斗魚TV再獲1億美元融資背后，“金主”騰訊究竟再打什么算盤？
斗魚向來被認為是直播行業(yè)的激進者，一直處于輿論的風(fēng)口浪尖。今日，有媒體報道稱，斗魚TV完成了新一輪1億美元融資，其中有騰訊出資4億人民幣領(lǐng)投，紅杉資本追加投資，南山資本等跟投。
自創(chuàng)立以來，斗魚TV覆蓋各類型用戶，擁有超強的傳播性，1億用戶數(shù)量，最高同時在線人數(shù)達到400萬，平臺數(shù)據(jù)超過國內(nèi)其他直播平臺的總和。尤其是在最近半年間，斗魚直播平臺的用戶呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢，由此看出斗魚在直播行業(yè)中有著不可小覷的實力。
官方數(shù)據(jù)顯示，目前斗魚平臺的日活躍用戶達到1500萬，月活用戶數(shù)量在2億，最高同時在線人數(shù)達到400萬，日平均直播房間數(shù)超過2000個。
雖然游戲直播確實處于風(fēng)口之上，但另一個無法回避的問題是，這是一個燒錢不亞于O2O的行業(yè)。大家都知道，國民老公王思聰也“風(fēng)風(fēng)火火”的創(chuàng)辦了熊貓TV。如此以來，王思聰還能淡定么？
如今，兩年“緋聞”終成現(xiàn)實
直播在過去兩年是最熱的風(fēng)口之一，斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗和龍珠是目前最常用來對比的四家游戲直播平臺。
四家游戲直播平臺中，虎牙直播的前身是YY直播，背后是歡聚時代和雷軍;戰(zhàn)旗TV背后是浙報傳媒;龍珠直播的兩大股東分別是騰訊和游久游戲;接受騰訊投資之前，斗魚TV背后的投資方有奧飛動漫和紅杉資本中國。
雖然騰訊已經(jīng)有了龍珠直播，但是和斗魚之間的“緋聞”卻一直沒有斷過，甚至對斗魚的意向還要早于龍珠直播推出的時間。
2015年9月，華爾街日報報道稱，騰訊正在就投資斗魚進行談判，并且已經(jīng)接近完成。而11月份，有接近這次交易的消息人士曾向新浪科技透露，騰訊已經(jīng)確定投千萬資金入股斗魚，本次騰訊投資斗魚占股在20%左右。
現(xiàn)在，這次持續(xù)快兩年的“緋聞”恐怕終于要落到實處，對于直播行業(yè)的同行們而言，靴子終于落下。
其實，明星也愛斗魚TV
斗魚成立于2013年1月，隸屬于國內(nèi)最早的彈幕視頻網(wǎng)站AcFun(簡稱A站。觀察者網(wǎng)注)，隨后，一大批A站的視頻上傳者——在A站稱為UP主——紛紛開設(shè)自己的直播間招徠觀眾，成為斗魚的第一批主播。這些房間有的直播游戲，有的則是唱歌聊天的休閑吧。當(dāng)時還不叫斗魚，而是一個很日本的名字：生放送，來自日本最大視頻網(wǎng)站NICONICO的直播板塊。
2014年1月，生放送板塊從A站獨立出去成為斗魚TV，并在隨后的一年里大肆贊助包括WE、iG等在內(nèi)的國內(nèi)知名游戲俱樂部，對當(dāng)時正處于電競行業(yè)狂飆突進前夜的職業(yè)玩家和觀眾來說，這樣的大動作無疑具有極大的吸引力和眼球效應(yīng)。
而斗魚直播因為主播紅人較多，直播類目多，且開放性比較大，所以使得其如日中天。這也讓眾多明星開始青睞斗魚TV。最近網(wǎng)絡(luò)上爆料杜海濤的緋聞女友是斗魚主播，還因此曝出了海濤斗魚直播的截圖。事情鬧得沸沸揚揚，不少媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲們也信以為真，但最終了解下來卻只是經(jīng)紀(jì)公司的一場炒作罷了。雖然實為明星炒作，屢見不鮮，但是斗魚近期確實是有不少娛樂明星前來直播。比如奧斯卡影帝小李子萊納昂多，香港娛樂圈老中青三帥，還有新近斗魚三嫂美女組合Sunshine等。
