傅園慧——社交媒體時(shí)代的飛鷹艾迪

2016年娛樂的奧運(yùn)會來了，在社交網(wǎng)絡(luò)異常發(fā)達(dá)的今天，人們不只關(guān)注誰獲得了金牌，還關(guān)注誰最漂亮，誰最有趣……在這樣的背景下，傅園慧橫空出世，她并非靠成績一鳴驚人，盡管她曾獲得過游泳世錦賽的冠軍，但在奧運(yùn)會上還沒有超乎尋常的表現(xiàn)。相反，她以一句“洪荒之力”和夸張、率真的表現(xiàn)成為媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的寵兒。

像傅園慧這樣并非全靠成績，而是靠成績之外的東西成功的運(yùn)動員并不是個例。

飛鷹艾迪——傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傅園慧

1988年艾迪·愛德華茲來到加拿大卡爾加里參加這一年的冬奧會，在此之前作為一個缺乏天賦的業(yè)余選手，他一邊打工一邊準(zhǔn)備參加奧運(yùn)會。在卡爾加里，他先是參加70米跳臺滑雪，在這次跳臺滑雪中他的跳臺成績排名倒數(shù)第一，但跳出了自己的（也是英國歷史上的）最好成績，這一對他來說成功的一跳讓他異常興奮，他在雪地上揮動雙臂做飛鷹狀，并高興地跳舞，就像獲得了冠軍一樣！這一強(qiáng)烈的反差與愛德華茲夸張的表現(xiàn)立刻引發(fā)了媒體的注意，媒體開始對他緊追不舍，飛鷹艾迪也成為他的稱號。

在媒體發(fā)布會上，他風(fēng)趣帶點(diǎn)“二”的言談讓記者們立刻找到了新聞點(diǎn)，憑借這些八卦艾迪聞名賽場。在發(fā)布會上一時(shí)興奮的艾迪決定參加自己從未嘗試過的90米跳臺滑雪。90米跳臺的成績同樣在意料之內(nèi)，他以73.5米的成績排名倒數(shù)第一，但對他來說這依然是勝利，于是他揮動雙臂忘情慶祝，這種落差再度讓媒體興奮。

奧運(yùn)會后回到英國的艾迪就像獲得金牌的英雄般被民眾和媒體追捧。隨之而來的是商業(yè)利益，他代言了大量廣告，收獲頗豐。

但1988年冬奧會之后，國際雪聯(lián)推出了以艾迪命名的“飛鷹規(guī)則”，規(guī)定只有在世界排名前50或者排名前三成的運(yùn)動員才能參加奧運(yùn)會，這導(dǎo)致艾迪無緣隨后的三屆奧運(yùn)會。加拿大卡爾加里奧運(yùn)會成了艾迪的唯一一屆奧運(yùn)會。

盡管如此，這并不妨礙他成為一個運(yùn)動名人，在今年《飛鷹艾迪》于中國上映時(shí)，他還來到中國進(jìn)行宣傳，還表示了想?yún)⒓?022年北京冬奧會的愿望。

這就是電影《飛鷹艾迪》的故事。

飛鷹艾迪的成功并不是憑借成績而是憑借成績和表現(xiàn)的落差，其不按套路出牌的言談，夸張的慶祝動作，以及很重要的一點(diǎn)——媒體的追捧和報(bào)道。

傅園慧——社交媒體時(shí)代的艾迪

再來看傅園慧的成功，雖然她在奧運(yùn)會的成績好于飛鷹艾迪，但遠(yuǎn)沒有達(dá)到一名偉大運(yùn)動員讓人記憶深刻的地步，她的成功源于預(yù)賽后媒體對她的采訪，這位耿直的姑娘，夸張的動作，豐富的面部表情，與眾不同的回答（洪荒之力），直率的表現(xiàn)讓人印象深刻，當(dāng)她的采訪視頻被放到社交網(wǎng)絡(luò)后立刻得到引爆。要說她與飛鷹艾迪有何不同的話，因?yàn)樯缃幻襟w的存在，她的夸張表現(xiàn)傳播得更快，成名也更快。

成名后，傅園慧進(jìn)行了一次直播，直播吸引了超過1000萬人觀看，并獲得超過30萬的收入，可以想象回國她將很有可能會像飛鷹艾迪那樣上節(jié)目，上電視，接廣告。傅園慧像1988年冬奧會上的艾迪一樣成為本屆奧運(yùn)會濃墨重彩的一筆。

飛鷹艾迪的成功與傅園慧何其相似，他們的成功體現(xiàn)了在運(yùn)動競技場上，媒體和大眾除了關(guān)注成績之外，同樣有關(guān)注娛樂八卦的強(qiáng)烈需求。艾迪和傅園慧一個身在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，一個身在社交媒體時(shí)代，但二種媒體關(guān)注的內(nèi)容并沒有變，現(xiàn)在來看傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“娛樂至死”成功地延展到了社交媒體上。

安迪·沃霍爾曾說“每個人都有當(dāng)15分鐘名人的機(jī)會”，這種機(jī)會在更快，更扁平的社交媒體時(shí)代會更大，毫無疑問，傅園慧式的成名案例將越來越多。

作者微信公眾號：xunkong2005

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