茅臺又來放大招，元宇宙中可以“搶”茅臺？

文 / VRAR星球 Vivi

近日，茅臺首款數(shù)實融合產(chǎn)品正式面世。除線下發(fā)布會外，同時也在巽風數(shù)字世界巽境家園線上發(fā)布。此外，與以往不同的是，24款茅臺節(jié)氣酒僅在巽風數(shù)字世界發(fā)售。

作為茅臺推出的首款數(shù)實融合的產(chǎn)品，二十四節(jié)氣酒系列產(chǎn)品將對應“巽友”們在巽風數(shù)字世界里所釀造出的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”。據(jù)茅臺官方介紹，每一份“數(shù)字藏品”都通過區(qū)塊鏈及數(shù)字指紋技術(shù)，與每一瓶二十四節(jié)氣系列文化實物產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。只有通過在巽風數(shù)字世界探索、學習、釀造，創(chuàng)造出相應“數(shù)字藏品”，才能行權(quán)購買對應實物產(chǎn)品。

“立春·美自天成”數(shù)字藏品（圖源：網(wǎng)絡）

據(jù)悉，巽風數(shù)字世界將同步投放“立春·美自天成”數(shù)字藏品共計113960份，其中500ml立春酒32000份，100ml立春酒81960份。通過巽風數(shù)字世界，用AR技術(shù)掃描瓶身，巽風春之神·芒就會從瓶身上飛下來與大家互動。

在數(shù)字化時代下，作為茅臺“數(shù)實融合”的首款產(chǎn)品，既蘊含著豐富的傳統(tǒng)節(jié)氣文化，又含有茅臺釀造文化以及數(shù)字文化，其收藏價值不言而喻。

傳統(tǒng)企業(yè)與元宇宙技術(shù)的融合，為傳統(tǒng)企業(yè)營銷打開了新方式。茅臺的此次舉動，也代表著傳統(tǒng)酒業(yè)在元宇宙領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了又一次創(chuàng)新實踐。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型進行時，茅臺加碼元宇宙布局

作為一家傳統(tǒng)白酒企業(yè)，茅臺也在不斷探索和推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在早期就已開始搭建自己的元宇宙布局：

l2017年底，茅臺集團牽手螞蟻金服，利用區(qū)塊鏈技術(shù)，為茅臺集團提供關(guān)于茅臺正品防偽溯源的服務系統(tǒng)；

l2022年3月，“i茅臺”App問世，也得益于區(qū)塊鏈技術(shù)；

l2022年3月，茅臺虛擬形象“小茅”正式上線；

l2023年1月，茅臺上線元宇宙平臺巽（xùn）風，三天用戶突破100萬。

可以說，隨著巽風APP的發(fā)布，正式打開了茅臺探索元宇宙數(shù)字世界的大門。

巽風APP，作為一款支持多人同時在線的數(shù)字世界平臺，用戶可以結(jié)交更多志同道合的小伙伴，共同體驗一粒粒高粱被釀成美酒的過程，釀造出屬于自己的數(shù)字藏品；還可以釋放自己無限的想象力，在巽風世界中參與開放式的任務，推動創(chuàng)新創(chuàng)意從虛擬世界到現(xiàn)實價值的轉(zhuǎn)化……

圖源：網(wǎng)絡

此外，巽風APP與目前市面上一些徒有虛名的元宇宙APP不同。這款APP有以下幾個特征：以茅臺歷史和小鎮(zhèn)為背景，還原茅臺真實場景；不去茅臺小鎮(zhèn)，也能體驗茅臺酒釀造活動的辛勞與快樂，釀造工藝的巧妙和歷史底蘊；和茅臺酒申購、茅臺數(shù)字藏品深度融合，承載適用功能......綜合以上特征，巽風APP還是具備元宇宙的雛形：可交易、可與真實世界聯(lián)動。

在茅臺集團2023年度市場工作會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在談到巽風數(shù)字世界時曾表示，“巽風將把千億茅臺在數(shù)字世界再做一遍，從i茅臺到巽風，我們希望茅臺的合作伙伴要擁抱數(shù)字化、趕上新時代?！?/p>

巽風APP究竟擁有怎樣的魔力，VRAR星球在《銳評 " 力壓抖音、微信，茅臺把元宇宙玩壞了》一文中進行了詳細解讀。

虛擬人、數(shù)字藏品、元宇宙空間......酒企競逐元宇宙

酒業(yè)與元宇宙技術(shù)的結(jié)合，對于企業(yè)來說，可以滿足多種商業(yè)場景的傳播需求。在消費端，元宇宙技術(shù)可以幫助用戶體驗到不同地域的釀酒傳統(tǒng)、體驗古今中外的名酒歷史；在企業(yè)端，元宇宙技術(shù)賦能虛擬主播帶貨營銷、發(fā)售限量名酒數(shù)字藏品......

不止茅臺，大量酒企也在借勢元宇宙進行營銷活動。

l2023年1月，江小白官宣與42VERSE在其旗下42數(shù)藏平臺推出“光之錦”虛擬服飾套裝，創(chuàng)建元宇宙數(shù)字資產(chǎn)。

l2022年12月，五糧液為了迎合年輕一代用戶推出了五糧液元宇宙空間W星球，粉絲可以在虛擬空間里做任務拿積分換獎品。

l2022年12月，國臺首位數(shù)字員工“嘉瑤”正式入職，擔任起國臺AI主播的職責。

l2022年11月，劍南春與三星堆博物館聯(lián)手，融合區(qū)塊鏈技術(shù)，發(fā)布劍南春文創(chuàng)元宇宙以及劍南春·青銅紀【面具版】數(shù)字藏品。

l2022年3月，洋河股份推出首款數(shù)字藏品“夢之藍手工班（大師）”，首批上線的1368份在4分鐘即售罄。

l......

隨著越來越多的酒企正式向元宇宙領(lǐng)域進行積極探索，酒業(yè)發(fā)展與數(shù)字化發(fā)展的結(jié)合越來越緊密，酒企入局元宇宙已是大勢。

小結(jié)：

據(jù)報道，截至2023年1月10日，全國已有18個省級（含直轄市，下同）單位及22個市級單位發(fā)布了約90項明確支持元宇宙產(chǎn)業(yè)的政策。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)、汽車、美妝、家居等多領(lǐng)域的企業(yè)搶灘布局元宇宙，越來越多的應用場景在不斷被開發(fā)，當下已應用在包含工業(yè)、文旅、政務、娛樂社交、辦公、教育等多種場景。

伴隨著傳統(tǒng)酒業(yè)入局元宇宙賽道，讓人們可以看到更多的應用場景。不過如何將自己的元宇宙產(chǎn)品布局做好，才是每家企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

文/Vivi

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