抖音、快手誘惑太大，百度再戰(zhàn)短視頻，上線說(shuō)唱社區(qū)“音磁”

2月5日，快手赴港上市成為“中國(guó)短視頻第一股”，市值一度高達(dá)1.38萬(wàn)億港元。快手此前公布的招股書(shū)顯示，截至2020年9月30日的9個(gè)月內(nèi)，快手中國(guó)應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶為3.05億。

日活3.05億的快手市值尚且如此之高，日活達(dá)6億的抖音又該值多少錢(qián)呢？抖音+快手為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)了極大的誘惑力，不只是流量和用戶量，快手的高市值亦驗(yàn)證了短視頻在資本市場(chǎng)的認(rèn)可程度。因此，即使有抖音、快手兩座大山橫在短視頻行業(yè)面前，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不愿意放棄短視頻這塊陣地。

騰訊不僅復(fù)活了微視，更是在核心產(chǎn)品微信上加大了對(duì)短視頻的布局，微信為了推視頻號(hào)下足了功夫。

短視頻方面，最“佛系”的巨頭當(dāng)屬阿里巴巴，不過(guò)，阿里巴巴有淘寶直播做后盾，反倒在短視頻向直播電商轉(zhuǎn)化方面有優(yōu)勢(shì)。阿里巴巴2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至2020年12月31日的12個(gè)月內(nèi)，淘寶直播GMV超過(guò)4000億元。

中小型創(chuàng)業(yè)公司如果想跟抖音、快手、微視一樣做平臺(tái)，基本上沒(méi)機(jī)會(huì)，做巨頭下面的螺絲釘可能成功的概率更高。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，抖音+快手所帶來(lái)的只會(huì)是無(wú)窮的誘惑力，巨頭們不差錢(qián)、不差資源，其成功的概率比創(chuàng)業(yè)公司要高得多，即使失敗巨頭們完全能承受得起。

百度再戰(zhàn)短視頻，上線說(shuō)唱社區(qū)“音磁”

最近，百度市值再次重回1000億美元，盡管與騰訊、阿里巴巴的距離越來(lái)越遠(yuǎn)，甚至在“BAT”中已徹底掉隊(duì)，但某種程度來(lái)看，百度已然走過(guò)了低谷期。財(cái)報(bào)顯示，2020年，百度營(yíng)收1070.74億元，同比基本持平。考慮到疫情因素的影響，以網(wǎng)絡(luò)廣告為主要盈利點(diǎn)的百度表現(xiàn)并不算差。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，繼好看視頻、全民小視頻、Nani小視頻、番樂(lè)之后，百度又雙叒叕上線了一款短視頻產(chǎn)品“音磁”。其產(chǎn)品介紹里提到“音磁”是一款說(shuō)唱愛(ài)好者興趣交流社區(qū)產(chǎn)品，但產(chǎn)品的主要載體就是短視頻。

企查查的信息顯示，百度在2020年12月28日申請(qǐng)了“CI 音磁”相關(guān)商標(biāo)，核準(zhǔn)注冊(cè)在38類通訊服務(wù)、41類教育娛樂(lè)等品類上，商標(biāo)狀態(tài)為“注冊(cè)申請(qǐng)中”。

2021年1月11日，“音磁”注冊(cè)了自己的微信公眾號(hào)。

2021年2月9日，“音磁”App開(kāi)始在App Store和各大安卓應(yīng)用商店上線，百度手機(jī)助手顯示，“音磁”App目前的下載量為1萬(wàn)次。

七麥數(shù)據(jù)顯示，“音磁”在2月9日上線的iOS版本號(hào)為1.4.0.12，由此來(lái)看，“音磁”App可能很早就開(kāi)始內(nèi)測(cè)。

“音磁”的百度貼吧顯示，早在2020年10月13日，就有用戶發(fā)帖稱“搓手期待新版本”。一個(gè)該吧的5級(jí)用戶曾在一個(gè)說(shuō)唱貼吧里提到稱，“如果有一個(gè)app只要寫(xiě)詞然后讀出來(lái)就能變成一首rap大家會(huì)喜歡不#突然想到的點(diǎn)子#”，這條帖子的發(fā)布時(shí)間是2020年9月21日，很有可能這就是“音磁”項(xiàng)目立項(xiàng)的起點(diǎn)，直到最近推出正式的App。

