喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓是在線音頻三巨頭？可能只是“皇帝的新裝”

當(dāng)行業(yè)用“三巨頭”來(lái)形容某三家公司的時(shí)候，往往意味著這三家公司是行業(yè)的領(lǐng)頭羊，并且彼此差距不大。

在線音頻行業(yè)經(jīng)歷第一次洗牌后，“剩者為王”的喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝被外界稱為在線音頻“三巨頭”。不過(guò)，“三巨頭”的含金量究竟如何？究竟誰(shuí)才是在線音頻行業(yè)的No.1？正如巴菲特所言：“只有當(dāng)潮水退去的時(shí)候，才知道是誰(shuí)在裸泳?！碑?dāng)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等相繼披露出來(lái)后，誰(shuí)是真金一目了然。

尷尬的“在線音頻第一股”

在線音頻的前身是手機(jī)電臺(tái)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛爆發(fā)不久，多家創(chuàng)業(yè)公司就涌入這塊市場(chǎng)，同類產(chǎn)品多達(dá)30余款。然而這波浪潮中，創(chuàng)業(yè)者的思路是圍繞“電臺(tái)”來(lái)做，而在盈利模式上，行業(yè)并沒(méi)有好的解決方案，僅僅三、四年后，考拉FM、多聽(tīng)FM、多米電臺(tái)等產(chǎn)品便先后出局。

出局的手機(jī)電臺(tái)產(chǎn)品并非一無(wú)是處，它們培養(yǎng)了用戶習(xí)慣、用戶規(guī)模以及音頻創(chuàng)作者規(guī)模，它們的用戶被被喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝分流，而這些用戶為在線音頻行業(yè)將來(lái)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

壯大后的喜馬拉雅、荔枝開(kāi)始走“去電臺(tái)化”路線，代之以“聲音經(jīng)濟(jì)”、“耳朵經(jīng)濟(jì)”、“在線音頻”等概念來(lái)講故事，由此，其他電臺(tái)產(chǎn)品與喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝的差距被徹底拉開(kāi)。不過(guò)，喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝的差距究竟有多大？究竟誰(shuí)才是行業(yè)真正的第一，成為一個(gè)玄之又玄的問(wèn)題，每家平臺(tái)都會(huì)被某個(gè)數(shù)據(jù)公司稱為行業(yè)第一。

喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝在不斷發(fā)展的同時(shí)，也在暗暗較勁。于是，搶占“在線音頻第一股”的競(jìng)爭(zhēng)再次開(kāi)啟。

2020年1月18日，荔枝正式在美國(guó)納斯達(dá)克上市，市值超過(guò)5億美元。

順利搶占“在線音頻第一股”讓荔枝一時(shí)風(fēng)頭無(wú)倆，壓力被傳遞到喜馬拉雅和蜻蜓FM身上。

不過(guò)，“在線音頻第一股”只是短暫的風(fēng)光，在線音頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)并不會(huì)因此而減小。反而，“在線音頻第一股”背后卻顯示出自身的尷尬。

1）與喜馬拉雅在經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等方面差距甚大。

喜馬拉雅招股書文件顯示，2018年-2020年?duì)I收分別為14.807億元、26.975億元、40.761億元。截至2021年6月30日止六個(gè)月，平臺(tái)營(yíng)收為25.136億元，同比增長(zhǎng)55.5%。截至2021年6月30日止六個(gè)月，喜馬拉雅平均總月活躍用戶達(dá)到2.621億，移動(dòng)端平均月活躍付費(fèi)用戶達(dá)到1420萬(wàn)。

荔枝2021年Q2季度財(cái)報(bào)顯示，荔枝第二季度凈營(yíng)收為5.593億元，平均移動(dòng)MAU（月度活躍用戶人數(shù)）總數(shù)達(dá)6090萬(wàn)人。月度平均付費(fèi)用戶總數(shù)達(dá)49.44萬(wàn)人。

從總收入來(lái)看，2021上半年喜馬拉雅總收入是荔枝FM的2.38倍；從用戶活躍度方面來(lái)看，2021上半年喜馬拉雅的MAU是荔枝的1.82倍（僅以喜馬拉雅的移動(dòng)端計(jì)算，未算入物聯(lián)網(wǎng)用戶量）；從月度平均付費(fèi)用戶總數(shù)來(lái)看，喜馬拉雅是荔枝的28.7倍。

