印尼禁止Tik Tok做電商，很荒謬也很愚昧！

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如何看待印尼新的電商法：社交媒體只能做廣告，不能做電商平臺？這種政策在東南亞會不會蔓延開來？我們國家有沒有可能也會這樣立法？

最近，這個話題很多人討論，問我有什么看法，被問的多了，索性多聊幾句。

就在國慶期間，10月4日，Tik Tok正式關(guān)閉了其在印尼的電商商城TikTok Shop，雖然印尼新電商法規(guī)沒有特指Tik Tok，但是似乎只有Tik Tok受到了最大的影響，TikTok Shop上600多萬商家被迫搬家，反而其他電商平臺接收了這些商家，成為最終受益者。

印尼提出這項法律的目的是為了保護線下中小微企業(yè)，消費者在所有電商平臺購買進口商品均需超過100美元；該國官員認為TikTok參與了“掠奪性定價”，同時，Tik Tok集合了社交媒體、電商、銀行于一身，有可能形成壟斷。

但印尼的做法其實很荒謬，很難達到其立法目的。

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先說第一個，限制100美元的進口商品，意義并不大，消費者可以拼單，網(wǎng)站也可以合并訂單，此舉可能反而把拼多多的裂變模式引入印尼，無形中增加更多的電商消費者。對電商平臺來說，巴不得提高客單價呢，這樣經(jīng)營成本更低，湊夠多少錢才給優(yōu)惠這本身就是平臺與商家的經(jīng)營技巧，現(xiàn)在印尼竟然還用法律來催熟這種經(jīng)營手段。

再說第二個，如果要限制電商保護線下實體店，那應(yīng)該限制所有電商平臺，怎么只禁止Tik Tok做電商？要知道，Tik Tok在印尼的電商份額只有5%，如圖所示：

（圖片來源：Momentum Works）

5%的市場份額有可能構(gòu)成壟斷嗎？騰訊投資的shopee，有36%的份額，印尼本地電商平臺tokopedia有35%的份額，阿里投資的lazada有10%的份額，Tik Tok的電商只排名第五，限制這5%的份額，能保護好線下市場？

既然不允許Tik Tok自己做電商，那商家只能在直播或者短視頻上掛其他電商平臺的鏈接，這些失去的電商份額很快就會在別的平臺找回來，更不可能保護好線下。

再說第三個，印尼電商是否真的影響了線下實體店？若是完全沒有電商，線下就一定會生意更好嗎？恐怕也未必，若沒有電商，實體店的房租一定遠高于現(xiàn)在，實體店的經(jīng)營壓力仍然沒有免除，而且面對線下的高創(chuàng)業(yè)成本，年輕人創(chuàng)業(yè)的機會就會很少很少，一線城市還好，三四線城市商圈就那么幾個，更加容易形成階層固化。

現(xiàn)在有了電商，有了社交媒體平臺，年輕人發(fā)揮自己的頭腦優(yōu)勢就能找到屬于自己的機會，才會增加階層流動。

當(dāng)然，直播讓一些三教九流一夜暴富，直播電商也有虛假宣傳，也有價格傾銷，但這些負面因素是任何一個業(yè)態(tài)都會有的，是需要治理的范疇，而不是全面否定，電商法應(yīng)該立法治理違法行為，而不是限制某個平臺不能做電商，這太荒謬了。

但是更荒謬的是，對印尼來說，做電商的并不只是進口商家，Tik Tok上的核心商家還是本地人賣得還是本地商品，消費者也不只是印尼1.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶，而是全球消費者，這是在促進印尼的出口和就業(yè)，Tik Tok上600萬賣家大多都是印尼人，一關(guān)了之，多少人失業(yè)？多少出口商品受損？雖然失業(yè)人員可以轉(zhuǎn)移，受損供應(yīng)鏈也可以轉(zhuǎn)到別的電商平臺，但Tik Tok的國際化要比其他電商平臺覆蓋更廣，印尼此舉純屬讓自己的出口電商自斷臂膀。這是第三點。

再說第四點，電商是線上賣貨，也是零售，同時也是拉開了本地商業(yè)數(shù)字化的序幕，數(shù)字化大潮是全球的大趨勢，違反這一趨勢的國家和地區(qū)，都會日漸衰落。

尤其對于發(fā)展中國家，電商是催化劑，能帶來更多增量，尤其是社交媒體或者內(nèi)容電商，對消費的刺激遠高于實體店，當(dāng)然，電商平臺過度補貼過度營銷，的確也不合適，但印尼電商遠沒到中國電商的飽和度，反而應(yīng)該趁機推動電商的治理，主動引領(lǐng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的數(shù)字化發(fā)展，提高商業(yè)效率，而后不斷積累大數(shù)據(jù)，為進入高端智能時代打好基礎(chǔ)，從而更好的參與國際競爭。

此外，電商也不只是線上的電商，也包含線下的電商和B2B的電商，消費側(cè)的數(shù)字化又帶動著供給側(cè)、生產(chǎn)側(cè)的數(shù)字化，否則就沒辦法實現(xiàn)零庫存高效率周轉(zhuǎn)。

電商看起來只是一個在線銷售，背后則是整個商業(yè)體系的全面進化。

當(dāng)然，電商不是萬能的，比如電商不利于做中高端品牌，同質(zhì)化太嚴(yán)重，平臺補貼容易帶來不公平競爭，所以電商平臺也不是永遠需要大力支持的，電商發(fā)展到一定程度，可能也不是以平臺形式存在，而是以工具、助手的形式存在，在電商平臺的發(fā)展中，高水平的治理才是政府的目標(biāo)，通過打壓某一個平臺來壓制電商，從來都不是政府的首選。

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所以，很多人問印尼的政策，東南亞國家是否會擴散？這樣荒謬的政策，若非背后有游說集團，是不可能推廣開的，因為大家都很清楚，沒有電商就沒有商業(yè)的數(shù)字化，沒有商業(yè)數(shù)字化，就沒有商業(yè)智能化，想想看，一個國家沒有發(fā)達的電商，沒有商業(yè)數(shù)字化，會有先進的自動駕駛？會有工業(yè)4.0？會有領(lǐng)先的人工智能？發(fā)達的智能化社會是一步一個臺階，沒有商業(yè)智能化，就是數(shù)字時代的原始部落，哪個大國會愿意淪落到原始部落？

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