智慧屏靠什么打敗貴兩倍的旗艦電視？

疫情對(duì)各行各業(yè)都產(chǎn)生了不小的影響，電視零售行業(yè)同樣如此。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2 月份國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體零售量為 179 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 27.1%；整體零售額 36 億元，同比下跌 45.4%。

去年我們提到過(guò)，國(guó)內(nèi)的電視重點(diǎn)就是典型的阿克洛夫模型，即「檸檬市場(chǎng)」—— 信息不對(duì)稱造成了低價(jià)品大量占領(lǐng)了市場(chǎng)，甚至某種程度上可以與「次品市場(chǎng)」掛鉤，如果用一個(gè)詞形容，大概就是——「low」。

造成這種結(jié)果的直接原因很簡(jiǎn)單，在不平等的供需關(guān)系里，沒(méi)廠商在乎品質(zhì)，反正低價(jià)走量就對(duì)了……而曾經(jīng)在乎的那些，已經(jīng)都快被趕出了市場(chǎng)。

量?jī)r(jià)雙殺的結(jié)果所有廠商都是壞消息，但往往蟄伏期里，也是修煉內(nèi)功的最好時(shí)點(diǎn)。

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提起修煉內(nèi)功，前幾天的華為實(shí)驗(yàn)室的「云參觀」值得一提。

一般來(lái)說(shuō)，各大公司都通過(guò)開(kāi)放實(shí)驗(yàn)室展示產(chǎn)品技術(shù)與品質(zhì)品控，榮耀組織的這次全網(wǎng)云參觀和高管訪談，其實(shí)讓很多消費(fèi)者第一次了解了產(chǎn)品上線前要經(jīng)歷多少磨難，你想到的以及想不到的，其實(shí)廠商都門(mén)清，自始至終，我覺(jué)得榮耀和華為都在強(qiáng)調(diào)「品質(zhì)」兩個(gè)字，通過(guò)參觀實(shí)驗(yàn)室的形式，可以相對(duì)容易的還原出這個(gè)抽象概念。

其中位于深圳的華為運(yùn)動(dòng)健康實(shí)驗(yàn)室，就是榮耀智慧屏的大本營(yíng)。

不過(guò)實(shí)驗(yàn)室終究還是面向研發(fā)人員，消費(fèi)者最在意的是到底買(mǎi)啥，光看參數(shù)意義不大，這就要真刀真槍的對(duì)比才能說(shuō)明問(wèn)題 —— 所以電視圈里，「拆機(jī)」特色玩法，是個(gè)保留節(jié)目。

昨天，榮耀智慧屏和小米電視又又又又又拆機(jī) PK 上了，有媒體直播拆解售價(jià) 2999 元的榮耀智慧屏標(biāo)準(zhǔn)版以及兩款小米的 75 寸電視：分別售價(jià) 7999 小米電視 5、售價(jià) 9999 元的小米電視 5 Pro。

這其實(shí)已經(jīng)是從去年底以來(lái)的雙方的第 5 次拆機(jī)評(píng)測(cè)，你要問(wèn)為啥這么頻繁，可能是……過(guò)去市場(chǎng)里「老實(shí)人兒」太多，現(xiàn)在除了小米外，終于來(lái)了「能打」的大佬。

兩強(qiáng)相爭(zhēng)，必有一傷，五次評(píng)測(cè)，戰(zhàn)況如何？

根據(jù)媒體幾次公開(kāi)的結(jié)果，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一的小米電視矩陣，一次都沒(méi)贏—— 如果說(shuō)互有勝負(fù)、負(fù)多勝少的局面多少還存在些評(píng)測(cè)偏差，五戰(zhàn)全負(fù)就很難形容是意外了。

前幾次拆機(jī)有聲音說(shuō)榮耀智慧屏比部分小米電視價(jià)格高，所以「有失公允」，這次智慧屏直接和比自己貴了幾倍的小米「高端旗艦」系列對(duì)比，這勇氣，網(wǎng)友都懷疑是華為實(shí)驗(yàn)室的火烤+冰凍+跌落套餐給的。

具體的評(píng)測(cè)內(nèi)容細(xì)節(jié)和標(biāo)準(zhǔn)就不多提了，已經(jīng)有很多文章，只能說(shuō)在和產(chǎn)品體驗(yàn)切身相關(guān)的對(duì)比的項(xiàng)目上，比如開(kāi)機(jī)速度、畫(huà)面質(zhì)量、聲音對(duì)比、芯片解碼 、高碼 4K/8K 播放、MEMC 運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、手機(jī)投屏等項(xiàng)目，榮耀智慧屏都?jí)哼^(guò)對(duì)手一頭，如果不是小米的屏幕大了很多，看結(jié)果你會(huì)很糾結(jié)到底誰(shuí)才是近 1 萬(wàn)元的高端旗艦。

拆機(jī)對(duì)比除了讓消費(fèi)者更直觀的看到產(chǎn)品力優(yōu)劣外，通過(guò)外部聲音也企業(yè)敲響警鐘，比如普通人都很難理解的幾件事，堪稱素質(zhì)三連：

