同樣的價格，你會買蘋果還是買國產機？過去網友常常吐槽iPhone的高售價，實際上當蘋果推出廉價版的iPhone SE系列時，說iPhone降價就買的人突然失語，他們并不愿意為“閹割版”的iPhone買單。
還是同樣的答案，iPhone 12系列價格沒降，可華為、小米、vivo、OPPO、一加等國產機的售價卻顯著上漲，向iPhone 12系列看齊，“國產手機漲價超iPhone”的話題一度被沖上熱搜榜。
國產手機漲價超過iPhone并不是單個現象，已是行業(yè)共識。據郭靜的互聯網圈觀察，OPPO Find X3 Pro起售價5499元，一加 OnePlus 9 Pro（8+256GB版）起售價5499元，魅族 18 Pro（8+256GB版）售價為5499元，vivo X60 Pro+售價為5998元，小米11 Ultra 起售價為5999元，華為Mate 40 Pro起售價為6499元。
與之相比，iPhone 12 mini的起售價僅為5499元，如果遇到節(jié)日大促期間，其價格可能還會更低。究竟是什么原因導致國產手機集體漲價？國產手機漲價對手機行業(yè)有何影響？消費者會為之買單嗎？這些問題內短期很難有結果。
當然，也有不少用戶認為，不能只看到國產手機漲價，漲價背后國產手機的屏幕、快充技術、電池、內存、拍照等都有非常大的提升，甚至超過了iPhone。
嘴上說不要，身體卻很誠實，這是國內用戶經常對iPhone出現的反應，除了反響不佳的iPhone XR系列銷量一般，iPhone X再到iPhone 11、iPhone 12系列，蘋果的銷量都很好。蘋果2021財年第一財季業(yè)績報告顯示，大中華區(qū)營收為213.13億美元，同比增長57%，創(chuàng)下新記錄。
如今，國產手機漲價都超過了蘋果，iPhone 12會不會因此而反向受益呢？這個問題還是要從多方面看。
為什么國產手機敢漲價？
價格對產品的銷量非常明顯，就連蘋果對于手機的定價都慎之又慎。
2018年秋季蘋果推出的iPhone XR系列，產品起售價達6499元，上一代產品iPhone 8的起售價僅為5888元，iPhone XR價格相比上代產品漲價600多元，比往前幾代iPhone產品的價格也高了不少。
事實證明，iPhone XR的高定價成為蘋果的一大敗筆，導致iPhone XR最初的銷量不佳，蘋果2020財年第一財季，來自于iPhone的營收為559.57億美元，同比增長僅7%左右。為了挽救銷量，蘋果在接下來的半年內連續(xù)4次降價，iPhone XR竟然又逆襲成暢銷機。
經歷過iPhone XR的失敗后，蘋果不再對產品胡亂漲價。iPhone 11起售價為5499元，iPhone 12系列為了造成跟上一代產品起售價一致的假象，蘋果想出了取消新機附贈充電器和耳機的絕招，如果加上配件的話，iPhone 12系列起售價可能在5600元以上。
國產手機并非不知道產品定價的重要性，早幾年前，為了跟其他手機廠商進行競爭，手機廠商大打價格戰(zhàn)，小米等手機廠商紛紛為自己貼上了“性價比”的標簽，即使搭載高通驍龍最新處理器的旗艦機，產品售價也在2000元內，國產手機也依靠“性價比”優(yōu)勢在一眾手機廠商中脫穎而出。
可為什么現在手機廠商就敢將價格漲到與iPhone平齊？
第一，漲價并非國產手機廠商主動為之，而是被迫行為。小米、vivo、OPPO等手機廠商的核心元器件，比如屏幕、攝像頭、處理器、內存等都是來自于三星、高通、蔡司這些巨頭公司手中，這意味著手機的定價權很容易受到上游供應鏈企業(yè)的影響。
最近，全球芯片短缺的問題已開始向智能手機行業(yè)波及。芯片是手機最核心的部件，它如果變成稀缺品，手機終端自然也只能漲價。
第二，沖擊高端市場。智能手機高端市場長期被蘋果把持，小米、vivo、OPPO等廠商雖然銷量高，但產品的平均ASP（平均售價）遠遠低于iPhone。小米集團2020年財報顯示，2020年小米全球智能手機出貨量1.464億臺，ASP僅為1039.8元。
近幾年來，小米、vivo、OPPO等廠商都想沖擊高端市場，特別是小米，“性價比”的時代已經過去，只有往高端市場走，小米才會有更高的利潤率。
漲價也算沖擊高端市場嗎？純粹的漲價當然達不到這個目的，小米、vivo、OPPO為了漲價，其他方面用料十足，屏幕、快充、內存、拍照，智能手機的諸多痛點均被國產手機廠商做到了當前的極致，所有核心元器件都是“滿分”的手機當然有資格拼一拼所謂的高端市場。
