互聯(lián)網(wǎng)大廠，“競跑”亞運(yùn)會(huì)

采寫／王舒然

編輯／萬天南

從江南山水、錢塘潮涌、古城遺址的文明古韻，到數(shù)字煙火、數(shù)字火炬手的科技之風(fēng)，今晚的杭州亞運(yùn)會(huì)開幕式上演了別樣的虛實(shí)相融之美。

當(dāng)超過1億的數(shù)字火炬手與最后一棒線下火炬手共同點(diǎn)燃主火炬塔時(shí)，開幕式達(dá)到了高潮——數(shù)實(shí)點(diǎn)火，是亞運(yùn)史上首個(gè)數(shù)字點(diǎn)火儀式，也被杭州亞運(yùn)會(huì)開閉幕式總導(dǎo)演、總制片人沙曉嵐列為“開幕式的最大亮點(diǎn)”。

亮點(diǎn)背后是黑科技的加持。

作為首次提出“智能辦賽”理念的大型賽事，本屆亞運(yùn)會(huì)開幕式可謂黑科技滿滿，舞臺(tái)地屏配合立體透視網(wǎng)幕、裸眼3D、AR+AI等高科技齊齊亮相，刷新亞運(yùn)視覺歷史。

不僅臺(tái)前如此，在亞運(yùn)幕后、場館內(nèi)外、遠(yuǎn)程轉(zhuǎn)播中也有不少的黑科技加持，這同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)大廠們展開“較量”的地方。

比如，阿里云為整個(gè)賽事運(yùn)行提供了云底座，首次實(shí)現(xiàn)“云上亞運(yùn)”；中國移動(dòng)咪咕則在賽事轉(zhuǎn)播上加持5G 8K、AR等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)沉浸式遠(yuǎn)程觀賽；商湯科技憑借AI+AR黑科技為到場觀眾打造虛實(shí)融合的交互體驗(yàn)……

總之，一場大型賽事涉及幕后籌備、賽事運(yùn)行、用戶觀賽等多個(gè)環(huán)節(jié)，大廠們各憑所長，從不同環(huán)節(jié)切入亞運(yùn)合作，助力亞運(yùn)的同時(shí)，也展示了自身產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力。

亞運(yùn)贊助商，科技含量高

這屆亞運(yùn)會(huì)的“科技含量”，從贊助名單就可見一斑。

杭州亞運(yùn)會(huì)在贊助招商方面取得了歷史之最，據(jù)去年2月的“亞運(yùn)會(huì)第二次贊助企業(yè)大會(huì)”介紹，杭州亞運(yùn)從贊助金額、贊助企業(yè)數(shù)量、贊助企業(yè)質(zhì)量等多維度實(shí)現(xiàn)贊助招商效益，創(chuàng)造了亞運(yùn)歷史最佳。

杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)官網(wǎng)顯示，杭州亞運(yùn)會(huì)吸納了175家贊助商，而上一次在中國舉辦的2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，贊助企業(yè)數(shù)量只有52家。另據(jù)亞奧理事會(huì)官網(wǎng)顯示，上一屆在雅加達(dá)舉辦的亞運(yùn)會(huì)僅有22家贊助商。

本屆亞運(yùn)會(huì)贊助商共分為4大類，分別為官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨(dú)家供應(yīng)商和官方非獨(dú)家供應(yīng)商。

阿里巴巴、中國移動(dòng)、支付寶、商湯科技、快手、中國電信等多家互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)均在其列。

其中，在11家官方合作伙伴中，有5家都是互聯(lián)網(wǎng)科技公司，分別為中國移動(dòng)、阿里巴巴、支付寶、中國電信、安恒信息。

阿里巴巴在云服務(wù)、信息技術(shù)、金融科技、電子商務(wù)、綠色公益、電子訂餐等多個(gè)領(lǐng)域與杭州亞組委開展合作，中國移動(dòng)和中國電信則在通信服務(wù)領(lǐng)域開展合作。

而在16家官方獨(dú)家供應(yīng)商中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也占了兩席，分別為商湯科技、快手。其中商湯科技會(huì)為亞運(yùn)會(huì)提供智能視覺服務(wù)，通過AI+AR技術(shù)，為觀賽用戶帶來多場景虛實(shí)融合的體驗(yàn)。

此外，與過往部分大型賽事相比，本屆亞運(yùn)會(huì)贊助商的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)含量也更高。

據(jù)《財(cái)經(jīng)故事薈》不完全統(tǒng)計(jì)，2010年廣州亞運(yùn)會(huì)贊助商中只有3家互聯(lián)網(wǎng)，2022北京冬奧會(huì)也只有4家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而本屆亞運(yùn)會(huì)則有7家以上。這既是亞運(yùn)會(huì)“智能”辦賽的務(wù)實(shí)需要，也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)。

