繼高調(diào)進(jìn)軍手機界后,不太愛按常理出牌的董明珠再次發(fā)力,這次,女王把目光轉(zhuǎn)向了前景廣闊的新能源汽車市場!3月6日,已經(jīng)停牌兩個星期的格力電器發(fā)布公告,公司目前正在籌劃為發(fā)行股份購買資產(chǎn),交易標(biāo)的為珠海銀隆新能源有限公司(以下簡稱珠海銀隆)。
公告顯示,現(xiàn)公司確定在為構(gòu)成發(fā)行股份購買資產(chǎn),但初步判斷不構(gòu)成重大資產(chǎn)重組,該交易標(biāo)的為珠海銀隆新能源有限公司,為了維護(hù)投資者利益,避免對公司股價造成重大影響,自2016年3月7日起繼續(xù)停牌。
格力電器承諾最晚在2016年4月4日披露本次重組方案,公司證券也最晚于2016年4月4日恢復(fù)交易。公司承諾在證券恢復(fù)交易后3 個月內(nèi)不再籌劃重大資產(chǎn)重組事項。
珠海銀隆新能源有限公司到底是家什么樣的企業(yè)?
格力此次交易標(biāo)的珠海銀隆新能源有限公司,是一家以新能源產(chǎn)業(yè)為經(jīng)營核心,其公司自2009年產(chǎn)業(yè)化投資以來,致力于打造以鋰電池材料供應(yīng)、鋰電池、電動汽車動力總成、整車、智能電網(wǎng)調(diào)峰調(diào)頻系統(tǒng)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、技術(shù)為一體的新能源閉合式循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。所以,雖然,董小姐還沒有就格力進(jìn)軍新能源汽車市場高調(diào)宣言,但通過這則公告,“好事者”還是嗅到了女王的新動作:如果此次收購成功,格力電器將通過銀隆進(jìn)軍新能源和新能源汽車領(lǐng)域。
珠海銀隆新能源有限公司的官網(wǎng)顯示,2011年,珠海銀隆戰(zhàn)略收購全球最先進(jìn)的池鈦酸鋰電材料和儲能系統(tǒng)生產(chǎn)廠商——美國奧鈦納米科技主要股權(quán),改變了中國沒有鋰電池材料知識產(chǎn)權(quán)的局面。值得注意的是,奧鈦納米是美國納斯達(dá)克上市公司,股票代碼ALTI,而珠海銀隆持有其53.6%股權(quán),是后者第一大股東。這也意味著,如果完成對銀隆新能源的收購,格力電器也將間接登陸美國資本市場。
截止 2015 年底,銀隆新能源已分別在廣東珠海、河北武安及石家莊建成三大生產(chǎn)基地,已具備年產(chǎn)純電動客車 3.3 萬輛,運動型多功能電動車 10萬輛。2015 年實現(xiàn)新能源汽車銷售訂單 7000 輛,獲得良好的市場反應(yīng),產(chǎn)值總金額達(dá)百億元。其中完成生產(chǎn)純電動客車 3189 輛,純電動客車年銷量全國排行第七。
從若干程度上,汽車產(chǎn)業(yè)的生態(tài)與智能手機很相似,很多汽車生產(chǎn)商采購回部件然后負(fù)責(zé)組裝與調(diào)校。而與手機產(chǎn)業(yè)不同的是,汽車行業(yè)有上百年的技術(shù)、經(jīng)驗、數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)積累,所以汽車行業(yè)的門檻相對來說較高,沒有技術(shù)實力積淀的廠商也比較難進(jìn)入。
對想要打造電動汽車且擁有強大財力的格力來說,斥資收購電動汽車生產(chǎn)廠商后,追加投資擴大生產(chǎn),再依托品牌效應(yīng)與自己所擅長的線下推廣手段,是個比自主研發(fā)更省力的方式。
有資料顯示,2015年前三季度珠海銀隆實現(xiàn)營收9.4億元,凈利潤7700萬元。凈利率不到10%,盈利能力差于格力電器,不過新能源汽車是增量市場,而空調(diào)2015年則是兩位數(shù)負(fù)增長,此消彼長差距明顯。
2015年銀隆首輪融資15億元,投資方為中信證券旗下的青島金石灝汭投資等10家股東單位。2016年2月剛剛完成第二輪融資就要被格力收購,密集的融資動作也顯示出市場對新能源概念非常看好。
那么,這次跨界的新能源汽車合作--珠海銀隆能帶給格力什么?2016年1月,珠海銀隆董事長魏銀倉與董明珠在珠海市人大會上曾有過交流,二人同為金灣區(qū)代表,魏銀倉提出在模具和品控方面進(jìn)行合作,當(dāng)時董明珠說,“格力有電機廠、有模具開發(fā)、有成型的工藝,可以和銀隆聯(lián)合開發(fā)。我認(rèn)為銀隆新能源很可能成為珠海第二個千億企業(yè)。”
董小姐為啥會看上新能源汽車市場?