2）市值不斷下滑，荔枝目前市值不足2億美元，遠(yuǎn)低于上市時(shí)的市值。

3）產(chǎn)品增速放緩，新業(yè)務(wù)多次失敗。荔枝2021年Q2季度財(cái)報(bào)顯示，該季度荔枝平均移動(dòng)MAU同比增長(zhǎng)9%，月度平均付費(fèi)用戶總數(shù)同比增長(zhǎng)7%。艾媒公布的《2021上半年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模及平臺(tái)布局分析》顯示，中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模2021年預(yù)計(jì)達(dá)6.4億，增速為12.3%。荔枝的用戶增速遠(yuǎn)低于往期水平，也低于行業(yè)平均水平。

從2018年起，荔枝在主營(yíng)業(yè)務(wù)之外又開(kāi)拓了社交業(yè)務(wù)，陸續(xù)上線聲音交友產(chǎn)品吱呀、在線語(yǔ)音聊天產(chǎn)品PP約玩、同城戀愛(ài)相親交友產(chǎn)品歡聊、語(yǔ)音交友產(chǎn)品糖聊。其中，歡聊和糖聊均已下線，吱呀和PP約玩雖然仍在運(yùn)營(yíng)，但在App Store中的排名并不高。

主營(yíng)業(yè)務(wù)難做，新業(yè)務(wù)同樣不好做，雖然荔枝搶到了“在線音頻第一股”，但當(dāng)前的荔枝壓力也不小。

“三巨頭”差距拉大

盡管都是“三巨頭”，但并不意味著喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝之間沒(méi)有差距。

喜馬拉雅招股書顯示，根據(jù)灼識(shí)咨詢的資料，截至2021年6月30日止六個(gè)月，喜馬拉雅移動(dòng)端用戶共花費(fèi)8478億分鐘收聽(tīng)該平臺(tái)的音頻內(nèi)容，約占中國(guó)所有在線音頻平臺(tái)移動(dòng)端收聽(tīng)總時(shí)長(zhǎng)的70.9%。按照這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，荔枝+蜻蜓FM以及其他各類音頻類App移動(dòng)端收聽(tīng)總時(shí)長(zhǎng)僅為29.1%，喜馬拉雅遙遙領(lǐng)先于其他平臺(tái)。

考慮到第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的公正性，我們不妨引入另外兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)慣用的數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)比。

百度指數(shù)顯示，最近1年內(nèi)，“喜馬拉雅”關(guān)鍵詞的整體日均值為20795，“蜻蜓”關(guān)鍵詞的整體日均值為3292，“蜻蜓fm”關(guān)鍵詞的整體日均值為2199，“荔枝”關(guān)鍵詞的整體日均值為4934。綜合來(lái)看，荔枝+蜻蜓FM的百度搜索指數(shù)僅為喜馬拉雅的50%左右，這個(gè)數(shù)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于灼識(shí)咨詢的29.1%。

在App Store中的排名方面，七麥數(shù)據(jù)顯示，最近一年內(nèi)，喜馬拉雅在App Store應(yīng)用免費(fèi)榜的排名多數(shù)時(shí)期都位于前100名內(nèi)，荔枝則位于200——600名左右，蜻蜓FM位于300——700名之間。

就百度指數(shù)和App Store中的排名來(lái)看，喜馬拉雅確實(shí)處于行業(yè)的領(lǐng)頭羊，蜻蜓FM、荔枝與喜馬拉雅的差距在拉大。

今年6月份，蜻蜓FM宣布獲得了微木資本的新一輪投資，具體金額未披露。去年3月份，小米也對(duì)蜻蜓FM進(jìn)行了戰(zhàn)略投資，有強(qiáng)力的資本輸血，蜻蜓FM倒是也能延續(xù)“三巨頭”的地位。

不過(guò)，蜻蜓FM也有壓力。8月25日，工信部披露的信息顯示，蜻蜓FM因欺騙誘導(dǎo)強(qiáng)迫用戶問(wèn)題被應(yīng)用商店下架，蜻蜓FM目前在App Store中仍未恢復(fù)上架。蜻蜓FM的另一款A(yù)pp“蜻蜓FM收音機(jī)精選版”從2018年5月31日——2021年9月7日一直處于下架狀態(tài)，直到9月7日，該應(yīng)用才由8.0.0版更新到9.3.6版并重新上架。

