誰(shuí)拖了蘋(píng)果公司的后腿？不是iPhone 14，而是Mac和iPad

當(dāng)前，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)均處于低迷狀態(tài)。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023 年第 1 季度全球智能手機(jī)出貨量為 2.686 億部，同比下降14.6%，已經(jīng)連續(xù) 7 個(gè)季度下滑。對(duì)于蘋(píng)果、三星、華為、榮耀、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，如何在市場(chǎng)需求放緩的情況下，保持自身的競(jìng)爭(zhēng)力，將是非常大的考驗(yàn)。

日前，蘋(píng)果公布的2023年Q1季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司該季度總凈營(yíng)收為948.36億美元，同比下滑3%；凈利潤(rùn)為241.60億美元，同比下滑3%。營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙下滑，要知道這還只是蘋(píng)果新手機(jī)發(fā)布的第二個(gè)季度，接下來(lái)兩個(gè)季度更是智能手機(jī)行業(yè)的銷量淡季，蘋(píng)果公司面臨的局面將會(huì)更難。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，2023年Q1季度，拖蘋(píng)果公司后腿的，實(shí)際上并不是蘋(píng)果在2022年秋季發(fā)布的iPhone 14系列，而是Mac和iPad。

財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司2023年Q1季度來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為513.34億美元，同比增長(zhǎng)1.5%，也就是說(shuō)，iPhone 14系列的表現(xiàn)并不算差。

2023年Q1季度，蘋(píng)果公司來(lái)自于Mac的營(yíng)收為71.68億美元，同比下滑31.3%。來(lái)自于iPad的營(yíng)收為66.70億美元，同比下滑12.76%。來(lái)自于可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件的營(yíng)收為87.57億美元，同比下滑0.55%。來(lái)自于服務(wù)的營(yíng)收為209.07億美元，同比增長(zhǎng)5.47%。

從蘋(píng)果公司2023年Q1季度各個(gè)業(yè)務(wù)線的數(shù)據(jù)來(lái)看，營(yíng)收下滑幅度最高的是Mac產(chǎn)品。IDC的數(shù)據(jù)顯示，全球2023年第一季度PC出貨量為5690萬(wàn)臺(tái)，同比下降29%。Mac的下滑幅度超過(guò)了PC行業(yè)的平均水平。

過(guò)去三年，線上辦公需求大增，導(dǎo)致用戶對(duì)PC的需求也出現(xiàn)反彈，但如今一切回歸常態(tài)，消費(fèi)者對(duì)于PC的需求反而沒(méi)那么強(qiáng)烈。智能手機(jī)市場(chǎng)的情況同樣如此，當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng)需求主要是以舊換新，用戶的手機(jī)換機(jī)時(shí)長(zhǎng)再次變高，原來(lái)可能1年多換一次手機(jī)，現(xiàn)在只要要兩三年才會(huì)換一次手機(jī)，用戶換機(jī)頻率變低后，手機(jī)廠商很難再獲得大量銷量。

實(shí)際上2023年Q1季度iPhone 14系列的表現(xiàn)同樣一般。iPhone 14系列的起售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蘋(píng)果公司上代產(chǎn)品iPhone 13，其中，入門(mén)款的價(jià)格由5399元提升到5999元，其他產(chǎn)品的售價(jià)也比上代產(chǎn)品要高，這才有了該季度來(lái)自于iPhone營(yíng)收微增的情況。

蘋(píng)果、三星、華為、榮耀、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠商在內(nèi)，硬件端的想象力已經(jīng)越來(lái)越少，拍照、電池、屏幕、處理器等等，手機(jī)廠商在能創(chuàng)新的方面已經(jīng)做到了極致，手機(jī)在應(yīng)用端的需求出現(xiàn)飽和，最終還是拍照、微信、支付寶、短視頻等常規(guī)App，有觀點(diǎn)認(rèn)為，智能手機(jī)行業(yè)早就開(kāi)始性能過(guò)剩。

過(guò)去，蘋(píng)果尚能依靠龐大的果粉規(guī)模，來(lái)維持蘋(píng)果公司的地位，但果粉也逐漸變得現(xiàn)實(shí)，手機(jī)是拿來(lái)用，而不是拿來(lái)炫耀，最初拿著蘋(píng)果手機(jī)可能還有面子，現(xiàn)在蘋(píng)果手機(jī)反而會(huì)被其他手機(jī)用戶“嘲笑”，特別是在夜拍、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等方面，華為、榮耀、小米、vivo、OPPO的表現(xiàn)并不比蘋(píng)果差。

