一場焦慮且無助的氣氛，正在消費互聯(lián)網身上上演著，縱然是那些處于頭部的玩家們也概莫能外。傳統(tǒng)打法的失靈、傳統(tǒng)模式的失效、傳統(tǒng)邏輯的傾覆，不斷地考驗著消費互聯(lián)網玩家們的心智，不斷地消耗著消費互聯(lián)網玩家們那已經僅存不多的耐性，不斷地蠶食掉消費互聯(lián)網玩家們那為數不多的紅利?？纯此鼈儗τ谝栽钪?、ChatGPT、大模型為代表的新技術、新模式的趨之若鶩，看看他們對于原有技術、模式與組織架構的不斷調整與完善，我們就可以非常明顯地看出這樣一種端倪。
在消費互聯(lián)網被這樣一種氣氛所籠罩的時刻，我們卻在產業(yè)互聯(lián)網上看到了一幅完全不一樣的景象在升騰。產業(yè)互聯(lián)網的路子越走越順，產業(yè)互聯(lián)網的「礦藏」越來越多，產業(yè)互聯(lián)網的打法越來越多，產業(yè)互聯(lián)網的路線圖越來越清晰，正在不斷地為我們擂響產業(yè)互聯(lián)網的戰(zhàn)鼓，正在不斷地打開我們有關產業(yè)互聯(lián)網的新想象。
總之，消費互聯(lián)網越焦慮，產業(yè)互聯(lián)網越清晰?？梢灶A見的是，當新技術開始不斷地成熟，當新模式開始不斷地完善，消費互聯(lián)網終將有一天會被產業(yè)互聯(lián)網所取代。至此開始，消費互聯(lián)網時代所形成的二元分立的產業(yè)格局將會被徹底彌合，一場以虛實融合，新產業(yè)蝶變新生為主導的新發(fā)展時代將會最終來臨。而這樣一個時代，正是我們所期望的產業(yè)互聯(lián)網時代。
流量越焦慮，留量越清晰
如果要尋找消費互聯(lián)網的焦慮點的話，流量的焦慮，無疑是最值得我們去關注的那一個?？纯聪M互聯(lián)網玩家們對于下沉市場的關注，看看消費互聯(lián)網玩家們對于直播、短視頻為主導的新媒介的全力擁抱，看看消費互聯(lián)網玩家們不斷地去開拓海外市場，我們可以非常明顯地看出，但凡是能夠給它們帶來流量的存在，幾乎都成為了它們愿意去投身其中，愿意去親身嘗試的方面。
然而，盡管消費互聯(lián)網的玩家們對于流量孜孜以求，盡管消費互聯(lián)網的玩家們不斷地打開獲取流量的新端口，但是，流量業(yè)已無法為它們造就新的神話，流量業(yè)已無法為它們打開新的想象空間，正在成為一個不爭的事實?？梢钥隙ǖ氖?，以流量為主導的發(fā)展模式業(yè)已走到了盡頭。欲要改變這樣一種情況，必然需要跳出以流量為主導的發(fā)展模式。
話雖如此，但是，消費互聯(lián)網的玩家們想要真正打破對于流量的依賴并非易事，它們業(yè)已形成的商業(yè)模式和產業(yè)形態(tài)，最終決定了它們必然需要在以流量為主導的發(fā)展道路上繼續(xù)前行。于是，我們看到了它們開始窮盡一切辦法來獲得流量。無論是對于直播、短視頻等流量獲取形式的不斷嘗試，抑或是對公私域流量的深度運營，乃至是讓商家進行二選一的操作，我們都可以非常明顯地感受到這一點。
在消費互聯(lián)網玩家們?yōu)榱双@取流量而焦頭爛額的時候，我們看到的是，建構于留量之上的新模式的興起。同流量需要不斷地做大規(guī)模，不斷地提升效率不同，留量更加關注的是對于產業(yè)本身的改造，對于新需求的挖掘，對于新模式的不斷建構。無論是用新的元素來填充傳統(tǒng)產業(yè)，還是對于Z世代、新農人等新概念來細分留量，乃至是F2C、C2M模式的涌現(xiàn)，幾乎都是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。借助這樣一種方式，我們看到了留量不斷地給玩家們帶來了新的可能性和想象空間，并且隨著對于留量研究的不斷深入，玩家們發(fā)現(xiàn)，留量所帶來的發(fā)展?jié)撃芙z毫不比流量少多少，甚至還比流量所帶來的想象空間更大。
這一點，我們可以從玩家們對于留量服務的深度，對于產業(yè)的重塑上看出一絲端倪。隨著留量模式的逐漸清晰，我們將會看到一系列的衍生于此的新模式的出現(xiàn)。以此為開端，留量將最終取代流量，成為新的金礦，不斷地給玩家們帶來新的潛能，不斷地讓玩家們找到新的可能性。如果對建構于留量之上的新發(fā)展模式進行總結的話，產業(yè)互聯(lián)網無疑是再合適不過的了。
互聯(lián)網越焦慮，新技術越清晰
早在幾年前，我們就看到了消費互聯(lián)網的玩家們開始了對于新技術的布局，無論是對于區(qū)塊鏈技術的布局也好，還是對于AI的全力擁抱也罷，幾乎都是如此。消費互聯(lián)網的玩家們之所以會對新技術如此關注且竭盡全力，之所以會對新技術的研發(fā)進行無上限的投入，其中一個很重要的原因在于，它們已經看到了互聯(lián)網技術的失效，它們已經感受到了在互聯(lián)網技術失效之后濃濃的焦慮。