顯然，在荔枝FM的App被下架的時(shí)間里，“蜻蜓FM收音機(jī)精選版”替代了蜻蜓FM的作用，最近一周內(nèi)，其在App Store免費(fèi)榜總榜中的排名在在500——800名之間，達(dá)到了與蜻蜓FM正常水平。

對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，App的價(jià)值毋庸置疑。喜馬拉雅招股書在風(fēng)險(xiǎn)提示中提到，“我們依賴移動(dòng)應(yīng)用程序?yàn)橛脩籼峁┖Ａ慨a(chǎn)品及服務(wù)，若無(wú)法訪問(wèn)該等產(chǎn)品及服務(wù)，或會(huì)對(duì)我們的業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)狀況及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐芍卮蟛焕绊??！?/p>

蜻蜓FM的下架，無(wú)形中讓喜馬拉雅和荔枝占了便宜。

荔枝與喜馬拉雅之間除營(yíng)收、用戶量等有差距外，運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)也有所不同。喜馬拉雅招股書顯示，截止2021六個(gè)月內(nèi)來(lái)自訂閱收入的占比達(dá)54.6%，直播收入為4億元，占總收入的16%。

荔枝2021年Q1季度財(cái)報(bào)顯示，該季度荔枝音頻娛樂(lè)收入約4.89億元，荔枝播客、廣告和其他收入為570萬(wàn)元。

對(duì)比來(lái)看，喜馬拉雅更注重垂直化，而荔枝則更傾向于走多元化路線，名為電臺(tái)產(chǎn)品，實(shí)則主要靠直播來(lái)賺錢。

在線音頻領(lǐng)域，喜馬拉雅終于坐上了頭把交椅。

喜馬拉雅又有新對(duì)手

作為創(chuàng)業(yè)公司，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一定不能忽視大公司的影響。在線音頻過(guò)去并不受巨頭重視，主要原因在于，當(dāng)時(shí)的在線音頻產(chǎn)品并未展現(xiàn)出自身的盈利能力，同時(shí)用戶規(guī)模也過(guò)于小眾，大公司即使有心想做在線音頻，也是在試水。誰(shuí)都沒(méi)想到在線音頻已經(jīng)能做到今天的地步。

喜馬拉雅+荔枝2020年總營(yíng)收超過(guò)55億元。2021上半年，喜馬拉雅營(yíng)收增速達(dá)55.5%。2021年Q2季度，荔枝凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)59%?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)目前的營(yíng)收增速能保持在20%——30%已是不錯(cuò)的水平，荔枝和喜馬拉雅能有如此快的增速，說(shuō)明在線音頻行業(yè)還有一定的增長(zhǎng)空間。

在線音頻對(duì)大公司的誘惑除營(yíng)收外，也存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，即用戶使用時(shí)長(zhǎng)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)才是所有App的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。喜馬拉雅招股書顯示，2021上半年，移動(dòng)端App的日活用戶收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)為146分鐘。一款月活超1億，日活用戶使用時(shí)長(zhǎng)146分鐘的App，絕對(duì)會(huì)讓大公司覬覦。

另外，就產(chǎn)品形態(tài)而言，音頻已然成為與圖文、視頻、短內(nèi)容并列的新介質(zhì)，大公司們無(wú)論如何也會(huì)想辦法補(bǔ)全這一環(huán)。

荔枝、蜻蜓FM之外，喜馬拉雅又有了新對(duì)手，主要有兩類：

1）聽(tīng)書類應(yīng)用，比如，懶人聽(tīng)書、企鵝FM、掌閱聽(tīng)書、番茄暢聽(tīng)等；

2）播客電臺(tái)類，比如，網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)等。

可以看到的是，喜馬拉雅新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，不乏實(shí)力雄厚的產(chǎn)品，其中，字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、網(wǎng)易等。

2020年3月，即刻團(tuán)隊(duì)上線了一款播客產(chǎn)品“小宇宙”。

2020年11月，快手上線了一款播客產(chǎn)品“皮艇”。

2021年1月，百度上線了一款播客產(chǎn)品“隨音”。

顯然，大公司也意識(shí)到音頻的價(jià)值，對(duì)于喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝來(lái)說(shuō)，喜憂參半，喜的是行業(yè)價(jià)值得到驗(yàn)證，憂的是一群大公司在外面虎視眈眈。他們可能又面臨一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的老問(wèn)題，“如果巨頭瞄準(zhǔn)了你，你該怎么辦”？

說(shuō)到底，所謂的在線音頻“三巨頭”，可能只是“皇帝的新裝”。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。