現(xiàn)如今，斗魚TV已然不再是單一的直播平臺，而是一個內(nèi)容囊括人們?nèi)粘Ｉ願蕵?，滲透到每一個生活細節(jié)的強勢新媒體平臺，明星的加入對于今后的發(fā)展乃至斗魚平臺來說無疑是雙贏的，他們可以憑借直播平臺受眾廣泛，互動性強，時空適應(yīng)性強的優(yōu)勢，獲得更多的大眾認可，來提高自己關(guān)注度的需求，粉絲也可以接觸到除去光環(huán)之后的男神女神，他們作為普通人的生活的一面，在廣大屌絲們心中又平添了幾分親切感。當(dāng)然，他們的加入也為斗魚增添了新鮮血液。
然而，斗魚TV也有自己的“煩惱”
不過，斗魚TV自身也面臨著較多問題，從外部而言，直播類的創(chuàng)業(yè)公司不乏有有力競爭者，知名的諸如王思聰創(chuàng)立的“熊貓TV”，由YY直播而來的虎牙TV，以及戰(zhàn)旗TV，ImbaTV，龍珠直播等等。而平臺之間競爭激烈，對知名主播的挖墻腳之事不絕于耳，而為了吸引知名主播的粉絲來到自身平臺，直播TV們也花費大量資金簽約主播，斗魚給主播的收入包括三部分，簽約費、底薪與魚丸。主播名氣越大，簽約費與底薪就越高。此前有傳言稱，一些一線主播，尤其是從事競技游戲直播的，月收入上千萬也并不少見。
而和燒錢相對的是，目前游戲直播行業(yè)還未有非常明確的盈利模式。2015年9月，斗魚CEO曾對媒體表示，斗魚TV尚未急著追求盈利，但小規(guī)模嘗試已讓斗魚每個月有部分營收。其背后透露出正是目前斗魚還處于燒錢、虧損狀態(tài)。
另外，在直播平臺自身發(fā)展過程中，由于屬于新興出現(xiàn)的行業(yè)，沒有廣泛適用的規(guī)范規(guī)則，一些大尺度，觸碰道德底線的事也市場發(fā)生。如，斗魚TV此前發(fā)生的直播“造娃”一事就引起廣泛關(guān)注，而最近，斗魚主播郭mini不雅視頻是件引發(fā)巨大爭議，平臺方也有不可推脫的責(zé)任。一些主播或者平臺為了獲得知名度選擇使用突破道德底線的手段炒作是需要堅決抵制的。
那么，騰訊投資斗魚背后到底打著什么算盤？
第一，騰訊游戲增速放緩，尋求新的利潤增長點
2015年以來，中國智能手機暢銷帶來的紅利逐漸消失，手機市場容量增長進一步放緩，增量空間遇天花板。。
智能手機的增量放緩，人口紅利效應(yīng)開始消失，移動游戲也必然會出現(xiàn)增長放緩的趨勢。騰訊2015年三季度財報顯示，騰訊三季度營收265.94億元，同比增長34%，環(huán)比增長13.5%;凈利潤74.45億元，同比增長32%，環(huán)比增長1.8%。其中，增值服務(wù)收入為人民幣205.47億元，比上一季度增長11.2%，比去年同期增長28%。該項增加主要反映智能手機游戲收入的增加，主要受公司的多元化游戲組合及采用總額確認收入的較小程度的影響所推動。
不過，從圖中可以看出，盡管三季度的數(shù)據(jù)較二季度的有所回升，但相較于2012年的階段高點，仍然有著很大的差距。騰訊游戲副總裁呂鵬曾在全球游戲開發(fā)者大會上發(fā)表《精品游戲開發(fā)者面臨的機會與挑戰(zhàn)》的主題演講。呂鵬演講中稱，人口紅利效應(yīng)開始消失、第三季度沒有現(xiàn)象級產(chǎn)品，這些因素導(dǎo)致移動游戲行業(yè)增長開始放緩。
