papi醬，這是什么醬？怎么這么火？估值居然達到了3個億？居然還獲得1200萬投資？一開始看到這個新聞，相信不少人內(nèi)心都充滿了疑惑……
3月21日，papi醬宣布獲得1200萬投資，投資方包括真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本。同時，羅輯思維還公布具體的合作事宜——做中國新媒體界的第一次廣告拍賣。
papi醬為何突然成為“街頭巷尾”大家熱議的網(wǎng)紅呢？
papi醬，“一個集美貌與才華于一身的女子”，一個論文還沒寫完的中戲?qū)а菹笛芯可?，一夜之間，成為了網(wǎng)傳估值達到3億的頂級網(wǎng)紅。
papi醬似乎重新定義了”網(wǎng)紅“一詞。許多年前，大家對網(wǎng)紅的評價并不好，如鳳姐芙蓉姐姐類扮丑嘩眾取寵，惡搞出身的網(wǎng)紅在網(wǎng)友眼中，簡單來說就是“不要臉”。
再到“蛇精臉”網(wǎng)紅，像天王嫂和王思聰?shù)母鞣N前任，每人都頂著一張相似的臉：錐子臉、大長腿。
現(xiàn)在網(wǎng)紅，似乎已經(jīng)漸漸的從貶義變成褒義，網(wǎng)紅經(jīng)濟也越來越被大家接受?？恐桃曨l走紅的papi醬，讓大家看到不一樣的網(wǎng)紅：不扮丑、不炫富，只靠吐槽和講段子圈起了一大批粉絲。
2016年開年，她憑借40多條原創(chuàng)短視頻，在短短幾個月內(nèi)刷爆社交媒體，成為2016年當(dāng)仁不讓的網(wǎng)紅Top1。微信圖文發(fā)布后閱讀量分分鐘達到10萬+，2月份開始均值近百萬，她的短視頻在騰訊、優(yōu)酷、Bilibili等各個平臺累計播放量過億，發(fā)布當(dāng)天必上熱門。
其微博粉絲在半年時間內(nèi)，已經(jīng)增長至700多萬，而微信公眾號粉絲據(jù)稱更達千萬級別。
papi醬的爆紅是有原因的：貼近生活的布景，切合大眾口味的選題和快節(jié)奏的吐槽式短視頻足以讓人為每次新推送留出一塊碎片化時間去全程觀賞。
她能讓我笑，和商業(yè)電影的笑點不一樣的是，papi的選題不會考慮B格而是純粹反映了生活的真實一面。
然后，在每一段視頻的結(jié)尾，papi醬還會通過變聲軟件說出那句自創(chuàng)的slogan，“我是papi醬，一個集才華與美貌于一身的女子”。這個句子散發(fā)著典型的互聯(lián)網(wǎng)氣息——混雜著自嗨、自嘲以及帶有一絲大言不慚般的自我肯定。
主流VC拒投，羅胖孤注一擲投papi醬
其實，papi醬的團隊在3.15期間頻繁約見投資人，不過似乎并不順利。
在papi醬獲得投資的消息公布不久，藍港在線總裁兼CEO王峰在其朋友圈說道：“講真，那些僅靠個人影響力就估值起來的投資案子，我們還是需要謹慎的。創(chuàng)業(yè)公司最終要拼的，依舊是產(chǎn)品和團隊，無論是投資者還是創(chuàng)業(yè)者，最好別迷失在所謂網(wǎng)紅的鬼探中，那些眼球，都是浮云。”
如果一家公司僅靠一個人支撐，缺了他就無法繼續(xù)運轉(zhuǎn)的話，這樣的投資的確要承擔(dān)巨大的風(fēng)險。papi醬作為這個自媒體的中流砥柱，她的連續(xù)創(chuàng)造能力、內(nèi)容的延展度，甚至是身體狀況，在未來都是不可預(yù)知的。因為如果一旦發(fā)生意外，沒有實力相當(dāng)?shù)暮髠淞α縼硌a救。
