10月31日晚8點,天貓雙11正式開售,品牌成交爆發(fā)式增長,155個品牌開賣成交即破億,首小時7.19萬個品牌成交額超去年首日全天。
晚8點一過,蘋果、海爾、美的、華為、斐樂、小米、珀萊雅、林氏家居、耐克、小天鵝等等155個品牌爭相破億,花至、且初等國貨新品牌也首次邁入“億元俱樂部”;品牌成交更是全面爆發(fā),Gucci、Burberry、索尼、華碩、松下、惠普、鄂爾多斯、致知等7.19萬個品牌首小時成交超過去年雙11全天。
29個直播間開局即破億,店播成為品牌增長新紅利,14個品牌直播破億,280個店鋪直播間成交破千萬。酒水直播持續(xù)火爆,4小時同比增長782%。阿卓酒館、酒仙亮哥分別成為淘寶第2個、第4個破億直播間。
“多巴胺經濟”成為天貓雙11消費的新熱點,取悅自己的快樂消費席卷整個市場。天貓雙11開售1小時,電競鍵盤軸大漲600%;騎行火爆出圈,摩托車成交同比增長101%;騎行、滑雪、戶外鞋服同比增長達300%。
手機數(shù)碼家電行業(yè)增長強勁,開賣首小時,4791個品牌成交超去年全天。ctiywalk城市漫步風也帶火了數(shù)碼微單、復古相機,天貓雙11開賣首小時數(shù)碼微單成交同比近100%;大熱的電競周邊,鍵軸大漲600%,“黑科技”代表3D打印設備同比暴漲400%。
天貓美妝品牌成交一路飆升。10分鐘,歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌紛紛破億;1小時,25個美妝品牌破億,9款商品實現(xiàn)銷售額破億,珀萊雅紅寶石面霜3.0 賣出55萬件,可復美膠原棒次拋精華賣出26萬件…奢美大牌Prada增長593% ,CT增長278%。國貨美妝也全面崛起,佰草集增長315%,可復美增長1745%,極萌增長29481%,花至增長357%,且初增長546%,花知曉增長689%。
運動戶外行業(yè)全面爆發(fā),首小時328個品牌成交超去年全天,騎行、滑雪、戶外鞋服同比增長達300%。自行車整車、騎行服飾、裝備賣得最好,公路自行車暴漲300%、自行車碼表及配件增幅230%、騎行眼鏡、風鏡增幅210%、騎行頭盔增幅180%、騎行褲增幅170%。SPECIALIZED天貓旗艦店半小時銷售超去年全天。
各大奢侈品牌表現(xiàn)亮眼,開賣首小時,涌入天貓奢品選購下單的消費者總數(shù)是去年同期的1.5倍。Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超20家奢侈品牌首小時成交超去年全天。
服飾行業(yè)1143 個品牌首小時成交超去年全天。潮牌迅猛,潮鞋品牌UNDEFEATED開售18分鐘超去年全天,洞門頂流crocs暖棉系列賣爆了,acnestudios、grotto、birkenstock等新銳潮牌開賣1小時均超去年全天。明星主理品牌如白敬亭goodbai爆款蓬蓬鞋、吳建豪xvessel經典黑白鞋、Justin Bieber笑臉衛(wèi)衣……上架即秒罄。
潮玩行業(yè)成為黑馬,迪士尼瘋狂動物城新品玩偶、sonnyangel冬日夢境系列盲盒、黑玩旗艦店在天貓獨家首發(fā)的哦崽第四代盲盒紛紛秒罄。萬代官方旗艦店30分鐘超去年全天,寶寶巴士認知啟蒙大全成交額破千萬,首次參加雙11的新店鋪三月獸旗艦店,搶先購5分鐘成交超1000萬,一躍成為行業(yè)TOP2黑馬商家。
家裝家居行業(yè)成交繼續(xù)一騎絕塵,開售1小時,806個品牌首小時成交超去年全天。林氏木業(yè)、源氏木語、全友、喜臨門、九牧、顧家、芝華仕、TATA等紛紛破億。趨勢家居新品牌4成商家首小時成交超去年全天,其中精致刀具品牌OOU,同比去年首小時成交增長超2264%,水墨蘭亭6分鐘超去年全天,樸愫木作首小時超去年。
作為品牌增長主陣地,天貓雙11集合了年度尖貨新品、全網爆款好貨;同時,今年天貓雙11在滿300減50基礎上,首次大規(guī)模推出官方直降,超8000萬熱銷商品實現(xiàn)全年最低價,200萬款品牌頂級聯(lián)名款、潮流收藏品等趨勢好貨天貓首發(fā),為消費者貢獻了一屆更開心、更實惠的天貓雙11。
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