新文化2019年虧8.64億同比增2833% 擁抱李佳琦壓注MCN謀翻身

作者：李珠江

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

2月21日晚間，新文化（300336.SZ）發(fā)布業(yè)績快報(bào)稱，2019年實(shí)現(xiàn)營收6.74億元，同比下降16.43%；實(shí)現(xiàn)凈虧損8.64億元，同比下降2833.13%。

對于業(yè)績下滑的原因，新文化表示，因影視業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)業(yè)績雙雙下滑，計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備及商譽(yù)減值準(zhǔn)備所致。

2019年前三季度，新文化的業(yè)績并不算離譜，實(shí)現(xiàn)營收4.49億元，同比降19.05%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為8424.99萬元，同比降62.46%。

對于影視業(yè)務(wù)的業(yè)績下滑，新文化在業(yè)績快報(bào)中表示，由于影視行業(yè)政策收緊、平臺購買價(jià)格下降，內(nèi)容調(diào)整加劇，且受劇本優(yōu)化等多重因素影響，部分影視項(xiàng)目開發(fā)、制作進(jìn)度未達(dá)預(yù)期。

新文化在業(yè)績快報(bào)中還表示，2019年廣告主投放預(yù)算減少，數(shù)字營銷預(yù)算增速也首次出現(xiàn)放緩趨勢。值得注意的是，2019年三季度報(bào)告顯示，新文化并購的郁金香廣告公司，在2014-2017年度累計(jì)未完成承諾業(yè)績。

自2017年以來，新文化的營收、凈利開始出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。為此，新文化開始壓注內(nèi)容營銷，MCN成為發(fā)展的重點(diǎn)。2020年1月15日，新文化與“美腕”簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞“網(wǎng)紅”李佳琦展開戰(zhàn)略合作。

然而，MCN市場的競爭已經(jīng)非常激烈，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2020年，中國MCN市場規(guī)模將升到245.0億元，中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將突破20000家達(dá)到28000家。

攀上“李佳琦”的新文化能否在2020年抓住機(jī)會實(shí)現(xiàn)“逆襲”，值得觀察。

生成海報(bào)

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