2016年2月24日,李克強在國務(wù)院常務(wù)會議中提出,確定進(jìn)一步支持新能源汽車產(chǎn)業(yè)的措施,以結(jié)構(gòu)優(yōu)化推動綠色發(fā)展,而其中最關(guān)鍵的一個要求是:政府部門新購買車輛50%以上必須是新能源汽車。這個消息一下子又把新能源汽車推上風(fēng)頭浪尖。
2016年3月1日,國家發(fā)改委聯(lián)合中宣部等十部門制定的《關(guān)于促進(jìn)綠色消費的指導(dǎo)意見》正式公布,其中明確指出:要加大新能源汽車的推廣力度,加快電動汽車充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),支持發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)、鼓勵個人閑置資源有效利用、有序發(fā)展網(wǎng)絡(luò)預(yù)約拼車、自有車輛租賃。
2016年3月3日,兩會在京召開。霧霾天代替了“北京藍(lán)”,面對日趨嚴(yán)重的環(huán)境問題,出行話題成了部分參會代表建言獻(xiàn)策的重要提案,出行共享、新能源汽車、分時租賃等領(lǐng)域大熱。在其中,新能源汽車分時租賃被認(rèn)為是緩解交通壓力、優(yōu)化環(huán)境問題的關(guān)鍵一步。
此前,《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》把新能源汽車推廣列入國家的重要計劃之中,要求提高電動汽車產(chǎn)業(yè)化水平。這表明在“十三五”期間,新能源汽車發(fā)展在整個國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中將處在十分重要的地位,明確了新能源汽車在國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中的戰(zhàn)略定位。
新能源汽車在政府大力扶持下市場潛力極大,目前,已引起不少國內(nèi)外企業(yè)進(jìn)行新能源汽車投資。近日消息稱,樂視阿斯頓·馬丁合資成立了電動汽車公司,除了樂視一心造車之外,包括谷歌、微軟、百度等高新科技企業(yè)也在積極部署造車計劃,當(dāng)然也不會缺少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)(如下表)。
先后進(jìn)軍手機、汽車的背后:格力正在尋找下一個千億夢
董小姐除了賣家電外、一年前開賣手機,如今又想賣新能源汽車,這說明格力多元化終于提速了!
