實體娛樂自救引爆“云蹦迪” 流量狂歡后何以為繼？

作者：李珠江

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

曾經(jīng)是北京最大KTV的北京K歌之王面臨倒閉，而線上“云蹦迪”愈發(fā)火爆。

據(jù)上海 TAXX 酒吧官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，元宵節(jié)當(dāng)天4小時的云蹦迪直播，最高在線人數(shù) 7.1萬人，持續(xù)占據(jù)抖音小時榜榜首，打賞總收入達728.5萬音浪，收入超過 70 萬元。

一時間，“云蹦迪”火了，火爆各個平臺。

特殊時期，這是線下娛樂場所和音樂愛好者的一場自救。

實體娛樂店自救引爆“云蹦迪”

云蹦迪火從何來？

“最初是因為摩登天空的‘宅草莓不是音樂節(jié)’的直播，后來就跟著在B站抖音看了其他的演出。對我們這種經(jīng)?？囱莩鰠⒓舆@種趴的人來說，沒有音樂燈光不能high起來，太難過了，云蹦迪可以咔咔咔有氛圍?！睂τ谙矚g“云蹦迪”的原因，音樂愛好者“迪廳大辣椒”如是告訴GPLP犀牛財經(jīng)。

迪廳大辣椒是一名音樂愛好者，平時就喜歡各種線下音樂節(jié)以及演出，現(xiàn)在特殊時期，也和眾多喜好音樂的人一樣，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，成為云蹦迪中的一員。

而據(jù)她所說，上一次蹦迪是1月4日在北京的假假條。

標(biāo)簽為“驅(qū)趕無聊”的云蹦迪不僅吸引了音樂愛好者，還有更多宅在家里無聊的群體消費打賞。

其中有些人只是抖音快手的普通用戶，平時就是刷刷視頻打發(fā)時間，現(xiàn)在注意到了“云蹦迪”這一線上行為，自然免不了好奇要去一探究竟。

因此，借助于這些平臺的流量，“云蹦迪”火了。

2月9日晚間，北京知名夜店ONETHIRD在抖音開設(shè)了一場直播，當(dāng)晚9點開播后僅10分鐘，直播間在線人數(shù)超過1萬。到次日凌晨2點，直播間累計在線人數(shù)超過 121.3 萬人，音浪值達到1931.6萬，收獲打賞近200萬元。

一時間，線下娛樂場所紛紛“牽手”抖音快手等平臺，除此之外，B站、一直播、淘寶直播等平臺也紛紛迎來了知名DJ和夜店的入駐。

無疑，這給特殊時期只有成本消耗無營收流水的線下娛樂場所，和無收入來源的“DJ”帶來了機會。

在這種情況下，云蹦迪的火爆，是線下實體娛樂場所的自救，也是音樂愛好者和無聊“宅友”的瘋狂撒錢，是自救和發(fā)泄引發(fā)的一場線上社交“狂歡”。

“云蹦迪”放大娛樂消費群體

北京K歌之王在宣布倒閉之前，盡管吸引了眾多明星消費，甚至于有“王思聰KTV一晚花250萬元”的傳聞，但是也掩蓋不了線下娛樂場所的生存困境。

北京K歌之王2019年度的效益與前幾年相比，差距之大。經(jīng)營成本高居不下，人數(shù)受限，擴大再生產(chǎn)難等一直都是限制線下娛樂場所發(fā)展的問題，因此，即使再火爆的服務(wù)面對固有的人數(shù)限制，也很難再實現(xiàn)一個增長。而“互聯(lián)網(wǎng)+文娛”的探索，為文娛行業(yè)提供了巨大的擴展空間。

“云蹦迪”并不是一個新的商業(yè)模式。此前，各個平臺就已經(jīng)出現(xiàn)這種類似的專題直播活動，但是卻并沒有形成規(guī)模效應(yīng)，因此效益也并不樂觀。

“云蹦迪”既挽回了一部分線下娛樂實體店的損失，又能滿足音樂人群體的龐大需求，還有線下娛樂無法比擬的參與人員眾多優(yōu)勢，夜店 ONETHIRD 開播10分鐘，直播間在線人數(shù)超過1萬，累計在線人數(shù)超過 121.3 萬人。

褪去流量光環(huán)后“云蹦迪”還能持續(xù)嗎？

對于造成這場狂歡的所有人來說，“云蹦迪”是目前最好的解決方式，滿足了各方需求與利益。

對于廠牌DJ而言，吸引粉絲擴大粉絲影響力；對于夜店而言，形成品牌推廣并且挽回一部分損失；對于平臺而言，獲取了更多的流量。

那么，難的就是在特殊時期過后，這些優(yōu)勢能否繼續(xù)形成經(jīng)濟效益且持續(xù)下去。

畢竟云蹦迪創(chuàng)造的氛圍哪怕沉浸式再強烈，和真實的蹦迪也是不能相比的。

“迪廳大辣椒”表示稱，“雖然云蹦迪閉著眼晃著腦袋聽著音樂就可以，但是還是懷念看演出和大家一起蹦的時候……現(xiàn)場蹦，真是爽?！?/p>

作為娛樂場景，盡管線上娛樂可以暫時緩解大眾需求，但是作為尋求“陌生人社交”的娛樂場所，吸引消費者的便是追求的刺激感與身臨其境的發(fā)泄感，而這，是線上云蹦迪無法替代。

對于夜店等娛樂場所而言，酒水的收入也是其一大筆營業(yè)流水。因此，“云蹦迪”也許是一個可以持續(xù)的方向，但是不是集中關(guān)注的方向，還是要看多方博弈的效果。

畢竟，“云蹦迪”能夠廣泛的傳播，還要得益于抖音、快手、B站等平臺，而和這些平臺如何進行合作也是一個需要考慮的問題。

待“云蹦迪”流量的光環(huán)褪去之后，何去何從還是一個問題。

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