麥當(dāng)勞是怎么與高考產(chǎn)生聯(lián)系的

一年一度的高考在上周結(jié)束了，高考的借勢(shì)海報(bào)大家都看了很多，但專門基于高考來做一個(gè)Campaign，并讓人印象深刻的恐怕就只有麥當(dāng)勞的“滿分挺你”了。

從名字也可以看出來，麥當(dāng)勞這個(gè)Campaign是為了推廣它們的產(chǎn)品——6元麥滿分早餐組合，事實(shí)上這次推廣麥當(dāng)勞同時(shí)發(fā)布了TVC和戶外廣告，但是最出彩的還是其在微信的準(zhǔn)考證H5.

麥當(dāng)勞的準(zhǔn)考證H5在高考前幾天6月1日便發(fā)布了，當(dāng)朋友將這個(gè)H5轉(zhuǎn)給我的時(shí)候，我立刻心生疑問，麥當(dāng)勞為什么要做基于高考的傳播？畢竟這次傳播的主體并不是高中生。幾個(gè)小時(shí)后，我的朋友圈開始被這個(gè)準(zhǔn)考證刷屏，這時(shí)候我開始思考它背后的洞察和邏輯。

實(shí)質(zhì)上是一種對(duì)青春的緬懷

在高考之前，還有一個(gè)節(jié)日是引發(fā)全民熱議的，那就是兒童節(jié)，其實(shí)大部分叫囂著過這個(gè)節(jié)日的人早已經(jīng)沒有資格過這個(gè)節(jié)日，叫囂著過這個(gè)節(jié)日的人無不充斥著年華易逝，不再年輕單純的感情。社交網(wǎng)絡(luò)上全民叫囂過兒童節(jié)，實(shí)際上是一種全民對(duì)青春消失的祭奠，這種感情雖然有一點(diǎn)“矯情”，但卻容易引發(fā)共鳴。

對(duì)于虛構(gòu)故事市場(chǎng)，青春題材不管是作為文學(xué)還是電影的一個(gè)類型，一直擁有巨大的市場(chǎng)，并且消費(fèi)這類作品的不只有高中大學(xué)生，還有大量的社會(huì)人，比如《致青春》，《夏洛特?zé)馈返母咂狈亢艽蟪潭仁且驗(yàn)閱酒鹆舜笈殘?chǎng)甚至中年人的青春記憶。

所以青春這個(gè)話題從來都容易引發(fā)熱議。

麥當(dāng)勞這次推廣并非針對(duì)高中生，而是針對(duì)那些早已過了這個(gè)年齡，但依然緬懷過去，緬懷青春的的人。當(dāng)你上傳照片并被麥當(dāng)勞的固有模板美化后，你發(fā)現(xiàn)原來自己也曾那么年輕地參加高考，便將年輕的自己曬出來，讓別人看到自己的年輕美貌。

負(fù)責(zé)這次執(zhí)行的Agency BBDO在接受好奇心日?qǐng)?bào)的采訪時(shí)也說過這個(gè)推廣的對(duì)象并非高中生，而是所有可能消費(fèi)麥當(dāng)勞早餐的人。

青春永遠(yuǎn)是一個(gè)不過時(shí)的主題，在社交網(wǎng)絡(luò)上每到一個(gè)相關(guān)節(jié)日，就會(huì)有人緬懷，麥當(dāng)勞的這次“滿分挺你”推廣正是抓住了這個(gè)核心要點(diǎn)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。