挑戰(zhàn)蘋(píng)果！三星XR推遲上線，將全面加強(qiáng)研發(fā)、提高競(jìng)爭(zhēng)力

距離蘋(píng)果首款頭顯Vision Pro發(fā)布已經(jīng)過(guò)去了一段時(shí)間，XR行業(yè)的熱度又降下去不少。不過(guò)也有廠商受到蘋(píng)果的刺激，決心要拿出更高級(jí)的產(chǎn)品和蘋(píng)果Vision Pro決一勝負(fù)。

據(jù)外媒報(bào)道，三星已決定推遲其XR頭顯設(shè)備的發(fā)布時(shí)間，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面調(diào)整，務(wù)求提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)原計(jì)劃，該產(chǎn)品應(yīng)該在7月26日的Galaxy Unpacked發(fā)布會(huì)上亮相，三星此前已經(jīng)和供應(yīng)商打好招呼，將量產(chǎn)提上日常。最新消息則顯示，三星XR頭顯的量產(chǎn)時(shí)間將推遲1-2個(gè)季度。

針對(duì)此事，三星暫時(shí)還沒(méi)有作出正面回應(yīng)。但根據(jù)韓媒扒出的內(nèi)幕來(lái)看，三星高層的壓力是十分具體的，尤其是面板等核心組建的性能，以及交互設(shè)計(jì)。而從蘋(píng)果Vision Pro發(fā)布后的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，三星的擔(dān)憂或許并非杞人憂天。

要知道，這并非三星第一次投身XR行業(yè)，頭顯硬件也不是其唯一涉獵的領(lǐng)域，但過(guò)往經(jīng)歷算不上成功。

歷史資料顯示，早在2014年三星就和Oculus合作推出Gear VR，這也是三星理論上的首款頭顯產(chǎn)品。2022年，三星一邊成立沉浸式顯示實(shí)驗(yàn)室，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)XR頭顯的研發(fā)工作，一邊開(kāi)始涉足XR芯片等新賽道，由System LSI部門(mén)負(fù)責(zé)。

在今年2月的一次公開(kāi)活動(dòng)中，三星移動(dòng)體驗(yàn)部總裁盧泰文、谷歌高級(jí)副總裁Hiroshi Lockheimer和高通CEO安蒙曾同臺(tái)亮相，并宣布將共建XR平臺(tái)的消息。在元宇宙概念最火熱的兩年，XR行業(yè)最為外界詬病的就是缺乏配套系統(tǒng)、內(nèi)容，空有硬件是不足以打動(dòng)用戶(hù)的。三星則有意識(shí)補(bǔ)強(qiáng)軟件、內(nèi)容端的短板，也展現(xiàn)了勃勃野心。

然而，上述努力大多停留在只開(kāi)花不結(jié)果的階段，對(duì)三星XR業(yè)務(wù)仍未產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性幫助。隨著蘋(píng)果入局，留給三星的時(shí)間已經(jīng)不多了，未來(lái)還要在XR業(yè)務(wù)上花費(fèi)多少時(shí)間和金錢(qián)，是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。畢竟在蘋(píng)果之外，還有很多強(qiáng)敵在等待著三星。

雖然元宇宙已經(jīng)讓位于AI大模型，熱度不可同日而語(yǔ)，但堅(jiān)守的頭部廠商并不少。

在蘋(píng)果之外，Meta也沒(méi)有放棄VR業(yè)務(wù)，日前有消息稱(chēng)其有望和騰訊達(dá)成合作，正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。與之恰好相反，字節(jié)旗下的PICO正猛攻海外市場(chǎng)，爭(zhēng)搶Meta的市場(chǎng)份額。

如今回過(guò)頭來(lái)看，三星在2020年退出XR市場(chǎng)或許并不是一個(gè)正確的決定，和微軟的合作也不算成功。三星退出這兩年，恰好給了Meta、PICO等一系列競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上位的機(jī)會(huì)，也白白錯(cuò)過(guò)了元宇宙這個(gè)難得一遇的風(fēng)口。

如今高調(diào)重返XR行業(yè)，留給三星的難題很多。和時(shí)間賽跑，三星必須加快速度了。

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