認(rèn)錯(cuò)但不改！迪士尼主題樂(lè)園票價(jià)50年漲40倍，CEO暗示還要漲價(jià)

作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

由于新人物的亮相以及恢復(fù)握手、擁抱等服務(wù)，迪士尼樂(lè)園最近一段時(shí)間熱度再度飆升。但和受歡迎程度成正比的，則是不斷上升的門(mén)票價(jià)格。就連迪士尼CEO也坐不住，親自出面回應(yīng)漲價(jià)問(wèn)題。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月9日，迪士尼CEO艾格在出席一場(chǎng)會(huì)議時(shí)承認(rèn)，為了增加利潤(rùn)，“某些定價(jià)或許過(guò)于激進(jìn)了”。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，自1955年第一家迪士尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)以來(lái)，門(mén)票價(jià)格已經(jīng)漲了3871%，攀升接近40倍。

不過(guò)大家別誤會(huì)，艾格可沒(méi)有降價(jià)回饋用戶(hù)的意思。他在會(huì)議上還表示，迪士尼在定價(jià)方面需要更加“明智”，以保持迪士尼的品牌價(jià)值，似乎在暗示將進(jìn)一步漲價(jià)。而其中一些樂(lè)園，已經(jīng)制定了新一輪漲價(jià)計(jì)劃。以上海迪士尼為例，當(dāng)前價(jià)格為常規(guī)日435元，特別高峰日769元，但在今年6月23日之后將分別漲價(jià)40元和30元。

迪士尼樂(lè)園不斷漲價(jià)，有一個(gè)重要背景——雖然迪士尼家大業(yè)大，但最近兩年電影發(fā)行業(yè)務(wù)日漸式微，主題樂(lè)園成為了最重要的現(xiàn)金牛。既然樂(lè)園那么賺錢(qián)，消費(fèi)者也樂(lè)意買(mǎi)單，迪士尼當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。

今年2月發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，迪士尼四季度總營(yíng)收為235.12億美元，同比增幅為8%；凈利潤(rùn)則錄得12.79億元，同比增長(zhǎng)11%。這些數(shù)據(jù)雖算不上糟糕，但也缺乏亮點(diǎn)。從營(yíng)收結(jié)構(gòu)中則能明顯看到，流媒體、影視發(fā)行等業(yè)務(wù)的頹勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，截止四季度末Disney+核心訂閱數(shù)為1.043億，同比僅僅增長(zhǎng)1%，且付費(fèi)用戶(hù)從1.642億下降至1.618億。這是該平臺(tái)上線(xiàn)以來(lái)首次出現(xiàn)訂閱用戶(hù)負(fù)增長(zhǎng)，迪士尼旗下另外兩個(gè)流媒體平臺(tái)ESPN+和Hulu的訂閱用戶(hù)增速同樣緩慢。

其他業(yè)務(wù)不爭(zhēng)氣，迪士尼只能把希望寄托在主題樂(lè)園和周邊商品身上。繼續(xù)漲價(jià)是必然，但漲價(jià)就一定能解決所有問(wèn)題嗎？

答案好像也不是那么肯定。在公布財(cái)報(bào)的同時(shí)，迪士尼也宣布將在全球裁員7000人，約占其員工總數(shù)的3%。這當(dāng)中，美國(guó)本土的迪士尼樂(lè)園也難逃一劫。雖然過(guò)去一年的人流量已經(jīng)大幅回升，可是疫情對(duì)美國(guó)旅游業(yè)的影響并沒(méi)有完全消失，立足線(xiàn)下的迪士尼主題樂(lè)園依舊難逃成本上升、客流量不穩(wěn)定的命運(yùn)。

有鑒于此，海外的幾個(gè)主題樂(lè)園對(duì)迪士尼來(lái)說(shuō)愈發(fā)重要。上海、香港等地的項(xiàng)目，將成為其增收主力。但這樣一來(lái)，漲價(jià)可能會(huì)變得無(wú)休無(wú)止。消費(fèi)者的承受能力到底有沒(méi)有極限？或許只有時(shí)間能告訴我們答案了。

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