12月18日，由中國電子報社主辦的“2015年(第八屆)中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會”今日在京召開。會上，中怡康發(fā)布的《2015中國空調(diào)市場趨勢報告》(以下簡稱《報告》)顯示，今年1-10月，空調(diào)行業(yè)零售量為3789萬臺，同比下降2.3%；零售額為1244億元，同比下降6%。預(yù)計全年空調(diào)行業(yè)整體零售量和零售額將分別為4143萬臺、1371億元，同比下降1.7%和5%。
報告同時指出，從2014年第三季度至2015年第三季度的5個季度中，有4個季度空調(diào)市場無論是零售量還是零售額都出現(xiàn)下降。
對于市場快速下滑的原因，中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼認為，一是有效需求不足;二是產(chǎn)能過剩，庫存壓力加大;三是天氣原因;四是宏觀經(jīng)濟形勢影響。
據(jù)了解，近幾年國內(nèi)空調(diào)市場保持每年4000萬臺左右的銷量，全國空調(diào)保有量已經(jīng)達到近5億臺，在一、二級市場空調(diào)每百戶保有量達到130臺，加之刺激政策退出，導(dǎo)致空調(diào)消費的動力不足。9月份開始以去庫存為目的的價格戰(zhàn)并沒有達到廠家的預(yù)期，還令本不景氣的市場雪上加霜。
中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，空調(diào)市場正從原來的增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，品牌競爭已經(jīng)進入白熱化。不過，慘淡的數(shù)據(jù)背后也蘊藏著亮點。結(jié)構(gòu)升級速度加快，藝術(shù)化、智能化產(chǎn)品迅猛發(fā)展，線上保持高增長都在為后期市場的恢復(fù)乃至爆發(fā)積蓄著力量。
報告顯示，今年1-10月，空調(diào)市場線上零售量同比增長59.2%，零售額同比增長41%，遠遠高于線下，電商的地位進一步確立。
左延鵲同時指出，空調(diào)的賣點正在日益增多，除PM2.5、體感無風(fēng)、兒童空調(diào)、自清潔、畫時代出現(xiàn)在了今年不同品牌空調(diào)產(chǎn)品的宣傳詞中，這些宣傳點也為空調(diào)產(chǎn)品的均價提升提供了一定空間。
報告同時顯示，1-10月，變頻空調(diào)的零售量份額已經(jīng)占到61.3%，同比增加了近5個百分點；藝術(shù)化柜機在柜機市場的零售量份額達到39.9%，同比增加14.3個百分點；WiFi空調(diào)在空調(diào)市場的零售量份額從去年同期的0.1%猛增至3.4%。
此外，今年幾乎所有空調(diào)品牌都推出了以“智能”為主打的新品，空調(diào)企業(yè)對智能化的關(guān)注點開始更多地落在產(chǎn)品上，將突破方向選為控制方式、使用功能及場景設(shè)置的智能化。
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