對于格力的多元化,董明珠在3月5日的中國企業(yè)家兩會沙龍上表示,“我還是堅守認(rèn)為我們是專業(yè)化,我們只是分成了幾個不同模塊,我們?yōu)榱思夹g(shù)更多延伸這樣的多元化值得去推從,與為了賺錢、在這個行業(yè)混不下去了走多元化,本質(zhì)是不一樣的。”
格力電器在2015年的三季報顯示,格力電器前三季度營業(yè)收入同比降低17.16%,營業(yè)利潤同比下降2.02%,而歸屬上市公司股東的凈利潤則僅增加1.27%。但董小姐依然力挺格力空調(diào)業(yè)務(wù)。
董明珠更是強調(diào),“雖然2015年經(jīng)濟(jì)下行,格力銷售額也下滑了,因為我進(jìn)行了價格調(diào)整,但反而我的市場份額更高了,差不多接近50%,還是蠻有意義的事情……今年我的利潤率更高了,達(dá)到了12%,三年前我們利潤率只有7%,幾乎接近一倍的利潤翻番?!?/p>
不過,不可否認(rèn)的是,空調(diào)市場整體消費空間達(dá)到一個階段后,必將影響格力未來的營收能力。即使格力與不曾往來的蘇寧云商重修舊好,欲展開渠道合作銷售空調(diào),但這或許仍不夠支持格力的下個千億夢。
其實格力多元化絕對是正確選擇,早幾年格力就可以擴充品類,這樣在空調(diào)市場轉(zhuǎn)冷時就不會如此被動。反觀美的,在冰洗和小家電上下手早,空調(diào)在總營收中占比不到一半,這是2015年美的營收能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長的重要原因。
而放眼全球,所有家電企業(yè)都已經(jīng)走上多元化道路,沒有一家企業(yè)還在堅持專業(yè)化。格力要想實現(xiàn)董姐提出的第二個千億目標(biāo),多元化是必然的選擇。其實,從實際情況來看,電動車市場的競爭也遠(yuǎn)不如手機市場激烈。
但市場是殘酷的!在手機市場中碰壁的董明珠能否帶領(lǐng)格力在電動車市場像在空調(diào)領(lǐng)域一樣 “掌握核心科技”,在市場競爭中占得一席之地,成為行業(yè)中真正的攪局者,還要看格力接下來怎樣利用珠海銀隆新能源的業(yè)內(nèi)資源了。
銀隆能幫助格力實現(xiàn)2000億目標(biāo)嗎?至少比只靠空調(diào)一個品類希望大得多。
猜!誰會有幸成為董小姐眼中下一個“雷軍”
董明珠與雷軍的關(guān)系可謂“剪不斷理還亂”。自從2013年立下那個“小米5年之內(nèi)銷售額能不能超過格力電器”的十億賭局,董明珠就和雷軍成了捆綁式的話題人物。訂下賭約之后,雷軍倒是蠻低調(diào),每次董小姐來挑釁,總是裝作沒聽見的樣子,而明珠大姐則時不時地貶損雷軍兩句。特別是董小姐打算做手機后,更是言論火爆!
2015年1月,董明珠曾說,我做手機分分鐘滅掉小米雷軍;
2015年3月,在博鰲亞洲論壇上,董明珠說,格力手機將在半年內(nèi)上市,不需要小米式饑渴營銷。
2015年6月,在格力電器股東大會上,董明珠稱,格力手機售價1600元已開賣,銷售目標(biāo)為5000萬部;
同月,董明珠在某活動上表示,格力手機不對市場銷售,團(tuán)購都來不及。
近期董明珠又表示,格力手機的二三代的產(chǎn)品已經(jīng)快要面世,而格力手機第二代產(chǎn)品將會是世界一流水平,格力還會出品五六千元的高端手機?!岸鷻C不會跟小米比,以后要比拼的是蘋果”。
不過,兩人的關(guān)系并沒有因此變得“水火不容”,今年“兩會”,雷軍和格力集團(tuán)董事長董明珠還是坐在了一起。董明珠表示:“盡管我們在戰(zhàn)略發(fā)展和營銷方面有各自不同的觀點,但是不影響我們私人之間的交往。每個人都可以陳述自己的觀點,不是說觀點不一致就一定要成為敵人,當(dāng)然原則還是要堅持的。”
董明珠在進(jìn)軍手機界有多高調(diào)?除了經(jīng)常拿雷軍“開開涮”,還因為宣稱要賣出5000萬臺格力手機而鬧得滿城風(fēng)雨,更因為開機畫面預(yù)設(shè)大頭像而成為飯后談資。
這樣高調(diào)的董小姐,相信前方已高能預(yù)警,即將有一大波有關(guān)新能源汽車的“豪言壯志”將襲來!不過顯然,現(xiàn)在的董小姐還差一個新能源汽車界的“雷軍”!那么,誰將入得了董小姐的“法眼”呢?讓我們拭目以待!
免責(zé)聲明:此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章,所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有,且僅代表作者個人觀點,與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考,并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱:editor@fromgeek.com。
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。