社交平臺(tái)竭力發(fā)展短視頻，視頻社交時(shí)代已經(jīng)到來

微信的每一次新功能幾乎都可以引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，這一次也不例外。在雙12這天微信更新的最新版本中，用戶可以在朋友圈發(fā)布長至10 秒的小視頻，并且用戶還可以從本地直接上傳視頻到朋友圈。微信這一改變讓不少人大呼短視頻將成為又一個(gè)風(fēng)口。事實(shí)上，微信只能算是這一次風(fēng)口的后進(jìn)者。

2012年羅斯·亞索波夫創(chuàng)辦了短視頻應(yīng)用Vine，Vine可以說是短視頻的鼻祖（最初同樣只限制為6秒），2013年年初Twitter收購Vine后在Twitter上推出這項(xiàng)服務(wù)，很快Vine在Twitter上大受歡迎，還因此造就了多名“Vine網(wǎng)紅”，吸引了數(shù)百萬粉絲。隨后Instagram，snapchat等社交平臺(tái)紛紛跟進(jìn)，讓短視頻一時(shí)火熱異常。雖然Vine如今面臨關(guān)閉，但這不代表短視頻死了，只是它在于其他社交巨頭的競爭中敗下陣來。相反，Instagram，Snapchat的短視頻業(yè)務(wù)欣欣向榮，今年3月Snapchat CEO稱：“目前有超過1億日活躍用戶每天會(huì)在Snapchat應(yīng)用上花費(fèi)25分鐘到30分鐘時(shí)間?！?/p>

而在國內(nèi)，短視頻的火熱同樣早于微信這次更新。包括美拍，秒拍，快手，微視等短視頻平臺(tái)快速崛起，papi醬，艾克里里，快手農(nóng)村視頻的火熱代表了這一波短視頻風(fēng)潮在國內(nèi)同樣具有超高熱度。

短視頻的崛起并非偶然，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和自身特點(diǎn)決定了它在當(dāng)今的爆發(fā)。

短視頻為何爆發(fā)？

軟硬件條件成熟：這一點(diǎn)與我之前分析過的直播的火熱原因相同。智能手機(jī)硬件的發(fā)展，越來越強(qiáng)大的手機(jī)相機(jī)功能讓每個(gè)人都可以錄制有更清晰畫面視頻。其次，移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，讓手機(jī)幾乎可以隨時(shí)隨地進(jìn)行短視頻的上傳，這一點(diǎn)在3G和2G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代基本上是無法實(shí)現(xiàn)的。

短視頻本身特點(diǎn)：相對(duì)于文字和圖片，視頻可以更豐富、立體地展示故事，但是智能手機(jī)上，用戶不一定有耐性看完很長的視頻，拿視頻廣告來說，有數(shù)據(jù)顯示70%的用戶都不愿在視頻廣告上的停留超過10s，隨著視頻時(shí)長的增加，僅有51%的用戶觀看時(shí)間超過10s。相對(duì)于視頻，短視頻繼承了視頻相對(duì)圖文的優(yōu)勢，并且在時(shí)間上也更符合移動(dòng)用戶的習(xí)慣，你可能經(jīng)常會(huì)在微信里看一個(gè)短視頻，卻很少有在手機(jī)上看一部電影。

用戶時(shí)間碎片化：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶時(shí)間碎片化日趨嚴(yán)重，在碎片化的非整塊時(shí)間內(nèi)，短視頻是非常適合消遣的內(nèi)容。

移動(dòng)平臺(tái)短視頻特點(diǎn)對(duì)比

中國的社交平臺(tái)有一個(gè)特點(diǎn)，那就是一旦某個(gè)所謂的風(fēng)口來了，大家都會(huì)跟進(jìn)，生怕錯(cuò)過這個(gè)風(fēng)口，自媒體如此，直播如此，短視頻同樣，但不同平臺(tái)因特點(diǎn)不同，其功能也各有差異。以下是中國各主要短視頻平臺(tái)的對(duì)比。

娛樂化的微博秒拍：秒拍可以說是中國最早比較影響力的短視頻平臺(tái)，此平臺(tái)依托于微博的巨量倒流，因而流量很大，也與微博形成相互補(bǔ)充的關(guān)系。同樣因?yàn)橐劳行吕宋⒉怖^承了新浪各平臺(tái)娛樂化的特點(diǎn)，打開秒拍熱門視頻，會(huì)發(fā)現(xiàn)里面很多都是關(guān)于明星八卦的視頻，當(dāng)然這是最能吸引大眾用戶的。今年微博Q2財(cái)報(bào)也披露：短視頻日均播放量達(dá)15.7億，較上一季度增長235%。

