東方甄選的今天，李佳琦的明天

文/孟永輝

縱然是淘寶方面一再表明李佳琦不會(huì)出淘，但是，在平臺(tái)互聯(lián)互通已然成為一種潮流和趨勢(shì)以及流量紅利開(kāi)始成為現(xiàn)實(shí)的當(dāng)下，推倒原本的平臺(tái)高墻，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)之間流量的自然流動(dòng)，業(yè)已成為了激活平臺(tái)經(jīng)濟(jì)活力的一大手段。從這個(gè)角度來(lái)看，東方甄選的今天，其實(shí)正是李佳琦的明天。

對(duì)于東方甄選入淘，很多人會(huì)簡(jiǎn)單地認(rèn)為，抖音方面與東方甄選方面的不和，更有人認(rèn)為東方甄選的出淘是在全面投入到淘寶的懷抱。如果僅僅只是以此來(lái)看待東方甄選入駐淘寶直播間，非但低估了俞敏洪的野心，甚至還忽略了平臺(tái)互聯(lián)互通的大趨勢(shì)。拋開(kāi)原有的平臺(tái)思維，跳出傳統(tǒng)的流量邏輯，真正站在新的角度來(lái)看待東方甄選入駐淘寶直播間，或許才能真正把握真正的內(nèi)在邏輯。

在我看來(lái)，不再以平臺(tái)的界限來(lái)限制東方甄選和李佳琦，真正讓平臺(tái)之間的流量實(shí)現(xiàn)自由流動(dòng)，從而釋放新的紅利，并借此來(lái)找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，才是保證平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展真正進(jìn)入到良性發(fā)展的關(guān)鍵所在。只有這樣，傳統(tǒng)意義上的以規(guī)模和效率為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)模式才能真正得到優(yōu)化，行業(yè)的發(fā)展才能夠真正進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。

一

我們都知道，李佳琦之所以會(huì)成為網(wǎng)紅，其中一個(gè)很重要的原因在于，淘寶方面對(duì)于直播帶貨的支持與推崇。正是在這樣一個(gè)大背景下，我們才看到了以李佳琦、薇婭為代表的一系列網(wǎng)紅帶貨主播的爆火?？梢哉f(shuō)，在這些網(wǎng)紅帶貨主播的背后，其實(shí)更多地為我們表現(xiàn)出來(lái)的是以淘寶為代表的電商平臺(tái)對(duì)于直播帶貨的支持。更為確切地說(shuō)，電商平臺(tái)真正孵化了直播帶貨。

當(dāng)然，從某種意義上來(lái)講，以李佳琦、薇婭為代表的直播帶貨網(wǎng)紅的興起，同樣成為了電商平臺(tái)激活流量、獲取流量的全新手段。然而，縱然如此，我們依然無(wú)法否認(rèn)電商平臺(tái)的流量開(kāi)始流失與沉寂的現(xiàn)實(shí)，我們依然無(wú)法否認(rèn)流量場(chǎng)從電商平臺(tái)轉(zhuǎn)移到短視頻平臺(tái)的現(xiàn)實(shí)。時(shí)至今日，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)業(yè)已成為了新的流量聚集地。

東方甄選的爆紅，正是在抖音這樣的短視頻平臺(tái)上誕生和出現(xiàn)的。除了東方甄選，以羅永浩、辛巴為代表的直播帶貨網(wǎng)紅，同樣是誕生在抖音、快手這樣的短視頻平臺(tái)上。如今，直播帶貨，業(yè)已成為了以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)上的網(wǎng)紅們必然會(huì)選擇的一種變現(xiàn)手段。

透過(guò)以李佳琦、薇婭為代表的網(wǎng)紅主播在電商平臺(tái)上的爆火以及以東方甄選、羅永浩、辛巴為代表的網(wǎng)紅主播在短視頻平臺(tái)上的爆火，我們看到的是，流量引力場(chǎng)的變遷；我們看到的是，以淘寶為代表的電商平臺(tái)的式微和以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)的崛起。

當(dāng)流量開(kāi)始被重新瓜分，互聯(lián)網(wǎng)的新格局開(kāi)始出現(xiàn)。然而，我們同樣要看到的是，雖然互聯(lián)網(wǎng)的流量格局業(yè)已發(fā)生了深度洗牌，但是，以平臺(tái)為高墻的生態(tài)體系并未被打破，流量和用戶依然是被限定在某些平臺(tái)之上的存在，依然是一個(gè)被收割的存在。

二

事實(shí)業(yè)已證明，并且將會(huì)持續(xù)地證明，僅僅只是以平臺(tái)和生態(tài)為邏輯的發(fā)展模式，僅僅只是以規(guī)模和效率為主導(dǎo)的發(fā)展模式，必然會(huì)走向壟斷，必然會(huì)把用戶困在一個(gè)又一個(gè)的系統(tǒng)里，必然會(huì)把行業(yè)當(dāng)成是附屬品，而非主導(dǎo)。欲要破解這樣一種困境和難題，必然需要推倒以平臺(tái)為界限的高墻，真正通過(guò)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)間的互聯(lián)互通來(lái)重新找到新的發(fā)展新機(jī)會(huì)。

