2016年對(duì)于華為來(lái)說(shuō)是又一個(gè)豐收之年,獲得了1.39億手機(jī)出貨量,進(jìn)一步夯實(shí)了全球第三和國(guó)產(chǎn)第一的位置,眼下它正將美國(guó)市場(chǎng)作為重點(diǎn),不過(guò)由于種種原因恐怕未來(lái)幾年也難以在這一市場(chǎng)有所收獲,對(duì)它來(lái)說(shuō)更應(yīng)該注意的是印度市場(chǎng)。
華為在海外的表現(xiàn)
華為在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)應(yīng)該算是相當(dāng)出色的,特別是在最具價(jià)值的歐美市場(chǎng),歐洲市場(chǎng)已位居市場(chǎng)份額第三,在部分國(guó)家更位居前二位,對(duì)三星、蘋果形成了攻擊之勢(shì),今年將是它進(jìn)攻最關(guān)鍵的時(shí)刻。
據(jù)說(shuō)華為在中東和北非表現(xiàn)也是十分出色的,不過(guò)似乎華為是將該地區(qū)與歐洲放在一起,去年曾有報(bào)道指它在中東、北非和歐洲市場(chǎng)的季度出貨量達(dá)到千萬(wàn)。
在俄羅斯市場(chǎng)去年華為同樣表現(xiàn)出色,去年初的時(shí)候華為這一市場(chǎng)的份額還相當(dāng)落后,但是到了去年底已進(jìn)入到前三,僅落后于三星和蘋果,如此成績(jī)當(dāng)然是非常出色的。
正是由于在這些市場(chǎng)取得了優(yōu)異的成績(jī),幫助華為去年在海外市場(chǎng)的出貨量達(dá)到近7000萬(wàn),占其整體手機(jī)出貨量近半,這也是它的海外出貨量占比首次達(dá)到這個(gè)比例。為進(jìn)一步推升其海外市場(chǎng)的出貨量,華為開始瞄準(zhǔn)美國(guó)市場(chǎng)。
印度市場(chǎng)的重要性
在整體人口來(lái)看,印度市場(chǎng)僅次于中國(guó),比歐洲、東南亞、美國(guó)的人口要多的多,在手機(jī)出貨量方面估計(jì)去年超過(guò)3億部是全球第二大手機(jī)市場(chǎng)。
2015年印度市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量超過(guò)1億部,占其整體手機(jī)出貨量的比例近三分之一,去年估計(jì)智能手機(jī)出貨量進(jìn)一步增長(zhǎng)到1.16億部,同比增長(zhǎng)率超過(guò)兩位數(shù),在中國(guó)的智能手機(jī)出貨量進(jìn)入換機(jī)階段高增長(zhǎng)率不再的情況下,印度市場(chǎng)成為全球手機(jī)企業(yè)最關(guān)注的市場(chǎng)。
華為手機(jī)提出了今年的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)要達(dá)到1.7億部,更希望在2018年超越蘋果成為全球第二大手機(jī)品牌,蘋果去年的iPhone出貨量估計(jì)在2.1億部左右,要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)在進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)困難的情況下,不在印度市場(chǎng)贏得足夠多的市場(chǎng)份額恐怕難以實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。
對(duì)華為產(chǎn)生威脅的OPPO和vivo正在印度市場(chǎng)猛攻,這也是華為需要考慮的因素。OPPO和vivo這兩年增長(zhǎng)迅猛,去年三季度超過(guò)華為占有中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一、第二的位置,估計(jì)四季度這兩個(gè)位置依然是OPPO和vivo奪得,在占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額的情況下,OV開始走向海外,印度市場(chǎng)正是它們的目標(biāo)。據(jù)最新的數(shù)據(jù),去年四季度vivo已位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二、OPPO位居第五。
考慮上述因素,在進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)未來(lái)幾年難以取得成效,而印度市場(chǎng)可以為華為提供增量,更不應(yīng)該坐視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在印度市場(chǎng)做大的情況下,華為今年應(yīng)該將重點(diǎn)放在印度。
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