日前，去哪兒網(wǎng)(NASDAQ:QUNR)對外宣布，公司董事會由原來的7個席位擴大到9個，其中，曾良、韋方、何宇明被任命為新董事，湯和松離任。
隨后，去哪兒網(wǎng)CEO、創(chuàng)始人莊辰超表示，“新的董事會成員反映了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系對于雙方的重要性，未來我們將致力于在包括支付、旅游在內(nèi)的廣泛的O2O領(lǐng)域，不斷探索和深度合作?！?/p>
據(jù)悉，用戶目前可以通過去哪兒網(wǎng)體驗百度糯米、百度外賣等在內(nèi)的O2O服務(wù)，而百度用戶則能夠使用去哪兒網(wǎng)的酒店、門票及其他產(chǎn)品。
因此，有業(yè)內(nèi)人士分析認為，隨著去哪兒網(wǎng)組織架構(gòu)持續(xù)扁平化、百度的全力支持，以及在O2O領(lǐng)域的不斷探索，相信在未來1-2年內(nèi)將實現(xiàn)彎道超車，并最終超越攜程。
全面改組 加速O2O領(lǐng)域探索
9月7日，去哪兒網(wǎng)宣布啟動架構(gòu)改組，全面推進扁平化。公告顯示，去哪兒網(wǎng)原技術(shù)部/支付中心等部門組成旅游SAAS平臺事業(yè)群，原CTO吳永強擔任該事業(yè)群CEO、集團執(zhí)行副總裁；酒店事業(yè)部升級為高星酒店及海外業(yè)務(wù)事業(yè)群，原COO彭笑玫擔任該事業(yè)群CEO、集團執(zhí)行副總裁。同時晉升目的地事業(yè)部CEO張強為目的地事業(yè)群CEO、集團執(zhí)行副總裁。
而早在去年年底，機票和無線事業(yè)部就已升級成為事業(yè)群。至此，去哪兒網(wǎng)形成了機票、高星酒店、無線、度假、門票、智能住宿、目的地、旅游SAAS平臺等事業(yè)群+事業(yè)部的結(jié)構(gòu)體系。
莊辰超指出，此次改組后，去哪兒網(wǎng)的各大事業(yè)群將擁有更大的權(quán)限。未來，事業(yè)群除了擁有原有的獨立人事和常規(guī)業(yè)務(wù)手段外，公司還會有選擇地將部分新業(yè)務(wù)/事業(yè)部引入外部投資者，讓團隊更有創(chuàng)業(yè)的激情和動力。此舉也被業(yè)內(nèi)視為，去哪兒網(wǎng)將由技術(shù)型公司全面向業(yè)務(wù)、市場型公司轉(zhuǎn)型。
而就在三天后，即9月10日，去哪兒網(wǎng)再次宣布，百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良、百度財務(wù)總監(jiān)韋方、百度戰(zhàn)略投資部總監(jiān)何宇明成為去哪兒網(wǎng)新的董事會成員，湯和松離任。至此，去哪兒網(wǎng)董事會由原來的7個席位擴大到9個，而百度也由3個席位擴充至5個席位。
百度CEO、去哪兒網(wǎng)董事長李彥宏表示，“去哪兒網(wǎng)令人矚目的業(yè)績表現(xiàn)有力證明了管理團隊的優(yōu)秀執(zhí)行力，這項任命將進一步深化去哪兒網(wǎng)和百度的戰(zhàn)略合作關(guān)系?！?/p>
有業(yè)內(nèi)人士指出，新董事的加入，表明了百度將繼續(xù)在人力、物力、財力等三個方面加大對去哪兒網(wǎng)的支持力度。同時，也不排除在個別新業(yè)務(wù)/事業(yè)部上再次引入百度的投資。
莊辰超也認為，新的董事會成員反映了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系對于雙方的重要性，未來我們將致力于在包括支付、旅游在內(nèi)的廣泛的O2O領(lǐng)域，不斷探索和深度合作。
其實，去哪兒網(wǎng)在O2O領(lǐng)域的探索和合作早已初現(xiàn)端倪。今年6月，去哪兒網(wǎng)低調(diào)啟動與外賣訂餐平臺餓了么的合作；今年7月，百度糯米上線旅游頻道，去哪兒網(wǎng)資源全面接入。