賽事上云，阿里做“后勤”

賽事保障既包括賽事本身的正常運(yùn)行，比如競賽報(bào)名、比賽成績、賽事排程等事項(xiàng)，也包括后勤保障工作，比如賽事籌備等，在“智能化”辦賽理念下，上述保障工作均需依托數(shù)字化系統(tǒng)展開。

本屆亞運(yùn)會(huì)在此方面開創(chuàng)了多個(gè)先例：

首先，在賽事管理方面，不同于以往搭建傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心的方式，本屆亞運(yùn)會(huì)采用了云計(jì)算方式，首次實(shí)現(xiàn)核心系統(tǒng)100%上云，好處是辦賽更加綠色、低碳，不必重復(fù)搭建和拆卸機(jī)房，這正響應(yīng)了本屆亞運(yùn)會(huì)“綠色”的辦賽理念。

而提供云計(jì)算底座的便是阿里云。

其一方面為賽事三大核心系統(tǒng)提供底層支持，包括管理注冊報(bào)名等事項(xiàng)的賽事管理系統(tǒng)，賽事成績系統(tǒng)，還有處理IT突發(fā)情況等方面的賽事支持系統(tǒng)。

另一方面也為賽事轉(zhuǎn)播提供云底座基礎(chǔ)。本屆亞運(yùn)會(huì)首次采用云轉(zhuǎn)播技術(shù)，阿里云為此構(gòu)建了賽事場景專屬的重保網(wǎng)絡(luò)，以保障亞運(yùn)轉(zhuǎn)播信號(hào)快速、穩(wěn)定地傳輸至各地節(jié)點(diǎn)，最終向全球觀眾實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播。

此外，在賽事后勤保障方面，“智能”“創(chuàng)新”理念也貫穿始終。

而將理念落地的也是阿里——其為不同幕后人群提供了針對性智能應(yīng)用，讓后勤管理更“絲滑”。

比如，和亞組委聯(lián)合打造的智能辦賽平臺(tái)“亞運(yùn)釘”。

公開資料顯示，本屆亞運(yùn)會(huì)籌辦工作涉及浙江省6個(gè)地市、56個(gè)競賽場館、數(shù)十個(gè)省部屬高校、數(shù)百家企業(yè)單位，全程有十多萬工作人員及志愿者參與。

對于這樣一個(gè)超大組織，如何更好的實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨部門、跨層級(jí)的溝通效率，是難點(diǎn)，也是重點(diǎn)。

對此，2019年時(shí)，釘釘聯(lián)合亞運(yùn)會(huì)推出了一體化智能辦賽平臺(tái)“亞運(yùn)釘”，可供亞組委成員進(jìn)行線上會(huì)議、行政審批、智能排班、志愿者培訓(xùn)、測試賽演練等一系列協(xié)同工作。

而這也是歷史上首次將大型賽事中如此多的角色集合到一起的平臺(tái)，其已順利運(yùn)行三年多。據(jù)杭州亞組委統(tǒng)計(jì)，7月亞運(yùn)釘釘?shù)南⒎逯狄呀?jīng)達(dá)到280萬條，單日消息發(fā)送量超過20萬條，單日線上會(huì)議近500場，足見其支撐力。

再比如，面向亞運(yùn)村管理的“云上亞運(yùn)村”項(xiàng)目。

杭州亞運(yùn)村為運(yùn)動(dòng)員村、技術(shù)官員村、媒體村合并運(yùn)營，為歷屆亞運(yùn)會(huì)規(guī)模最大的一次，這無形中提升了亞運(yùn)村的管理難度。

為此，杭州亞組委、杭州亞運(yùn)村以及阿里巴巴集團(tuán)共同打造了“云上亞運(yùn)村”項(xiàng)目，其中包括面向園區(qū)管理者的智慧指揮平臺(tái)、面向村民的生活一碼通等服務(wù)。這也是國際大型賽事舉辦史上首個(gè)實(shí)現(xiàn)全面數(shù)智化管理的運(yùn)動(dòng)村。

借助這些數(shù)智化服務(wù)，管理者和村民們“各司其職”，前者能實(shí)時(shí)掌握村內(nèi)人、車、物等資源；后者則可隨時(shí)查看村內(nèi)餐飲、交通等生活服務(wù)信息。

可以說，在整個(gè)亞運(yùn)賽事的運(yùn)行與幕后籌備上，阿里提供了全面的基礎(chǔ)設(shè)施支持。

裸眼3D，AR首秀，中國移動(dòng)發(fā)力

本屆亞運(yùn)會(huì)吸引了不少人前去杭州現(xiàn)場觀看，在6月的國新辦新聞發(fā)布會(huì)上，杭州亞組委副主席、國家體育總局副局長周進(jìn)強(qiáng)表示，預(yù)計(jì)將有數(shù)百萬觀眾參與杭州亞運(yùn)會(huì)。