蘋(píng)果手機(jī)還剩下什么？唯一能讓果粉滿意的答案，或許是蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)，iPhone+iPad+Mac+Apple Watch+AirPods這一整套蘋(píng)果設(shè)備體系中，其他手機(jī)廠商很難在整體優(yōu)勢(shì)上超過(guò)蘋(píng)果，而用戶一旦擁有一兩款蘋(píng)果設(shè)備，要想在用戶體驗(yàn)上有所提升， 就必須配備更多的蘋(píng)果產(chǎn)品，這才是蘋(píng)果真正的“殺手锏”。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，蘋(píng)果該季度表現(xiàn)最突出的也是服務(wù)營(yíng)收，包括App Store、蘋(píng)果音樂(lè)、iCloud、廣告以及 AppleCare 等。庫(kù)克表示，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)目前的活躍訂閱量超過(guò)了 9.75 億，僅僅三個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了 4000 多萬(wàn)，去年增加了 1.5 億以上。

蘋(píng)果能否靠App Store、Apple Music等服務(wù)方面的業(yè)績(jī)來(lái)保證蘋(píng)果的地位呢？顯然不能，蘋(píng)果依然是一家以硬件為主的科技公司，iPhone、iPad、Mac等硬件營(yíng)收占了蘋(píng)果的大頭，服務(wù)營(yíng)收遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵不上硬件營(yíng)收下滑的速度。

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，更難的一點(diǎn)在于，其iPad、Mac都在行業(yè)占據(jù)頭部位置，特別是iPad，其他硬件廠商很難跟它競(jìng)爭(zhēng)，而iPad的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)際上是市場(chǎng)需求，當(dāng)前的狀況下，消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品整體需求在下滑。如果說(shuō)iPhone的換代頻率在兩三年左右，iPad的換代頻率則更高，五六年前的iPad現(xiàn)在拿來(lái)依然可以用。

當(dāng)蘋(píng)果身上的光環(huán)逐漸祛魅后，蘋(píng)果在消費(fèi)者心中的地位也日趨下降，想當(dāng)初，消費(fèi)者為了追iPhone的新手機(jī)連夜排隊(duì)，手機(jī)加價(jià)現(xiàn)象也很?chē)?yán)重，至于降價(jià)則更是不可能?，F(xiàn)在蘋(píng)果的新手機(jī)產(chǎn)品，不足兩個(gè)月后就開(kāi)始降價(jià)，這就更進(jìn)一步降低了蘋(píng)果手機(jī)在消費(fèi)者心目中的地位。

在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果的地位也在降低。財(cái)報(bào)顯示，2023年Q1季度，蘋(píng)果公司來(lái)自于大中華區(qū)營(yíng)收為178.12億美元，同比下滑3%。

毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果在眾多硬件公司當(dāng)中的品牌力最好，但是，光靠品牌本身并不能長(zhǎng)久，消費(fèi)者并不笨，隨著一代產(chǎn)品一代產(chǎn)品迭代下去，當(dāng)華為、榮耀、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠商與iPhone的差距變小后，消費(fèi)者為什么還會(huì)去選擇蘋(píng)果呢？特別是蘋(píng)果手機(jī)最大的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)——拍照，被其他手機(jī)廠商追上來(lái)后，蘋(píng)果的地位就更低了。

iPhone 14系列，漲價(jià)還能保證iPhone營(yíng)收增長(zhǎng)，下一代產(chǎn)品該怎么辦？或許庫(kù)克應(yīng)該考慮激發(fā)蘋(píng)果的創(chuàng)新基因。很多喬布斯的簇?fù)碚邔?duì)庫(kù)克的不滿就在于，庫(kù)克是合格的管理者，但不是絕對(duì)的硬件發(fā)燒友，其對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新和洞見(jiàn)不如喬布斯，只有產(chǎn)品端的創(chuàng)新，才能持久地吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，消費(fèi)者要的不是一款穩(wěn)定的iPhone，而是一款很“酷”的iPhone。

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