 一樣，去了解不同平臺(tái)的規(guī)則和屬性，找到自己適合的平臺(tái)和擅長(zhǎng)的表達(dá)風(fēng)格并堅(jiān)持更新，才能找到自己的粉絲群，形成個(gè)人IP。

堅(jiān)持和熱愛

@黃靖翔 在Coser圈子已經(jīng)玩了近10年，從一個(gè)小白成長(zhǎng)為如今Coser領(lǐng)域的資深人物，普通人面臨過的困境同樣在@黃靖翔 身上出現(xiàn)過。最初Cosplay只是@黃靖翔 的愛好，現(xiàn)在已經(jīng)是@黃靖翔 非常重要的事業(yè)之一，再加上入行時(shí)間的增長(zhǎng)，他有時(shí)候也會(huì)感到“膩了”。

主要原因在于，“某個(gè)時(shí)間段內(nèi)，可能很難有什么東西再激發(fā)你去創(chuàng)作了。剛開始玩Cosplay的時(shí)候，想要COS的東西特別多，看過的動(dòng)漫、當(dāng)時(shí)流行的影視都想去嘗試一番，然而，當(dāng)大部分角色都被COS一遍之后，自己就可能會(huì)放慢腳步?！盄黃靖翔 說到。

不過，即使面臨過外界的誤解和偏見以及創(chuàng)作的困境，@黃靖翔 從未放棄自己對(duì)Cosplay的熱愛和初心。

“我還是會(huì)堅(jiān)持下去，把Cosplay當(dāng)成人生中一個(gè)非常重要的愛好，歸根結(jié)底還是我喜歡它，所以我還是會(huì)繼續(xù)玩COS，可能以后年紀(jì)大了，我出的COS會(huì)減少，但是看到喜歡的東西我還是會(huì)出作品，也不會(huì)在乎流量之類的，開心就好?！盄黃靖翔 表示。

過去，人們對(duì)于Cosplay的誤解非常深，但是現(xiàn)在隨著動(dòng)漫、二次元等亞文化的崛起，Cosplay已經(jīng)從非主流走向主流。Cosplay不再是“小孩子玩的”東西，Cosplay也是很專業(yè)的，需要很多專業(yè)技能才能做好，Cosplay已經(jīng)能夠登上更好的舞臺(tái)。

Cosplay是一個(gè)圓滿自己內(nèi)心的愿望和喜好的過程，能夠帶給Coser滿足感。但隨著影響力和粉絲的增多，@黃靖翔 這些Coser也希望能夠?yàn)榉劢z們帶來更多優(yōu)質(zhì)的作品，并通過自己的影響力，對(duì)粉絲們帶來積極健康的影響，激勵(lì)他們克服困難，引導(dǎo)他們做更好的自己。

就當(dāng)下而言，圖文仍然是用戶獲取信息的方式之一，不過，單一的圖文作品已經(jīng)無法滿足用戶的需求，特別是年輕人，他們對(duì)多樣化的作品類型需求非常旺盛。

圖文創(chuàng)作者需要明白，第一，視頻化是趨勢(shì)；第二，短視頻的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，粗枝爛葉的視頻內(nèi)容不會(huì)有任何效果。歸根結(jié)底還是要找到適合自己的切入點(diǎn)以及合適的平臺(tái)，就像@黃靖翔 在微博上找到了“生長(zhǎng)之道”。哪里的土壤適合你生長(zhǎng)，你就去哪里。

“視頻什么時(shí)候做都不晚。”一個(gè)媒體老炮兒跟我說。

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