小紅書上海線下店關(guān)閉 線上“種草”線下購買模式玩不下去了

作者：李珠江

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

從線上社區(qū)到電商，再到線下體驗店，小紅書電商沒做好，社區(qū)也快被搭進去了。

近日，有消息稱，小紅書關(guān)閉了其在上海的所有線下體驗店。

對此，小紅書方面回應稱，線下門店是在新零售領域的實驗性項目，一年多以來，大部分線下門店已經(jīng)實現(xiàn)盈利，但開店數(shù)量和盈利規(guī)模本身不是小紅書探索新零售業(yè)務的目的，所以策略會不斷調(diào)整。

雖然小紅書做出了回應，但是具體關(guān)店原因還是模棱兩可。

據(jù)了解，目前蘇州和常州的店依然正常營業(yè)。

為了電商發(fā)展，小紅書進行了線下模式的探索，于2018年6月10日在上海靜安大悅城開了首家線下體驗店，搭建了“線上種草，線下體驗再購買”的聯(lián)動戰(zhàn)略。

雖然短時間小紅書形成的社交優(yōu)勢給其電商帶來了一波紅利，但長期來說，用戶還是更偏向于在小紅書“種草”，去主流平臺進行消費。QuestMobile發(fā)布的《內(nèi)容電商研究報告》顯示，小紅書用戶在關(guān)閉平臺后分別流向了淘寶、拼多多、京東、唯品會等其他主流電商平臺。

小紅書的月活躍用戶也在流失。據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2019年9月底，小紅書月活躍用戶數(shù)為7288萬，小紅書的月活躍用戶不僅沒有突破一億大關(guān)，與高峰時的9300萬相比，出現(xiàn)大幅下滑。

小紅書已經(jīng)不再純潔，2019年因為涉嫌內(nèi)容作假，灰色產(chǎn)業(yè)鏈等原因遭下架整改，元氣大傷。

小紅書的產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)也頻現(xiàn)瑕疵，1月17日，有媒體報道，知名“打假人”王海向工商部門實名舉報小紅書商城運營者行吟信息科技（上海）有限公司，因小紅書銷售的泰國SUSUYA纖體丸酵素含有禁藥成分“西布曲明”。

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