而根據(jù)百度第二季度財報顯示，百度O2O服務(wù)總成交額（包括百度糯米、百度外賣和去哪兒網(wǎng)合并交易額）為405億元，其中350億元由去哪兒網(wǎng)貢獻。
百度在財報中指出，“去哪兒網(wǎng)是我們O2O這一業(yè)務(wù)線的重要組成部分，我們會繼續(xù)將其納入百度的合并報表。今年，去哪兒網(wǎng)成為百度地圖和百度糯米酒店業(yè)務(wù)的獨家合作伙伴，我們期待繼續(xù)與去哪兒網(wǎng)合作，并繼續(xù)支持去哪兒網(wǎng)擴大其在旅游行業(yè)的市場領(lǐng)導(dǎo)地位”。
目前，得益于去哪兒網(wǎng)與百度的深度戰(zhàn)略合作，去哪兒網(wǎng)用戶可以通過去哪兒網(wǎng)體驗百度包括訂餐、外賣在內(nèi)的豐富的O2O服務(wù)；而百度用戶則能更廣泛地使用去哪兒網(wǎng)酒店、門票及其他產(chǎn)品。
圍剿攜程 只差最后一步
有業(yè)內(nèi)人士指出，目前，去哪兒網(wǎng)已在機票和無線兩塊業(yè)務(wù)保持了絕對的優(yōu)勢，而隨著百度地圖、百度糯米等打通與去哪兒網(wǎng)的酒店業(yè)務(wù)，去哪兒網(wǎng)全面超越攜程已是指日可待。
其實，去哪兒網(wǎng)與攜程之爭無外乎就是機票、酒店和無線三大領(lǐng)域。
據(jù)去哪兒網(wǎng)2015財年第二季度財報顯示，去哪兒網(wǎng)機票預(yù)定量為2810萬張，同比增長46.9%。機票及機票相關(guān)收入為5.17億元，同比增長85%。目前，去哪兒網(wǎng)穩(wěn)居機票預(yù)訂行業(yè)第一，占總預(yù)訂額的35.3%；而無線收入更是高達6.001億元，同比增長超過三倍。目前，去哪兒網(wǎng)旅行APP的用戶知曉率、使用率及滿意度均居行業(yè)第一，主要手機旅游APP中去哪兒網(wǎng)旅行APP月活躍用戶數(shù)最高。
而在酒店之爭中，去哪兒網(wǎng)與攜程的差距也在快速縮小。財報顯示，第二季度，去哪兒網(wǎng)住宿預(yù)訂收入為2.589億元，同比增長261.8%，環(huán)比增長101.8%。按照去哪兒網(wǎng)的解釋，住宿預(yù)訂收入的增長主要得益于酒店間夜數(shù)同比增長145.2%和每間夜平均收入同比增長47.6%。反觀，攜程和藝龍的酒店間夜數(shù)增速僅為55%和37%。
因此，有業(yè)內(nèi)人士指出，如果去哪兒網(wǎng)能夠繼續(xù)保持這一增速，其酒店業(yè)務(wù)將逐步拉近與攜程的差距。去哪兒網(wǎng)首席財務(wù)官趙軼璐此前曾表示，去哪兒網(wǎng)第二季度的營收和運營利潤率雙雙優(yōu)于此前的業(yè)績展望，得益于在無線領(lǐng)域和酒店供應(yīng)鏈建設(shè)方面的投資，以及二季度開始的線下活動。
另有資料顯示，自2014年1月去哪兒網(wǎng)成立目的地事業(yè)部至今，已組建了2600人的直簽團隊，直簽酒店數(shù)量超過28萬間，與攜程的酒店間夜量差距從10倍縮短到不足1倍，并且超越藝龍占據(jù)酒店第二的位置。
此外，隨著百度地圖、百度糯米等與去哪兒網(wǎng)實現(xiàn)無縫對接，也將給去哪兒網(wǎng)酒店業(yè)務(wù)帶來重大利好。
目前，由于百度糯米開啟最強價格戰(zhàn)，其市場份額已穩(wěn)居生活服務(wù)網(wǎng)站首位，而百度糯米上的酒店銷售大部分來自去哪兒網(wǎng)。
同時，去哪兒網(wǎng)也已成為百度地圖的獨家合作伙伴。在此協(xié)議下，百度同意獨家提供去哪兒網(wǎng)在百度地圖電腦和手機版本中展示酒店信息和產(chǎn)品的權(quán)利。去哪兒網(wǎng)將通過百度地圖顯示基于位置的酒店數(shù)據(jù)。用戶可通過單擊顯示的酒店，查看酒店信息和完成預(yù)訂。據(jù)悉，目前，百度地圖占據(jù)了地圖導(dǎo)航市場70%的份額，月活躍度達3.04億。
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