我們看到的東方甄選入駐淘寶直播，其實(shí)更多地是在這樣一個(gè)大背景下誕生的。相對(duì)于將東方甄選看成是評(píng)判抖音和淘寶直播優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，我更加愿意將其看成是一個(gè)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)互聯(lián)互通的標(biāo)志性的事件。以此為開(kāi)端，傳統(tǒng)意義上的以平臺(tái)為界限的劃分「勢(shì)力范圍」的做法將會(huì)被打破，最終將會(huì)實(shí)現(xiàn)流量的自由流動(dòng)，流量聚集體的自由流動(dòng)。

因此，我們看到的東方甄選的今天，或許是李佳琦的明天。

從某種意義上來(lái)講，東方甄選與李佳琦們的自由流動(dòng)，并不是某一個(gè)平臺(tái)向另外一個(gè)平臺(tái)的妥協(xié)，而是在建構(gòu)一種全新的商業(yè)模式。在這樣一種全新的商業(yè)模式之下，每一個(gè)平臺(tái)都有每一個(gè)平臺(tái)的功能和作用，每一個(gè)平臺(tái)都有每一個(gè)平臺(tái)的角色和定位，它們之間不再是你死我活的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是一種你中有我，我中有你的共生共存的關(guān)系。

當(dāng)這樣一種全新的關(guān)系達(dá)成，我們才會(huì)有理由說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的互聯(lián)互通真正得到了實(shí)現(xiàn)；當(dāng)這樣一種全新的關(guān)系達(dá)成，我們才會(huì)有理由說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展模式真正進(jìn)入到了全新的發(fā)展階段；當(dāng)這樣一種全新的關(guān)系達(dá)成，我們才會(huì)有理由說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代業(yè)已從以增量為主導(dǎo)的時(shí)代真正進(jìn)入到了以存量為主導(dǎo)的時(shí)代；當(dāng)這樣一種全新的關(guān)系達(dá)成，我們才會(huì)有理由說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才真正告別了以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的時(shí)代，進(jìn)入到了以產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的時(shí)代。

三

當(dāng)東方甄選的今天，成為了李佳琦的明天，真正考驗(yàn)玩家們的，將不再是流量的多寡，而是對(duì)于產(chǎn)業(yè)改變的多少；將不再是規(guī)模的大小，而是產(chǎn)業(yè)改造能力的高低。

對(duì)于不同的平臺(tái)來(lái)講，摒棄以往的成見(jiàn)，真正站在新的角度來(lái)重新審視自身和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而非僅僅只是用互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)看待彼此，或許才是真正能夠在新的時(shí)代背景下獲得新的發(fā)展關(guān)鍵所在。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展業(yè)已進(jìn)入到深水區(qū)，更為確切地說(shuō)，業(yè)已進(jìn)入到了從一個(gè)周期進(jìn)入到另外一個(gè)周期的全新發(fā)展階段。在這樣一個(gè)階段，玩家們需要做的，并不僅僅只是簡(jiǎn)單意義意義上的新技術(shù)的探索，更為重要的是要找到與新技術(shù)相契合的正確的商業(yè)模式。

當(dāng)新的商業(yè)模式真正支撐起來(lái)了新的發(fā)展，特別是當(dāng)傳統(tǒng)意義上的零和博弈的思維被共生共存的思維所取代，那么，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展才算是真正進(jìn)入到了一個(gè)全新的發(fā)展階段。從這個(gè)角度來(lái)看，東方甄選的選擇，更像是一個(gè)符合時(shí)代潮流和趨勢(shì)的新選擇。

同樣地，對(duì)于李佳琦們來(lái)講，如何效仿東方甄選，放下平臺(tái)思維的成見(jiàn)，真正用新的思維，特別是真正用產(chǎn)業(yè)的思維來(lái)看待自身的功能和作用，并且真正找到橋接起用戶和產(chǎn)業(yè)的正確的方式和方法，才是保證他們可以在新的商業(yè)模式之下重新發(fā)揮功能和作用的關(guān)鍵，才是保證他們可以在新的技術(shù)背景之下重新找到新的發(fā)展通路的關(guān)鍵。

結(jié)語(yǔ)

從某種意義上來(lái)講，東方甄選的今天，便是李佳琦的明天。這是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的必然。當(dāng)這樣一種狀態(tài)真正形成，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)才真正擺脫了以平臺(tái)和中心為主導(dǎo)的發(fā)展模式，真正進(jìn)入到了以產(chǎn)業(yè)和用戶為主導(dǎo)的發(fā)展模式。這個(gè)時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)才真正找到了自己在新的階段所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的功能和作用，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的進(jìn)化才能從一個(gè)周期進(jìn)入到了另外一個(gè)周期里。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn)。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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