基于好友關(guān)系的微信小視頻：雙12這天微信的小視頻已經(jīng)被分析得太多了，作為一個(gè)強(qiáng)關(guān)系的社交平臺(tái)，微信的小視頻同樣主要是基于好友關(guān)系，大部分用戶在朋友圈看到的都還是自己朋友生活的日常。因?yàn)槲⑿诺姆忾]性，短視頻并不方便直接轉(zhuǎn)發(fā)，因而這個(gè)功能主要是給既有用戶增強(qiáng)使用體驗(yàn)，從營銷角度來講，并沒有與之前的6秒視頻有太大的差異，也沒有更大程度上幫助傳播。

基于位置和興趣的陌陌時(shí)刻：陌陌推出短視頻的時(shí)間比較晚，今年8月才推出了短視頻功能時(shí)刻，在后面的版本中陌陌增加了LBS功能，這就使得時(shí)刻也符合了陌陌基于位置的社交這個(gè)定位。目前時(shí)刻處于陌陌的一級(jí)頁面，可以看出其對(duì)短視頻的期待和重視。除了基于位置這個(gè)特點(diǎn)，時(shí)刻不同的地方還有視頻話題，這類似于微博的熱門話題，但是以視頻的形式形成UGC，這一點(diǎn)正符合目前陌陌興趣社交的定位，同樣興趣的人可以參與視頻話題，然后相互認(rèn)識(shí)。同時(shí)短視頻話題，這對(duì)于企業(yè)營銷來說可以說是一種比較新的形式。

基于興趣的今日頭條：對(duì)很多用戶來說，今日頭條是個(gè)基于興趣的媒體平臺(tái)，它信息流中的視頻同樣是基于興趣的，比如我在今日頭條中看到最多的視頻是足球、籃球和搏擊視頻。與其他平臺(tái)相比，今日頭條短視頻并不是一個(gè)以原創(chuàng)為主的視頻平臺(tái)。

視頻社交時(shí)代已經(jīng)到來

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，短視頻的迅速爆發(fā)顯示了社交媒體已經(jīng)從文字——圖文，來到了視頻社交時(shí)代。社交媒體初期，用戶的社交內(nèi)容主要通過文字，比如講一句“現(xiàn)在正在XXX吃火鍋”，朋友就知道他此刻的行為，圖文時(shí)代之后，用戶發(fā)一張吃火鍋的現(xiàn)場圖片，朋友就清楚地知道他在跟誰吃什么火鍋了，進(jìn)入視頻社交時(shí)代，用戶直接發(fā)一個(gè)吃火鍋的短視頻，除了圖片展示的，朋友甚至還可以看到此刻吃火鍋的狀態(tài)以及細(xì)節(jié)，這可以更清晰地展示自己此刻的全貌，信息更立體，代入感也更強(qiáng)。

微信朋友圈和陌陌時(shí)刻相對(duì)另外兩者，在這點(diǎn)上體現(xiàn)更為明顯，因?yàn)槎叨际腔陉P(guān)系的社交平臺(tái)（微博和頭條更多是基于信息和媒體的社交媒體），這種基于關(guān)系的視頻社交，無論對(duì)于用戶的內(nèi)容消費(fèi)還是作為社交載體都體現(xiàn)出了更強(qiáng)的生命力，從更長時(shí)間來看，視頻社交也將是用戶更為青睞的社交形式，可以說視頻社交時(shí)代已經(jīng)到來了。

從2012年Vine的推出到現(xiàn)在不過4年多的時(shí)間（Vine并不是第一個(gè)，但是是第一個(gè)有影響力的短視頻平臺(tái)），短視頻的發(fā)展展現(xiàn)出了巨大的潛力，但僅僅4年多Vine就遇到了巨大困境，面臨關(guān)閉。短視頻這個(gè)風(fēng)口誰都不想錯(cuò)過，但究竟哪個(gè)能笑到最后，則取決于各平臺(tái)對(duì)自身特點(diǎn)的利用、結(jié)合和它們每一步行動(dòng)。

作者微信公眾賬號(hào)：xunkong2005

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