在這個過程當中，我們看到了以阿里、騰訊、京東為代表的玩家們對于基礎研究的不斷投入，我們看到了拼多多對于農研專項技術進行的補貼，我們看到了百度對于AI的全身心的投入。透過這些現(xiàn)象，我們除了可以看到消費互聯(lián)網玩家們對于新技術未知領域的探索之外，其實更多應當感受到的是，它們對于互聯(lián)網的紅利釋放殆盡之后所透露出來的深深的焦慮。
當消費互聯(lián)網的玩家們不斷地釋放著對于互聯(lián)網技術紅利見頂的深深的焦慮的時候，我們同樣看到了諸多肇始于新技術的新產品、新模式的出現(xiàn)。它們除了顛覆了以往我們的認知之外，更多地給我們打開了一個新天窗，讓我們看到了一個遠比消費互聯(lián)網要光怪陸離的新世界。
在這樣一個過程當中，我們看到了元宇宙的出現(xiàn)，我們看到了生成式AI的一夜爆紅，我們看到了大模型如同雨后春筍般的出現(xiàn)。同互聯(lián)網的焦慮不同，建構于新技術之上的新商業(yè)，不斷地打開了我們對于未來的新想象，不斷地讓我們看到了一條沿著新技術方向展開的清晰的路線圖。
同互聯(lián)網技術不斷地拓展規(guī)模，不斷地做大平臺，不斷地延展生態(tài)不同，新技術更加關注的是對于產業(yè)內在的深度改造。雖然在規(guī)模上和陣勢上無法和互聯(lián)網同日而語，但是，以新技術為肇始點的對于產業(yè)的改造以及衍生于這些改造所帶來的想象空間，絲毫不比互聯(lián)網少多少。如果我們對于新技術所形成的這樣一種新發(fā)展模式進行總結的話，產業(yè)互聯(lián)網無疑是再合適不過的了。
平臺越焦慮，去平臺化越清晰
當我們真正去思考消費互聯(lián)網玩家們焦慮的內在原因的時候，不難發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的焦慮癥患者都有一個共同的特征，即，它們都是平臺型的模式，它們都是中心化的存在。這種現(xiàn)象，并不僅僅只是體現(xiàn)在那些身處平臺的漩渦之中的玩家，縱然是那些業(yè)已成為了平臺本身的玩家，我們同樣可以感受到它們的深深的焦慮。這一點，我們可以通過以阿里、京東、拼多多為代表的平臺型的玩家們對于自身組織架構的調整，我們可以通過以阿里、京東、拼多多為代表的平臺型玩家們對于自身平臺化商業(yè)模式的優(yōu)化上，看出一絲端倪。
曾經無往而不利的平臺開始逐漸地失去原有的魔力，曾經被資本市場追星捧月的平臺開始失寵，曾經以撮合和中介為生命線的平臺開始逐漸地陷入到被動，正在成為新的潮流和趨勢。欲要改變這一點，必然需要放棄以往以平臺和中心為主導的發(fā)展模式，變二元分立的模式，為一元統(tǒng)一的模式。在這樣一種全新的模式之下，平臺存在的價值和意義將會一點一點地被消弭，將會一點一點地被重建。
同以平臺模式為代表的消費互聯(lián)網玩家們的焦慮不同，我們看到了以去平臺化為主導的產業(yè)互聯(lián)網玩家們的興起。在這樣一種全新的模式之下，我們看到了平臺型玩家無法提升的效率的提升，我們看到了平臺型玩家們無法改變的痛點的改變，我們看到了平臺型玩家們無法實現(xiàn)的目標的達成。
無論是元宇宙的火爆，還是生成式AI的興盛，我們都可以非常明顯地看出，它們都不是建立在平臺化的模式之上的，它們都不是以平臺為主導的，它們都不是以撮合和中介為主要表現(xiàn)的。如果對這些新的物種進行總結的話，我更加愿意將其劃歸到產業(yè)互聯(lián)網的范疇之下，我更加愿意將其歸結為產業(yè)互聯(lián)網的體系之中。
可以預見的是，當越來越多的技術開始成熟，特別是當它們與個體開始產生越來越多的聯(lián)系，找到激活個體的方式和方法，我們將會看到越來越多的去平臺化的商業(yè)模式的出現(xiàn)，我們將會看到越來越多的去平臺化的新物種的產生。如果對這樣一種建構于去平臺化的商業(yè)模式進行一次總結的話，產業(yè)互聯(lián)網無疑是再合適不過的了。
結語
一場焦慮且無助的氣氛，正在消費互聯(lián)網身上上演著，縱然是那些處于頭部的玩家們也概莫能外。同樣地，我們在產業(yè)互聯(lián)網的身上卻看到了一種完全不一樣的氣象。這些現(xiàn)象告訴我們，消費互聯(lián)網越焦慮，產業(yè)互聯(lián)網越清晰；消費互聯(lián)網越消沉，產業(yè)互聯(lián)網越生長。認識到這樣一種現(xiàn)象，并且找到產業(yè)互聯(lián)網替代消費互聯(lián)網的正確的方式和方法，才能真正告別混沌與迷茫，找到新的未來和方向。
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