作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超
進入2023年，本地生活依然是互聯(lián)網大廠的兵家必爭之地。繼抖音上線商城功能，餓了么到店業(yè)務并入高德之后，快手也出招了。
4月18日，快手本地生活官方宣布進駐杭州，目前已經和永和大王、新發(fā)現等餐飲企業(yè)簽署協(xié)議，將在餐飲團購等環(huán)節(jié)開展合作。在不久前召開的華東服務商見面會上，快手還公布了一系列商家扶持計劃：商品服務商和內容服務商最多可以拿到占GMV2%和3%的返傭，優(yōu)質達人也可以享受相應激勵。
這一套激勵和服務商運行模式，此前已在上海、青島等城市進行試驗，效果也相當不錯。以青島為例，自從今年2月10日開城以來單月GMV最高達500萬，支付訂單數在開城一個月后提升12倍。
如今進駐杭州，快手本地生活展露了更大的野心。但能不能成功復制青島、上海等地的經驗，還需時間檢驗。
事實上，這并非快手本地生活業(yè)務首次提速。在過去幾年，快手本地生活起起伏伏，一直沒有在市場上站穩(wěn)腳跟。但老對手抖音的成功，既讓快手羨慕，又讓其感到擔憂，也某程度上堅定了其再次發(fā)力本地生活的決心。
去年9月，快手宣布將本地生活服務升級為一級部門，和主站、商業(yè)化、電商、國際業(yè)務屬于同一層級。年底，快手在招聘官網和各大招聘平臺上釋放出大量崗位，近期有推出本地生活官方小程序，擴張工作一直在有條不紊地推進中。
目前，快手的本地生活服務以團購為主，平臺上的大量探店博主則提供短視頻、直播等內容服務。高性價比和豐富的探店內容，正是快手本地生活兩個主要賣點。
不過這些并非快手的獨有優(yōu)勢：抖音本地生活同樣擁有大量創(chuàng)作者，美團則有海量商家資源，在性價比上這兩家平臺比起快手都不遑多讓。更何況，抖音、美團同樣在加緊擴張，留給快手的上位空間并不多。
4月17日，美團在全國20多個城市上線團購配送業(yè)務，直接對標抖音去年12月與順豐同城、閃送、達達等合作推出的“同城配送”服務。如今兩大巨頭打得火熱，剛坐上牌桌的快手尚未入其法眼。不過隨著業(yè)務范圍擴寬，快手面對的挑戰(zhàn)只會越來越大。
想叫板美團、抖音、阿里，快手要拿出更多真本事。市場潛力巨大的本地生活行業(yè)，從來都不會缺少挑戰(zhàn)。
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