第三，對消費者的考驗。信通院的數據顯示，2020年1-2月，國內手機市場總體出貨量累計3.08億部，同比下降20.8%.盡管智能手機總體增速處于下滑狀態(tài)，但是高端市場的占比仍然不算低，手機已成為人們日常必備的工具之一。
手機廠商不可能一直搞“性價比”，總有一天他們會進入高端市場，只不過是時間早晚問題。如今，國產手機廠商真的進入高端市場，接下來就是對消費者的考驗，當價格一致的情況下，消費者會怎么選呢？蘋果確實有它的品牌口碑優(yōu)勢，但國產手機的優(yōu)勢在于：
1）靈活的營銷策略；
2）更加健全的銷售體系；
3）更靈活的定價。
一旦市場反響不佳，國產手機廠商有很多方法可以做細節(jié)上的調整。沖擊高端市場確實有很大的挑戰(zhàn)，但留給國產手機廠商的后路不多，往高端走是必然的道路。芯片的緊缺導致價格上漲，只不過加速了他們往上走的步伐。中國有非常龐大的消費群體，因此，手機廠商并不怕漲價帶來的后果。
iPhone 12會反向受益嗎？
國產手機廠商并不想漲價，或者說不想將產品價格定到5000元以上，搶手機高端市場份額并不是一件容易的事，蘋果10多年來在中國積累了足夠多的用戶群，庫克甚至表示，有Android用戶向iOS回流的情況。
國產手機廠商只能漲價，由此對行業(yè)所帶來的影響是，iPhone 12會不會反向受益呢？當用戶看到OPPO Find X3 Pro、一加 OnePlus 9 Pro、魅族 18 Pro、vivo X60 Pro+、小米11 Ultra 、華為Mate 40 Pro的價格都趕上了iPhone 12 mini的時候，他們會不會就想，與其花費5000多元買Android，還不如直接買蘋果的好。
不可否認，肯定會有部分用戶有這種心理，但真要從Android換到iOS，用戶肯定會做一番心理掙扎，因此，在中國近3億消費者中，最終因為價格原因買蘋果的人，實際上并不會多。
首先，仍然是系統(tǒng)的差距。對于手機控來說，iOS和Android的差距并不大，但非深度手機用戶一旦習慣了某個系統(tǒng)，其潛意識里并不會喜歡上另一個系統(tǒng)，比如，下載App，蘋果手機必須從iPhone 12內下載，需要重新注冊Apple ID，而Android下載App非常方便。Android手機可以查看手機內的文件，iOS要想查看手機里儲存的文件略為不便。
換操作系統(tǒng)，某種程度上就是換一種使用習慣，大部分人并不習慣改變。
其次，上等馬與下等馬的差距。同樣是5499元左右的價格，消費者可以購買OPPO、一加、小米等頂級旗艦機的中配，8+256GB內存，其他方面都是最佳，而同樣的價格卻只能買iPhone 12 mini中的最低配。
手機拍攝已成為用戶目前應用第二廣泛的功能，視頻、圖片內容的增加，會讓64GB相形見絀，因此，iPhone 12 mini 入門款的64GB儲存空間肯定不夠，同等情況下，OPPO Find X3 Pro、一加 OnePlus 9 Pro、魅族 18 Pro、vivo X60 Pro+的儲存空間遠遠大于iPhone 12 mini。
iPhone 12 mini與國產手機的旗艦機相比，無異于下等馬與上等馬的差距，在最核心的拍照方面，國產旗艦機更是吊打iPhone 12 mini。
智能手機在中國已有10多年的發(fā)展歷史，手機產品經歷多多次迭代，都2021年了，用戶如果想要換成iOS，可能早就轉移陣營，而用戶如果習慣了Android，也不會因為價格就買iPhone，Android手機里的可選項也非常多，至于是否有必要選擇最頂級的旗艦機，就看用戶個人選擇。
其實，最重要的還是要看消費者本身是否愿意花費5000多元買一部新手機，當使用習慣穩(wěn)定后，變更的概率很低。
對于國產手機廠商來說，手機漲價也算是個“教訓”，只有掌握核心元器件的技術，才不會輕易受到供應鏈企業(yè)的制約，供應鏈的漲價，最終還是消費者吃虧，說到底都是各個品牌的“忠實粉絲”，若是真愛用戶，不漲價就是最大的愛。
文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈
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