找外援、大肆擴(kuò)張，微信門(mén)店再提速！快送美團(tuán)抖音慌不慌？

從來(lái)不缺火藥味的本地生活行業(yè)，最近是越來(lái)越熱鬧了。那一邊抖音被爆要自建配送團(tuán)隊(duì)、加碼即時(shí)零售業(yè)務(wù)，這一邊微信也開(kāi)始有新動(dòng)作了。

近日，微信門(mén)店快送服務(wù)宣布開(kāi)通第二批試點(diǎn)城市，分別為北京、上海、成都、重慶、南京、蘇州、杭州、溫州、武漢、福州、佛山和東莞。加上此前已經(jīng)上線該服務(wù)的廣州、深圳，門(mén)店快送已經(jīng)覆蓋國(guó)內(nèi)14個(gè)主要城市，勢(shì)力范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

而為了應(yīng)對(duì)未來(lái)愈發(fā)龐大的業(yè)務(wù)量，微信也找來(lái)了一個(gè)外援。在宣布開(kāi)通第二批試點(diǎn)城市的同時(shí)，微信門(mén)店快送也正式接入順豐同城，后者將為商家提供同城配送服務(wù)。順豐同城隨后表示，今后會(huì)和微信共建生活服務(wù)新生態(tài)，幫助商家提高服務(wù)質(zhì)量并不斷改善用戶體驗(yàn)。

從雙方的態(tài)度來(lái)看，微信門(mén)店快送之后還有進(jìn)一步擴(kuò)張的可能。

在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，本地生活、數(shù)字化服務(wù)的地位越來(lái)越重要，有關(guān)部門(mén)也給予了大量政策扶持。在不久前，商務(wù)部等部門(mén)還聯(lián)合印發(fā)了《全面推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》，提出要大力發(fā)展即時(shí)零售模式。在這種背景下，微信加碼門(mén)店快送業(yè)務(wù)可以說(shuō)是占盡了天時(shí)、地利。

至于最后的人和，就要發(fā)揮微信在流量、社交、交易方面的優(yōu)勢(shì)了。作為一款國(guó)民級(jí)應(yīng)用，微信的用戶規(guī)模、用戶黏性自不必說(shuō)。背靠微信這棵大樹(shù)，門(mén)店快送項(xiàng)目從來(lái)不需要為流量發(fā)愁。而微信的社交、生活屬性，讓用戶養(yǎng)成了分享、交易習(xí)慣，也有助于提高門(mén)店快送的復(fù)購(gòu)率和滲透率。

微信現(xiàn)在最缺的，或許是商家和運(yùn)力。針對(duì)后者，有了順豐同城協(xié)助可以說(shuō)是解決了大部分麻煩；至于前一個(gè)問(wèn)題，則要依靠各項(xiàng)補(bǔ)貼政策了。從招商信息來(lái)看，微信門(mén)店快送給商家提供一年免抽傭福利，配送費(fèi)也由商家和第三方物流配送團(tuán)隊(duì)直接結(jié)算，可以說(shuō)是付出了極大誠(chéng)意。

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的微信，很多人要為美團(tuán)等老玩家捏一把汗。不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有想象中那么慘烈，美團(tuán)在履約運(yùn)力、商家資源方面的優(yōu)勢(shì)還是相當(dāng)突出的。真正令美團(tuán)感到擔(dān)憂的，或許是微信的龐大流量。業(yè)務(wù)龐大的阿里本地生活更不需要過(guò)于擔(dān)心，現(xiàn)在還沒(méi)到和微信硬碰硬的時(shí)候。

至于抖音、快手、小紅書(shū)等本地生活的新晉玩家，就要打起十二分精神了。畢竟微信的實(shí)力有目共睹，同樣缺乏履約能力、沒(méi)有明顯競(jìng)爭(zhēng)壁壘的幾個(gè)平臺(tái)誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，還真要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

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