智能手環(huán)出貨量大跌，Q3季度僅461萬，為什么智能手環(huán)不受歡迎？

提到智能手環(huán)可能很多人都不陌生，中國的智能硬件第一波浪潮就是由智能手環(huán)所帶動，彼時廠商數(shù)量幾千家，資本市場對智能手環(huán)市場也表示青睞。然而，智能手環(huán)的熱度逐漸下降，并不斷被其他可穿戴設備超越。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2021年Q3季度，中國智能手環(huán)市場出貨量大跌，Q3季度僅461萬臺，同比下降44.2%。與智能手環(huán)相比，該季度中國智能手表市場出貨量1068萬臺，同比下降僅2.3%。為什么智能手環(huán)突然變得不受歡迎了呢？

郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認為，核心原因還是智能手表自身沒有找到準確定位。智能手環(huán)最初靠藍牙連接，且沒有屏幕，后來才逐漸有了屏幕和WiFi連接，而有了屏幕之后，智能手環(huán)找不到與智能手表之間的差異化。

相反，智能手表近幾年來之所以能火，很大程度上跟它在健康領(lǐng)域的定位有關(guān)，它并沒有成為手機的替代品。以Apple Watch Series 7為例，它使用了創(chuàng)新的傳感器和 app 測量血氧水平，讓用戶能在需要時測量自己的血氧水平，并能查看一天中的后臺測量結(jié)果；隨時隨地監(jiān)測自己的心率，一旦發(fā)現(xiàn)心率過高或過低，心率 app 就會發(fā)出預警提醒；還有正念訓練和睡眠跟蹤等功能。

現(xiàn)在越來越多的年輕人開始關(guān)注自己的健康問題，而Apple Watch這類智能手表在健康領(lǐng)域的多項功能，都為用戶打開了“一扇新的窗戶”，用戶能夠更加全面地了解自身的身體健康情況，這是智能手機所無法提供的，因此，越來越多的用戶開始習慣戴智能手表。

而智能手環(huán)就非常尷尬，一旦過于創(chuàng)新，它跟智能手表就沒有區(qū)別，而維持舊的樣式，在功能上就無法滿足用戶需求。

智能手環(huán)唯一的亮點就是價格便宜，市面上流通的智能手環(huán)產(chǎn)品大多在兩三百元左右，而智能手表的價格近一千元，Apple Watch的價格則超過2000元，智能手環(huán)的價格優(yōu)勢明顯。不過，光有價格優(yōu)勢沒用，功能上不夠完善的話，用戶戴起來也雞肋。

IDC提到，手環(huán)產(chǎn)品普遍迎來屏幕尺寸升級和價格上漲，然而功能場景上升級有限，這在一定程度上影響了手環(huán)市場需求；與此同時，部分定位低端市場的手表產(chǎn)品，對手環(huán)產(chǎn)生一定競爭影響。

便宜的智能手環(huán)盡管滿足了某些不愿意花高價買智能手表用戶的需求，但是卻無法像智能手表一樣大規(guī)模流通，喜歡貪便宜的用戶畢竟是少數(shù)，多數(shù)用戶是功能驅(qū)動，與智能手環(huán)相比，硬件廠商在手表上的迭代速度要比手環(huán)快得多，而且創(chuàng)新功能方面，更是越來越全。某種程度來看，智能手環(huán)更像是“廉價的塑料玩具”，用戶并不需要這類“雞肋”的產(chǎn)品。

智能手環(huán)是可穿戴設備的創(chuàng)新嘗試之一，從目前的發(fā)展形勢看，智能手環(huán)明顯沒有智能手表方便，帶屏的智能手表產(chǎn)品，在功能和實用性上遠遠超過智能手環(huán)，因此，它的市場必然會受到智能手表的沖擊。

對于硬件廠商來說，設備的終端出貨量非常重要，只有足夠多的終端出貨量，才能彌補價格沖擊，另外，只有當終端的設備數(shù)量足夠，相關(guān)的軟件生態(tài)才有可能成型，比如蘋果的Apple Watch OS，WWDC19大會上，蘋果為Apple Watch開發(fā)了屬于Apple Watch自己的應用商店，不必再依靠iPhone來安裝APP。

數(shù)據(jù)顯示，2017年Apple Watch出貨量達1800萬，2018年出貨量達2250萬塊，2019年達3070萬。正是因為有如此龐大出貨量的基礎(chǔ)上，Apple Watch獨立應用商店才會有意義。

智能手環(huán)的生態(tài)同樣如此，如果沒有龐大的出貨量作為基礎(chǔ)，華為、小米等廠商們要想在軟件端有所突破，難度很大，畢竟，廠商都是從賺錢因素來考慮的，而智能手環(huán)本身硬件定價就不高，沒有軟件來支撐，如何能從用戶手里賺錢呢？

智能手環(huán)的尷尬地位，必然會不斷擠壓它的生存空間，想見，未來廠商對于智能手表的熱情會大大超過智能手環(huán)。

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