關(guān)于天花板的問題，其實馬化騰之前也多次提到，在他看來國內(nèi)的游戲市場已經(jīng)很成熟，騰訊的游戲增長放緩，“迫使我們往外看?！倍@種變形與整個騰訊的變革不無關(guān)系。
騰訊的游戲業(yè)務(wù)欲尋求更大突破，就需要延展到游戲衍生行業(yè)，尋求新的利潤增長點。游戲直播正是依托游戲、生態(tài)卻完全獨立的行業(yè)。
第二，游戲直播前景大
根據(jù)《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》統(tǒng)計，2014年中國端游用戶數(shù)量約為1.58億人，游戲視頻覆蓋的端游用戶數(shù)為1.05億人，其中游戲直播為4935萬人。
2015年，艾瑞咨詢分析認為，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的出現(xiàn)是撬動電子競技市場變革的第二個支點，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺，電子競技的受眾迅速擴大，并且形成了帶有強標(biāo)簽色彩的用戶群體。作為新興的流量平臺，游戲直播成為了鏈接廠商、媒體、用戶等各個環(huán)節(jié)的重要通道。
2015年以來電子競技行業(yè)發(fā)展迅速，無論是賽事數(shù)量還是玩家數(shù)量都在不斷提升。根據(jù)艾瑞統(tǒng)計，國內(nèi)整體電競用戶規(guī)模在2016年有望超過1億。并且，未來三年的增長率將保持在20%以上。
盡管目前的游戲直播平臺均大部分屬于虧損狀態(tài)，但是游戲直播的前景巨大。近年來，國家在電競政策上的放寬，也為游戲直播發(fā)展建立了基礎(chǔ)。而且，隨著移動游戲的普及，移動電競正成為下一個風(fēng)口。騰訊作為游戲領(lǐng)域的霸主，當(dāng)然不愿錯過游戲直播這塊大蛋糕。
第三，減少競爭，打破盈利瓶頸
在國內(nèi)，直播平臺尚處于亂戰(zhàn)時期。無論是YY虎牙，斗魚TV，還是戰(zhàn)旗TV、火貓TV、PLU龍珠，以及王思聰?shù)男茇圱V，都各有優(yōu)勢，但尚未形成大一統(tǒng)。不過，游戲直播平臺的用戶粘性強，這也可能是未來電競的主要變現(xiàn)方式。騰訊布局游戲直播平臺，也是在占據(jù)流量入口和變現(xiàn)平臺。
其實，業(yè)內(nèi)的一種看法是，2014年騰訊和斗魚的那次投資談判，因為價錢沒有談攏，最后無疾而終。騰訊推出龍珠，最終恐怕還是志在斗魚。先扶持龍珠，給斗魚施加壓力，再促成龍珠與斗魚的合并。在龍珠推出的三個月后，也就是2015年5月，龍珠與斗魚曾經(jīng)達成過一份合并協(xié)議，但當(dāng)時合并以失敗告終。
眼下，騰訊“如愿”同時入股了兩大游戲直播平臺，但最終是否能夠完成與龍珠的合并還存在變數(shù)。因為龍珠早已引入游久游戲成為大股東之一。2015年11月4日，游久游戲公告稱，以自有資金及自籌資金27794.61萬元，投資龍珠TV的母公司游視科技。投資完成后，游久游戲持股21%，騰訊持股20%。兩家基本勢均力敵，游久游戲甚至還略高一點。
不過，可以肯定的是，騰訊此刻出招，也是在抓住時機趁機多占股份。騰訊游戲的帝國雖然強勝，但先要一口氣吞下一頭大象，難矣。而且我們知道斗魚和龍珠之間是死對手，騰訊想要統(tǒng)治游戲直播市場，還需要慢慢來。騰訊先求和再求勝，此乃上上之計策。
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