所以，這樣的投資，其實是針對個體的一項投資。再者papi醬還未做任何商業(yè)化的嘗試，她的粉絲能否轉(zhuǎn)化成有效的經(jīng)濟效益也是不確定的。所以投資人對于papi醬的不認可也是情理之中。
有人分析稱，羅胖對papi醬，有一種相見恨晚。因為羅輯思維的火爆，與papi醬當(dāng)下的處境有著異曲同工之妙，區(qū)別只有一點：羅輯思維是PGC的，公司運作，團隊化模式，策劃營銷運營一應(yīng)俱全。papi醬則相反，純UGC，papi醬出道、成名完全靠自己。如此看來，羅輯思維投資Papi醬，是一種融合和互補。
而羅胖此前在微博上賣的官司，要與papi醬有新的后續(xù)動作，今天早上終于為我們揭曉：廣告拍賣。
邏輯思維為何偏偏看上了papi醬？
很多人知道，羅輯思維真正火起來是靠幾次大的營銷事件。一次是2013年“史上最無理”的會員招募，一次是2014年的“真愛特供”月餅，再一次是在事先不告訴讀者書名的情況下賣書。最近的一次則是羅胖的跨年演講。從這條線索可以看出，羅輯思維生存、壯大、商業(yè)化靠的是營銷、造勢。離開了充滿話題性的“商業(yè)實驗”，羅輯思維很難維持自身影響力。
羅輯思維造勢有一個很鮮明的特點，就是通過制造反差來吸引關(guān)注，說得好聽點，叫顛覆。賣會員大家知道，但是不告訴你付款鏈接，只能用微信付款的會員招募你卻沒見過；大家見過網(wǎng)上賣書的，卻沒見過賣書的時候不告訴你是什么書。
但是造勢造多了就會發(fā)現(xiàn)，用戶會疲倦，關(guān)注度會下降，這時候怎么辦呢？兩個辦法，一個是換種玩法，不再用反差這一招，比如跨年演講，一種則是用反差的方式去顛覆另外一個傳統(tǒng)行業(yè)。這次拍賣papi醬的廣告就是采用的第二種方法。
大家都見過傳統(tǒng)媒體拍賣廣告，可是很少有人見過新媒體拍賣廣告，這樣一混搭，一亂來，顛覆又誕生了，隨之而來的就是漫天的評論和熱議。羅輯思維再次成了輿論的弄潮兒。
為何要選擇papi醬的廣告資源？
因為性價比高！根據(jù)羅輯思維給出的數(shù)據(jù)，papi醬的視頻總播放量超過2.9億次，每集平均播放量753萬。其中，點擊最高的一集視頻《有些人一談戀愛就招人討厭》，全網(wǎng)播放量達2093萬次。如此大量的數(shù)據(jù)只賣1200萬。這顯然是一筆聰明的生意。
有人會覺得，你瘋了吧，《萬萬沒想到》第一季單集僅在優(yōu)酷的播放就超過了4000萬，人家一年所有的廣告收入也不過1000萬，為何你要說1200萬買papi醬的廣告資源便宜呢？
第一、通過競拍的包裝，我們大膽預(yù)測，“標(biāo)王”的價格能夠達到千萬級別；
第二、1200萬也不是羅輯思維一家出的，還有真格等投資基金一塊兒買單。
兩個原因綜合來看，羅輯思維這筆買賣絕對不會虧。
按照這樣的思路往下想，我們就不難發(fā)現(xiàn)，papi醬很有可能會成為羅輯思維眾多商業(yè)實驗當(dāng)中的一個個案。如果羅輯思維不會第二次賣月餅，那么我們也可以大膽猜測，羅輯思維不會第二次用papi醬，因為對于造勢來說，絕對不允許重復(fù)，新鮮感永遠是首要的目標(biāo)。
科技說說，說說科技。由資深媒體人、前和訊網(wǎng)、21世紀(jì)網(wǎng)科技頻道主編劉勇創(chuàng)辦。專欄平臺閱讀量超過千萬。
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