為保障現(xiàn)場觀眾的觀賽體驗(yàn)，及觀賽期間在杭州的生活服務(wù)，多家大廠發(fā)力其中。

在城市生活服務(wù)方面，支付寶推出了“智能亞運(yùn)一站通”小程序，集成了購票、吃、住、行等一站式服務(wù)，解決了以往使用多個(gè)APP才能解決各類需求的不便捷問題。

在場館內(nèi)外的體驗(yàn)方面，商湯科技憑借AI+AR技術(shù)打造虛實(shí)融合的互動(dòng)體驗(yàn)，讓亞運(yùn)氛圍“如影隨形”。

比如，在亞運(yùn)場館內(nèi)，用戶可通過“AR場館導(dǎo)航”功能準(zhǔn)確辨別方向；場館內(nèi)還設(shè)置了AR智能屏和AR眼鏡，可隨時(shí)查詢賽程和場館信息，還可體驗(yàn)足球、舉重等各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

比如，商湯基于SenseMARS火星混合現(xiàn)實(shí)平臺(tái)和自研L4級(jí)自動(dòng)駕駛解決方案，打造了亞運(yùn)AR智能巴士，在亞運(yùn)村提供接駁服務(wù)。車窗還結(jié)合了AR功能，將杭州特色美景與車外的現(xiàn)實(shí)景象疊加，帶來別樣視覺體驗(yàn)。

當(dāng)然，除了現(xiàn)場觀眾，還有很多觀眾在遠(yuǎn)程觀賽，本屆亞運(yùn)會(huì)由央視直播，轉(zhuǎn)播權(quán)則由另外6家企業(yè)獲得，包括中國移動(dòng)咪咕、騰訊、抖音等。

高清賽事轉(zhuǎn)播背后，也是滿滿黑科技。比如，中國移動(dòng)咪咕將攜MFX沉浸環(huán)拍技術(shù)升級(jí)回歸，360°重現(xiàn)賽場高光瞬間，通過AVS3+HDR Vivid國產(chǎn)化標(biāo)準(zhǔn)融合應(yīng)用、裸眼3D+生成式AI，沉浸展示體育之美。

據(jù)悉，這是業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端AVS3+HDR Vivid國產(chǎn)化標(biāo)準(zhǔn)融合點(diǎn)直播規(guī)?；逃茫⒃谛∑猎圏c(diǎn)2K/4K+HDR Vivid，大屏試點(diǎn)8K+雙Vivid，為推動(dòng)我國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)視音頻標(biāo)準(zhǔn)端到端落地先行探路。

為了避免局限于賽事轉(zhuǎn)播的同質(zhì)化，各大平臺(tái)還自制內(nèi)容。中國移動(dòng)咪咕會(huì)在乒、羽、足、籃、排等多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目邀請大咖出鏡，鄧亞萍、王濛、蔡赟、詹俊、張大仙、羅云熙等奧運(yùn)冠軍、跨界明星等均在其列，《我的眼睛就是尺》等亞運(yùn)衍生節(jié)目也將陸續(xù)上線。

而被開閉幕式總導(dǎo)演沙曉嵐譽(yù)為開幕式最大亮點(diǎn)的AR數(shù)實(shí)融合，中國移動(dòng)咪咕也是參與者之一。

通過咪咕視頻觀看開幕式直播，場內(nèi)外觀眾均可同頻參與亞運(yùn)會(huì)開幕式史上首個(gè)AR互動(dòng)特別環(huán)節(jié)，體驗(yàn)“放飛亞運(yùn)華燈”、“亞運(yùn)吉祥物AR互動(dòng)”、“寄送專屬亞運(yùn)明信片”、“助燃亞運(yùn)火炬”等內(nèi)容。

今晚，亞運(yùn)會(huì)史上首次場內(nèi)外觀眾同屏互動(dòng)助力點(diǎn)燃火炬的歷史性場面也將上演。通過中國移動(dòng)5G+算力網(wǎng)絡(luò)保障、云AR多級(jí)融合空間定位技術(shù)，現(xiàn)場觀眾可以在不同位置體驗(yàn)最佳AR互動(dòng)效果，云上場外觀眾則可以在咪咕視頻觀看直播時(shí)進(jìn)行AR互動(dòng)，中國移動(dòng)以全球首個(gè)多頻多模超密5G+網(wǎng)絡(luò)算力為開幕式AR互動(dòng)提供保障。

