奢侈品加速數(shù)字化的三年：在天貓的消費人數(shù)增長150%

“過去幾年，奢侈品行業(yè)數(shù)字化高速轉(zhuǎn)型，奢品消費大量回流國內(nèi)及線上?！苯眨熵埳萜房偨?jīng)理王瑋蓁（Janet Wang）對外透露，過去三年來奢侈品牌在天貓的消費人群增長了150%。

數(shù)據(jù)顯示，2019年到2021年，天貓奢品消費人數(shù)同比增長超150%，更習(xí)慣網(wǎng)購的年輕一代如95后增速很快，正成為時尚大牌的“新朋友”。

天貓奢品是阿里為奢侈品品牌打造的專屬頻道，今年已上線5年，吸引了200多個奢侈品牌開設(shè)天貓官方旗艦店，聚齊了LVMH集團 、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團五大奢品巨頭。

僅過去一年里，大牌們就有500多個新品系列在天貓奢品全球首發(fā)，有5000多萬用戶通過天貓奢品與品牌在線上深度互動。

奢侈品牌對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的態(tài)度從“猶豫不決”到“全面擁抱”，在此背后天貓奢品在不斷迭代服務(wù)、創(chuàng)新體驗，讓線上購買奢侈品這件事，既不失尊享感又方便，獲得幾乎和線下一樣品牌的專屬服務(wù)及標準。

AR、3D等數(shù)字技術(shù)，在奢品與線上新受眾的互動中越來越普及。奢侈品天貓旗艦店配備AR試裝、3D店鋪展示、線上展覽等，許多戒指、腕表、手袋都能360°被瀏覽和觀看，眼鏡和鞋子可以AR試戴，美妝大牌可AR試妝。IWC、積家、Chloé、Burberry、Alexander McQUEEN、Coach、Gentle Monster等大牌都能體驗。

線上服務(wù)體驗也不斷迭代創(chuàng)新。例如，奢侈品牌如Cartier、江詩丹頓、Burberry等，在天貓第一次推出1V1視頻客服，面對面給消費者講解產(chǎn)品知識、展示試穿、試戴，體驗不輸線下專柜VIP Room。此外，尊享包裝、定制刻字、語音禮品卡、一鍵售后等服務(wù)，被越來越多品牌視為“標配”。

（江詩丹頓在天貓奢品上線視頻客服服務(wù)）

“全球市場看中國，中國市場看天貓”，對于加速數(shù)字化的奢侈品行業(yè)來說也是如此。

中國市場依然是全球奢侈品牌的“確定性”。羅蘭貝格報告顯示，中國奢侈品消費增長速度可觀，2021年同比逆勢增長38% ；預(yù)計未來5年，中國奢侈品消費市場仍將繼續(xù)保持10%以上的增長。消費者的巨大購買潛力將持續(xù)筑牢中國奢侈品市場的全球地位。

隨著電商的普及、線上購物體驗的大幅提升，天貓奢品為代表的線上平臺將逐步成為奢品消費主流?！拔迥昵吧莩奁放七€把天貓當(dāng)做線上補充型渠道，而如今，品牌的營銷大事件、新品都優(yōu)先這里首發(fā)，已經(jīng)是品牌整體經(jīng)營、長期建設(shè)的一部分了?！蓖醅|蓁說。

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