“音磁”App雖然可以公開(kāi)下載，目前仍需要邀請(qǐng)碼才可以注冊(cè)。郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，其Feed流里的短視頻內(nèi)容跟抖音類似，采用單屏形式的豎屏展示，支持彈幕，其虛擬貨幣是“磁力”，用戶可以通過(guò)發(fā)布新作品和彈幕來(lái)獲取磁力，暫不支持手機(jī)支付購(gòu)買。用戶可以通過(guò)上下滑動(dòng)來(lái)選擇切換視頻內(nèi)容，視頻內(nèi)容支持分享和下載到本地。

用戶也可以直接通過(guò)“音磁”App來(lái)創(chuàng)作，包括智能說(shuō)唱和自由說(shuō)唱兩種形式，用戶選擇完背景音樂(lè)后，可以自由輸入歌詞內(nèi)容（歌詞內(nèi)容最少需要20個(gè)字），并進(jìn)行錄音，同時(shí)還可以自定義背景圖，發(fā)布后用戶可以選擇去相關(guān)話題里打榜，根據(jù)榜單顯示，某用戶最高獲得的磁力為10649次。

從產(chǎn)品的調(diào)性來(lái)看，“音磁”想聚焦的群體是為說(shuō)唱愛(ài)好者提供一個(gè)娛樂(lè)的平臺(tái)，與抖音、快手、微視相比，“音磁”更加垂直細(xì)分。

與好看視頻、全民小視頻不同的是，“音磁”上線非常低調(diào)，百度并未進(jìn)行大規(guī)模宣傳。

“音磁”會(huì)不會(huì)步“番樂(lè)”后塵？

從產(chǎn)品的角度來(lái)看，“音磁”還是有些亮點(diǎn)的，特別是根據(jù)用戶朗讀歌詞自動(dòng)合成RAP，最近幾年說(shuō)唱在中國(guó)非常流行，特別是年輕人群體，RAP更是一種新的文化符號(hào)。但是，除了“科技感”本身，產(chǎn)品最終能否做起來(lái)才是關(guān)鍵，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們每年都會(huì)進(jìn)行數(shù)個(gè)項(xiàng)目嘗試，有成功的案例，但失敗的也不少，騰訊為了做短視頻曾一度推出14款產(chǎn)品，最終也只有微視還在堅(jiān)挺。

“音磁”有足夠的垂直度，也不會(huì)受到抖音、快手、微視的擠壓，但它會(huì)不會(huì)步“番樂(lè)”的后塵呢？

“番樂(lè)”是百度在2019年11月推出的一款短視頻產(chǎn)品，主推微型連續(xù)劇?！胺瑯?lè)”的主要用戶群體也是年輕人，主要粘住的是番劇愛(ài)好者，近幾年番劇也在年輕人群體中流行。百度推出“番樂(lè)”后，也未進(jìn)行大規(guī)模宣傳推廣。

百度手機(jī)助手顯示，“番樂(lè)”截至目前的下載量為6萬(wàn)次，iOS版方面，七麥數(shù)據(jù)預(yù)估最近一年內(nèi)的累計(jì)下載量為39103次，最近3個(gè)月內(nèi)，“番樂(lè)”iOS版的預(yù)估下載量都是零。產(chǎn)品方面，“番樂(lè)”App最后一次更新日期是2020年6月9日，至今超過(guò)8個(gè)月時(shí)間。對(duì)于一款新產(chǎn)品而言，如此長(zhǎng)的時(shí)間未進(jìn)行產(chǎn)品更新，就意味著這款產(chǎn)品很有可能被戰(zhàn)略性放棄，“番樂(lè)”App雖然并未下線，但用戶端的數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，很難讓它再次獲得資源支持，關(guān)停只是遲早的事情。

早在“番樂(lè)”之前，百度還進(jìn)行過(guò)另外一款短視頻嘗試，即Nani小視頻，出自百度貼吧，Nani小視頻后更名為伙拍小視頻，到2018年，伙拍小視頻已悄然消失，百度貼吧中本該屬于Nani小視頻的位置也悄悄被替換。

“音磁”的情況跟“番樂(lè)”的情況很像，垂直細(xì)分且受年輕人的喜歡，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力小，但受眾也較窄。對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，“音磁”的前期投入會(huì)小很多，不需要像好看視頻、全民小視頻一樣進(jìn)行巨額投入。