基于內(nèi)容+科技+創(chuàng)新融合，亞運(yùn)會(huì)期間，中國移動(dòng)咪咕還打造了全球首個(gè)大型國際賽事元宇宙智能服務(wù)平臺(tái)，以及全球首個(gè)在元宇宙構(gòu)建的魔幻亞運(yùn)3D藝術(shù)空間，帶來多元互動(dòng)體驗(yàn)。

可以看到，無論是現(xiàn)場還是遠(yuǎn)程觀眾的觀賽體驗(yàn)，都被全方位“拿捏”住了。

特許商品，騰訊供IP，淘天做渠道

特許經(jīng)營商品是一場賽事的收入來源之一，杭州亞組委數(shù)據(jù)顯示，本屆亞運(yùn)會(huì)的特許經(jīng)營規(guī)模也創(chuàng)造了歷史最佳。自杭州亞運(yùn)會(huì)籌備至今，特許經(jīng)營已上線了17大品類1100余款特許商品，包括保溫杯、馬克杯、印章、圓珠筆、鋼筆等。

在銷售渠道方面，除了傳統(tǒng)的電視頻道購物平臺(tái)和全國近1500家線下零售店，亞運(yùn)會(huì)還開通了線上渠道。

而作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，阿里旗下的天貓成為亞運(yùn)會(huì)唯一官方線上銷售渠道，2019年12月10日，“杭州亞運(yùn)會(huì)官方旗艦店”正式入駐天貓。

其實(shí)亞運(yùn)會(huì)聯(lián)手天貓不難理解，在過往多個(gè)大型賽事中，天貓均是官方線上渠道的優(yōu)選項(xiàng)。比如2022年北京冬奧會(huì)時(shí)，天貓也是官方獨(dú)家線上渠道，同時(shí)也是百年奧運(yùn)史上第一個(gè)官方認(rèn)可的第三方線上平臺(tái)。

借助天貓線上渠道能力，亞運(yùn)特許商品能高效觸達(dá)更多人。杭州亞組委市場開發(fā)部特許處副處長華芳表示，天貓杭州亞運(yùn)會(huì)官方旗艦店最高單日銷售額近200萬元，最高單日訪客人次近15萬。

此外，為提升購物沉浸感，淘寶還聯(lián)合亞運(yùn)會(huì)組委，開啟了首家亞運(yùn)官方特許商品3D體驗(yàn)店。在該3D體驗(yàn)店中，用戶可以瀏覽特許商品的3D形象，還可與吉祥物對話。

對此，杭州亞組委市場開發(fā)部副部長葉虹曾這樣表示，希望借此讓全國各地的網(wǎng)友，有機(jī)會(huì)通過沉浸式購物的方式了解亞運(yùn)特許商品，了解杭州亞運(yùn)會(huì)。

值得一提的是，隨著電子競技首次獲準(zhǔn)列入亞運(yùn)會(huì)競賽項(xiàng)目，本屆亞運(yùn)會(huì)也首次發(fā)行了“電子競技”特許商品，這也是亞運(yùn)史上首次發(fā)行單項(xiàng)目特許商品。

目前，電競特許商品已多次上新，第一批于3月7日發(fā)行，并在“杭州亞運(yùn)會(huì)官方旗艦店”上架，共有5大品類51款產(chǎn)品，包含徽章、絲巾、筆記本、馬克杯、書簽、冰箱貼、鑰匙扣、手機(jī)掛包等，部分商品上線當(dāng)日就被一掃而空，“逼”得官方緊急補(bǔ)貨，足見電競?cè)后w的消費(fèi)力。

從“杭州亞運(yùn)會(huì)官方旗艦店”的產(chǎn)品列表看，電競特許商品的IP均來自騰訊游戲。

在本屆亞運(yùn)會(huì)入選的7個(gè)電競項(xiàng)目中，騰訊占了四席，分別為《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀亞運(yùn)版本》、《和平精英亞運(yùn)版本》、《足球在線4》，而電競特許商品便是基于前三個(gè)游戲設(shè)計(jì)而成。

比如，《王者榮耀》中的角色李白，公孫離與上官婉兒成為杭州亞運(yùn)會(huì)《王者榮耀》亞運(yùn)版本的紀(jì)念書簽，諸葛亮、蔡文姬、貂蟬等被制作成了鑰匙扣；《和平精英》中的信號(hào)槍、空投、三級(jí)頭形象則制成了冰箱貼。

綜上，本屆亞運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了辦賽理念的多元化突破，而大廠們則借助自身在技術(shù)、內(nèi)容、IP、渠道等方面的差異化優(yōu)勢，助力其落地。不過，幕后準(zhǔn)備工作只是序曲，成果究竟如何，還需今夜開始后的檢驗(yàn)。

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