為什么沒(méi)有小米賬號(hào)，小米電視就不能關(guān)機(jī)？

為什么小米 8K 電視播放不了自家小米 10 拍攝的 8K 視頻？

為什么手機(jī)投屏的響應(yīng)時(shí)間是智慧屏的 4 倍多？

對(duì)比完，有網(wǎng)友建議榮耀智慧屏把 Slogan 改成——

「開(kāi)機(jī)無(wú)廣告，關(guān)機(jī)免賬號(hào)，低價(jià)高配的選擇」。

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坦率的說(shuō)，任何評(píng)測(cè)都無(wú)法做到 100%的準(zhǔn)確與客觀，但媒體如果愿意用多維度的對(duì)比環(huán)節(jié)直播，有興趣的消費(fèi)者參與其中互動(dòng)，無(wú)論誰(shuí)贏誰(shuí)輸，對(duì)這個(gè)「檸檬市場(chǎng)」一定都是好事，其中受益最大的是消費(fèi)者。

雞湯不是都說(shuō)過(guò)——「愛(ài)的反義詞不是恨，而是無(wú)視」。

從這個(gè)角度來(lái)看，榮耀智慧屏簡(jiǎn)直是活脫脫的「鯰魚(yú)效應(yīng)」的代言人，愛(ài)到了極致，把自己扔進(jìn)市場(chǎng)里煥發(fā)行業(yè)活力，順便也把行業(yè)領(lǐng)頭魚(yú)小米在產(chǎn)品力上的虛弱暴露的淋漓盡致。

評(píng)測(cè)結(jié)果上看，榮耀智慧屏多次取勝，這次甚至打敗了比自己貴兩倍多的產(chǎn)品，原因在哪？

總結(jié)起來(lái)，還是「品質(zhì)」倆字，它的延伸就是產(chǎn)品力、品控、品牌調(diào)性。

一方面，電視跟手機(jī)有個(gè)相似的地方，就是芯片，雖然典型消費(fèi)者很少用電視硬件去玩大型游戲、去跑分，但電視芯片的價(jià)值同樣不可忽視，它直接決定了性能，進(jìn)而在各種用戶體驗(yàn)上帶來(lái)鮮明差異。

華為這幾年在終端業(yè)務(wù)上強(qiáng)悍的地方就在于「造芯」能力，電視芯片的市場(chǎng)第一，新款高端 4K 電視的一半以上采用海思芯片，旗下的鴻鵠 818 就是專門(mén)為電視產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的高端芯片，榮耀智慧屏以及華為智慧屏，都是采用的這顆心。

技術(shù)上，鴻鵠 818 集成了多種畫(huà)質(zhì)處理單元，所以在高速運(yùn)動(dòng)畫(huà)面防抖，HDR，清晰度、對(duì)比度、調(diào)色技術(shù)、4K/8K 解碼、秒速開(kāi)機(jī)等，都是行業(yè)旗艦級(jí)別，要知道，夏普一款高達(dá) 8 萬(wàn)元的 8K 電視，用的芯片還是鴻鵠 818 的前一代產(chǎn)品。

這就有點(diǎn)像手機(jī)領(lǐng)域高通自己發(fā)驍龍手機(jī)的感覺(jué)了，小米電視在不少硬指標(biāo)上落后智慧屏，一定程度上是芯片缺失導(dǎo)致的，要不建議小米考慮一下?lián)Q鴻鵠芯片，可能第六次拆機(jī)時(shí)候結(jié)果會(huì)有所不同。

在這里不得不提華為的底層研發(fā)能力，直接搞定了決定產(chǎn)品的最核心問(wèn)題。

美國(guó)的特斯拉從早期的研究電動(dòng)車的三電系統(tǒng)到要自己決定自研電池也是一樣，這種「第一性原理」也被認(rèn)為伊隆.馬斯克顛覆式創(chuàng)新的最大秘密，無(wú)論是特斯拉還是SpaceX都有它的影子，而其實(shí)國(guó)內(nèi)的華為一直就在實(shí)踐。

從麒麟手機(jī)芯片到鴻鵠電視芯片，都是在解決本質(zhì)問(wèn)題，而「第一性原理」帶來(lái)的拓展性，則讓產(chǎn)品線更豐富的同時(shí)降低成本，進(jìn)而用更低的市場(chǎng)價(jià)格帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品——所以可以看到榮耀 9X、榮耀 V30，以及智慧屏這些以芯片為核心的代表性消費(fèi)電子品。

另一方面，就是對(duì)品質(zhì)的保障措施，拿榮耀智慧屏為例，在前段時(shí)間華為高管的采訪中曾提到，深圳的運(yùn)動(dòng)健康實(shí)驗(yàn)室是專門(mén)為 IoT 和智慧屏設(shè)立的部門(mén)，榮耀智慧屏開(kāi)關(guān)機(jī)與屏幕熄屏亮屏的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)都是 10 萬(wàn)次、每款榮耀路由上市前都需經(jīng)過(guò) 10 萬(wàn)小時(shí)的穩(wěn)定性測(cè)試、榮耀智能手表靜電放電能力測(cè)試超過(guò) 3 萬(wàn)次，這些都遠(yuǎn)高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

通過(guò)這些，就可以更清的看到電視拆機(jī)大戰(zhàn)的本質(zhì)——有著精良的后方，給前線產(chǎn)品帶來(lái)了硬核品質(zhì)，而通過(guò)拆機(jī)對(duì)比 PK 掉行業(yè)第一，既驗(yàn)證了品質(zhì)的可靠性，也給行業(yè)帶來(lái)了新的可能性。

從這個(gè)意義上來(lái)，打敗貴得多的電視似乎不是什么難事，因?yàn)闆Q定產(chǎn)品的絕不僅僅是價(jià)格，而是品質(zhì)。

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