它的問(wèn)題在于“破圈”。說(shuō)唱的用戶量不小，但要在全網(wǎng)將說(shuō)唱的核心用戶聚焦到“音磁”社區(qū)中并非易事，并且如果沒(méi)有相關(guān)資源的投入，更難將這群人聚起來(lái)，僅僅依靠產(chǎn)品自然增長(zhǎng)的速度非常慢?！胺瑯?lè)”的情況同樣如此，如果想要拉來(lái)大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，必然要對(duì)其進(jìn)行高額激勵(lì)，流量和現(xiàn)金的激勵(lì)都不可缺，而流量和現(xiàn)金等方面的激勵(lì)，都需要花錢(qián)，新業(yè)務(wù)很難一開(kāi)始就獲得集團(tuán)大資源投入。

小眾App的另一大痛點(diǎn)是盈利問(wèn)題?！胺瑯?lè)”也未解決自身的盈利問(wèn)題，當(dāng)用戶量和流量都很低的時(shí)候，很難吸引廣告主在上面投放，而用戶付費(fèi)更是難上加難，用戶付費(fèi)的需求點(diǎn)是內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要靠巨額投入才行。

就短視頻行業(yè)的情況來(lái)看，目前的主要盈利點(diǎn)是廣告、電商和直播，“音磁”如果想要在廣告、電商和直播方面賺到錢(qián)，首先就很依賴用戶量，說(shuō)唱本身并非一個(gè)受眾面較廣的領(lǐng)域，在小眾領(lǐng)域內(nèi)，要想將流量和用戶量做到極致是非常困難的事情，就目前來(lái)看，要想刺激用戶為“磁力”充值的難度非常大。

小眾App如果不解決盈利問(wèn)題，很容易被巨頭們運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后直接砍掉。阿里巴巴在2019年12月上線的圖片社交產(chǎn)品“圖釘”目前已在全網(wǎng)下線。騰訊在2019年7月上線的社交產(chǎn)品“貓呼”運(yùn)行近18個(gè)月后，也從App Store下架。

短視頻行業(yè)大戰(zhàn)還將繼續(xù)

在線視頻經(jīng)過(guò)十幾年的競(jìng)爭(zhēng)，才形成了現(xiàn)在愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷“三強(qiáng)爭(zhēng)霸”的局面，如果現(xiàn)在就說(shuō)短視頻“大局已定”，結(jié)論未免下的太早，短視頻行業(yè)大戰(zhàn)還將繼續(xù)。

就頭部來(lái)看，抖音、快手的競(jìng)爭(zhēng)激烈。艾瑞指數(shù)顯示，2021年1月短視頻行業(yè)月度獨(dú)立設(shè)備中，抖音、快手、西瓜視頻、抖音火山版四款A(yù)pp的月度獨(dú)立設(shè)備均超過(guò)1億，抖音雖然擁有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但快手也不弱，短期內(nèi)很難看到快手被徹底比下去。騰訊微視、百度好看視頻、愛(ài)奇藝隨刻的月度獨(dú)立設(shè)備仍保持在5000萬(wàn)～8000萬(wàn)左右，雖然與抖音、快手有差距，但騰訊、百度、愛(ài)奇藝顯然也不會(huì)放棄自身在短視頻領(lǐng)域的布局。

短視頻行業(yè)的高速發(fā)展已有近4年時(shí)間，經(jīng)過(guò)如此長(zhǎng)時(shí)間的迭代和創(chuàng)新，短視頻產(chǎn)品除了拼模式外，還拼技術(shù)、直播以及平臺(tái)的調(diào)性，抖音、快手、微視的調(diào)性顯然不同，在抖音上賣貨跟在快手上賣貨顯然不能按照同一個(gè)套路來(lái)做，同樣的短視頻內(nèi)容在抖音、快手上也會(huì)有不同的效果。

有的人想做平臺(tái)，有的人想做大樹(shù)下的“小草”?？焓?.38萬(wàn)億港元市值的故事，會(huì)刺激越來(lái)越多的人/公司進(jìn)入短視頻行業(yè)，有人一夜暴富，也有人成了行業(yè)的“炮灰”。

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