阿里“雙11”主打全球化 主場首度移師北京

　　10月13日，阿里巴巴集團(tuán)今日在杭州正式啟動(dòng)2015年天貓雙11全球狂歡節(jié)。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，2015作為阿里全球化元年，今年的“雙11”將會(huì)出現(xiàn)三大改變，即：主戰(zhàn)場從杭州轉(zhuǎn)移到北京;聯(lián)合湖南衛(wèi)視在11月10日推出晚會(huì)為雙11預(yù)熱;第一次決定全球化成為今年以及未來雙11的主題。”

　　報(bào)告指出，預(yù)計(jì)到2020年，中國將會(huì)成為全球最大的電商進(jìn)口市場?；诖?，張勇指出，阿里巴巴已將全球化戰(zhàn)略上升到一個(gè)前所未有的高度，未來，其全球化業(yè)務(wù)將為阿里巴巴貢獻(xiàn)40%的收入。

　　首度移師北京

　　過去6年，“雙11”的主場一直都在杭州，那么，今年為什么放到了北京?

　　張勇表示，“今年的雙11會(huì)正式邁向全球化，向著我們服務(wù)20億全球消費(fèi)者的目標(biāo)邁進(jìn)。北京是中國的首都，具有國際影響力，雙11的全球化和阿里巴巴的全球化，必須從北京開始。”

　　“今年作為阿里巴巴集團(tuán)全球化元年，雙11將全面升級(jí)，以全球化、全渠道的新商業(yè)面貌和“消費(fèi)+娛樂”的全新互動(dòng)形態(tài)，與消費(fèi)者共同打造一場全球狂歡”，張勇同時(shí)表示。

　　開啟“雙11春晚”

　　作為消費(fèi)者的節(jié)日，今年雙11做出一項(xiàng)重大創(chuàng)新，將打造一場屬于全球消費(fèi)者的“雙11春晚”。

　　天貓將與湖南衛(wèi)視聯(lián)手推出天貓“2015雙11狂歡夜”，著名導(dǎo)演馮小剛擔(dān)任晚會(huì)總導(dǎo)演，4小時(shí)全球互動(dòng)直播，全球消費(fèi)者將在晚會(huì)倒計(jì)時(shí)中共同迎接2015年雙11零點(diǎn)的到來。

　　“天貓狂歡夜”將是一次通過多屏互動(dòng)、重構(gòu)“消費(fèi)+娛樂模式”的新嘗試，融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購物于一體，全球消費(fèi)者可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)邊看邊玩邊買，通過多場景互動(dòng)，共同參與到這場狂歡中來。

　　晚會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，天貓雙11正在成為全球消費(fèi)者的節(jié)日，因此在邀請(qǐng)明星方面也會(huì)更考慮國際化因素，力爭把“雙11春晚”辦成全球消費(fèi)者喜聞樂見的娛樂盛典。

　　覆蓋200多個(gè)國家和地區(qū)

　　張勇介紹，今年的“雙11”主打“全球化”，并最終實(shí)現(xiàn)“全球買、全球賣”。目前，已有4萬多商家、3萬多品牌和600萬種貨品參與，包括來自25個(gè)國家和地區(qū)的5000多個(gè)海外品牌，并覆蓋200多個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者。

　　據(jù)了解，今年的全球化雙11將主打美國、韓國、日本、泰國、英國、法國、德國、意大利、新西蘭、澳大利亞等11個(gè)重點(diǎn)國家，覆蓋母嬰、美妝、食品、生鮮、服飾等全進(jìn)口品類，以及百貨、超市、快消平臺(tái)、免稅店等零售全業(yè)態(tài)。

　　張勇透露，“全球買”主打全球最低價(jià)、全球包郵包稅，由來自美國、歐洲、日本、韓國等25個(gè)國家和地區(qū)的5000多個(gè)海外大牌領(lǐng)銜，最大化保證國內(nèi)消費(fèi)者的進(jìn)口商品購買體驗(yàn)。

　　而“全球賣”則以俄羅斯、西班牙、英國、法國、以色列等重點(diǎn)國家和地區(qū)為主，領(lǐng)銜“一帶一路”沿線64個(gè)國家和地區(qū)帶動(dòng)全球整體成交?！叭蛸u”主打的雙11折扣商品數(shù)量將達(dá)到5000萬，有近5000家國內(nèi)商家參與。

　　“阿里巴巴是一個(gè)大門，讓全世界的名牌產(chǎn)品進(jìn)入中國，但消費(fèi)者還想買更多的東西，想更好地與世界連接，想隨時(shí)隨地，這是消費(fèi)者想要的，也是我們正在努力的。以前我們?cè)u(píng)價(jià)自己是基于我們多少改變了中國，今后，我們將給予我們改變了多少世界”，張勇最后表示。

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